大力發(fā)展夜間文化和旅游經(jīng)濟是拉動消費增長、轉(zhuǎn)化發(fā)展矛盾、滿足人們美好生活需要的重要途徑。2021年，文化和旅游部評選了第一批120家國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)(簡稱“集聚區(qū)”)申報也于今年2月啟動，集聚區(qū)的規(guī)模和影響力正在持續(xù)擴大。目前，首批集聚區(qū)產(chǎn)品和服務供給豐富、業(yè)態(tài)集聚度高、公共服務完善，在激活文旅消費方面，已經(jīng)逐漸探索出自己的一套模式和機制，通過業(yè)態(tài)創(chuàng)新、場景創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、服務創(chuàng)新等，多維度激發(fā)夜間文化和旅游消費，拉動效果顯著。

創(chuàng)新業(yè)態(tài)場景 滿足多元消費需求

首批集聚區(qū)通過跨界耦合、場景交互，打造了多元豐富的夜景文旅消費矩陣，通過“特色文化+現(xiàn)代科技”打造夜游場景、“潮流文化+時尚文化”創(chuàng)新夜娛場景、“景觀特色+文化記憶”打造夜演場景、傳承創(chuàng)新歷史記憶打造夜市場景、集聚特色美食品牌打造夜宴場景，形成了“夜游、夜演、夜娛、夜購、夜市、夜宴、夜讀、夜宿”等多業(yè)態(tài)融合的夜間消費場景，滿足了消費者日益?zhèn)€性化、品質(zhì)化、新潮化、體驗化的消費需求。例如，四川成都市春熙路大慈坊街區(qū)以“錦江故事卷軸”為主線，打造了“夜游錦江”項目，利用數(shù)字光影技術在建筑立面、堤岸、跌水景觀呈現(xiàn)多維空間場景秀，以“主題集市+蜀都韻味+水岸生活”的方式，繪制出老成都、蜀都味、國際范兒的生活美學地圖。目前已設置4條特色游線，通航里程增加至7.8公里，游客不僅能體驗“船在錦江中，萬戶入畫圖”的璀璨夜景，還能欣賞到合江亭、安順廊橋、望江樓和錦水迎暉特色美景。同時，成都市春熙路大慈坊街區(qū)還推出了“四潮”文旅消費專線，街區(qū)聚集潮玩店150余家、茶咖酒肆200余家和街頭藝演等文旅業(yè)態(tài)，推動科技賦能，持續(xù)營造地景打卡、VR體驗、光影演繹、影院劇場、裸眼3D等時尚消費場景，打造“錦官不夜城”。

梳理特色文化 舉辦主題活動

首批集聚區(qū)注重對本地歷史文化、特色民俗文化和非遺文化進行創(chuàng)意開發(fā)，通過活化歷史文化資源，打造國風國潮文化體驗;活化民俗文化資源，打造民族特色文化體驗;活化非遺文化資源，打造特色非遺手作體驗，全方位激發(fā)文化元素在集聚區(qū)場景的塑造及應用，使游客全方位、沉浸式體驗特色文化風情。例如，貴州黔東南苗族侗族自治州丹寨萬達小鎮(zhèn)引入了丹寨8項國家級、22項省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，將具有鮮明民族特色的內(nèi)容融入小鎮(zhèn)演藝、餐飲、住宿、零售等業(yè)態(tài)中。

為充分調(diào)動社會多方力量，首批集聚區(qū)還打造異彩紛呈的主題文化活動和消費惠民活動，通過培育品牌文化活動、舉辦特色藝術節(jié)展、舉辦民俗文化活動等方式，活躍夜間消費氛圍，引領新消費趨勢，集聚夜間消費人氣。例如，北京市朝陽區(qū)798、751藝術街區(qū)舉辦了特色藝術展、夜游美術館、青少年戲劇節(jié)、藝術海報節(jié)等豐富多彩的文化活動，帶動夜間消費人氣不斷攀升。

促進文旅消費提質(zhì)升級

增強智能交互體驗

陜西西安市曲江大唐不夜城步行街持續(xù)創(chuàng)新開發(fā)“不倒翁小姐姐”“奮斗在路上”等系列網(wǎng)紅IP，帶動街區(qū)旅游接待人數(shù)跨越式增長;浙江杭州宋城景區(qū)用先進的聲、光、電科技手段和舞臺機械打造的“宋城千古情”重要IP品牌，重新演繹經(jīng)典故事，成為杭州夜間文化地標……首批集聚區(qū)創(chuàng)新文化內(nèi)涵與體驗形式，打造旅游演藝、文創(chuàng)等IP，在促進文旅消費提質(zhì)升級的同時，打造兼?zhèn)浔就撂厣c國際潮流、文旅體驗與城市休閑共融的夜間文旅消費品牌。

在不斷打造IP，提升知名度的同時，集聚區(qū)順應時代發(fā)展需求，將傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代美學與5G、人工智能物聯(lián)網(wǎng)、全息投影、裸眼3D技術等現(xiàn)代科技相融合，積極運用現(xiàn)代科技創(chuàng)新夜游場景表達、運用光影技術打造夜秀等產(chǎn)品、運用基于位置服務相關技術提升夜游體驗，創(chuàng)新消費體驗項目和空間場景，增強了沉浸式交互體驗和情感共鳴。

成都市春熙路大慈坊街區(qū)大量運用數(shù)字技術，精細植入工業(yè)美學、科技美學和生態(tài)美學元素，促進“數(shù)字文化+硬核科技+未來街區(qū)”巧妙融合，形成潮流酷炫、未來感十足的市井夜游場景表達。攜手視聽平臺聯(lián)合出品”美好生活·云聽錦江“電臺，打造線上文旅推廣平臺，引導聽眾線下體驗消費，自2022年元旦上線以來，《云聽錦江》欄目播放量突破1000萬，僅春節(jié)期間就推動文旅消費過億元。

鼓勵延時開放 提升公共服務效能

首批集聚區(qū)注重通過鼓勵文旅消費場所、公共文化服務機構延長營業(yè)時間，拓展全時文旅消費空間，完善公共服務配套體系，以此提升夜間文旅服務效能。

比如，江蘇南京夫子廟—秦淮風光帶的科舉博物館、南京老字號博物館、王導謝安紀念館等文博場館夜間延時開放，引領南京市博物館夜游熱潮;重慶觀音橋文旅休閑區(qū)整合人流車流、智慧城管、智能路燈、智能公廁等大數(shù)據(jù)展示，建成“云上觀音橋”智慧系統(tǒng)。此外，四川省天府旅游名縣已經(jīng)成為響亮的四川名片和超級IP，成都市錦江區(qū)正在扎實推進天府旅游名縣創(chuàng)建，進一步完善公共服務建設，豐富旅游產(chǎn)品供給，提高游客體驗度。

總體來看，夜間文旅消費承載著人們感知多元文化和體驗美好生活的追求向往，是激活新一輪消費升級潛力的重要形態(tài)。未來業(yè)界通過創(chuàng)新探索，將進一步推動各類主體加強交流促進，創(chuàng)造適合自身的夜間文旅消費新產(chǎn)品、新場景、新模式。(宋洋洋)

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