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山東:用群眾幸福感來衡量文旅融合成效 科學(xué)策劃“廣撒網(wǎng)”變“細(xì)織布”

2022-02-14 10:50:53   來源:中國文化報(bào)

剛過去的春節(jié)假期,濟(jì)南市千佛山景區(qū)腳下的山東省文化館,迎來一波流量高峰。不少到景區(qū)祈福的游客,下山后直奔山東省文化館,參觀虎年非遺文創(chuàng)展、參與民俗手工藝體驗(yàn)活動(dòng)、欣賞彰顯齊魯風(fēng)格的山水畫作。這是山東推動(dòng)文化旅游融合高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)縮影。過去幾年,齊魯大地注重打破文化和旅游的人為邊界,提升公共文化服務(wù)效能,打造景點(diǎn)式場(chǎng)館;擴(kuò)大景區(qū)服務(wù)范圍,讓更多旅游供給成為講好山東故事的載體。

科學(xué)策劃,“廣撒網(wǎng)”變“細(xì)織布”

1月開始,距離濟(jì)南西站不遠(yuǎn)處的濟(jì)南市圖書館新館,進(jìn)入“午夜開放”模式。館內(nèi)打造“夜讀空間”,開辟出專門區(qū)域,配備百個(gè)閱覽坐席,增設(shè)萬冊(cè)圖書和200多種報(bào)紙,為市民和游客提供閱讀、借還服務(wù),開放時(shí)間持續(xù)到晚上12點(diǎn)。

日照市的某公司業(yè)務(wù)員趙世偉,較早體驗(yàn)到了“午夜開放”的福利。春節(jié)前,他從日照趕到濟(jì)南西站坐高鐵,因車次換乘等待時(shí)間長(zhǎng),他從濟(jì)南西站坐公交車,沒用10分鐘就來到濟(jì)南市圖書館。

“待了兩個(gè)多小時(shí),簡(jiǎn)單翻了兩本書。其實(shí)只要你坐下來閱讀,每次都有體會(huì)。”趙世偉說,濟(jì)南市圖書館的“夜讀空間”,是泉城寒冬里的一束暖光,彰顯著這座城市的開放胸襟和文明程度。

公共文化服務(wù)到了升級(jí)迭代的時(shí)刻,這是很多山東從業(yè)者的共識(shí)。公共服務(wù)機(jī)構(gòu)部分傳統(tǒng)的藝術(shù)普及項(xiàng)目,已無法滿足當(dāng)下群眾的精神需求和審美需要。因此,在均等化基礎(chǔ)上凸顯個(gè)化、特色化,就變得時(shí)不我待。

2021年,山東136個(gè)縣級(jí)文化館和圖書館完成總分館制建設(shè)任務(wù)。這些文化場(chǎng)館,如何在服務(wù)當(dāng)?shù)厝罕姷耐瑫r(shí),發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)惠及外來游客?威海榮成市的探索值得借鑒。

榮成市文化館利用總分館建設(shè)的契機(jī),在市館和鎮(zhèn)街分館中開辟專區(qū),設(shè)立文旅驛站集中展示景區(qū)景點(diǎn)、文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游商品、旅行故事、旅游線路等,通過播放宣傳片、專人講解、發(fā)放宣傳資料等形式宣傳推廣。分館結(jié)合各自鎮(zhèn)街旅游資源情況,印制宣傳資料,播放宣傳片,增設(shè)文旅商品伴手禮專區(qū),由文化下派員專職負(fù)責(zé)進(jìn)行講解,宣傳旅游資源,形成總分館聯(lián)動(dòng)。

穩(wěn)步實(shí)施,小車不倒只管推

年來,文旅融合成為業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)。個(gè)別地方出現(xiàn)急躁冒進(jìn)的情況,將文化和旅游的融合簡(jiǎn)單歸結(jié)為資源相加或者功能疊加,走了一些彎路。山東文旅系統(tǒng)在具體工作中,堅(jiān)持“資源整合、相互促進(jìn)”原則,穩(wěn)步推進(jìn),能融則融,且保證融得好、融出成效。

泰安新泰市文化和旅游局堅(jiān)持探索的城鄉(xiāng)書房,就是典型案例。

長(zhǎng)期以來,基層公共閱讀空間不足的瓶頸,制約全民閱讀工作的開展。推動(dòng)文旅融合過程中,新泰市創(chuàng)新組織和管理模式,通過政府部門與企業(yè)、社區(qū)等合作,騰挪空閑場(chǎng)地,升級(jí)為城鄉(xiāng)書房。城鄉(xiāng)書房既是服務(wù)當(dāng)?shù)厝罕姷墓部臻g,也是向外地游客推介歷史文化的窗口。

城鄉(xiāng)書房建設(shè)啟動(dòng)之前及實(shí)施過程中,新泰市文化和旅游局也曾面臨諸多困難和制約。但在新泰市委、市政府的保障支持下,當(dāng)?shù)匚穆孟到y(tǒng)堅(jiān)持為民服務(wù)初心,瞄準(zhǔn)文旅融合的關(guān)鍵點(diǎn),最終保證了城鄉(xiāng)書房的陸續(xù)建成,目前深受當(dāng)?shù)厝罕姎g迎。

沂蒙老區(qū)臨沂市更關(guān)注革命文物的精神弘揚(yáng)與展示。

坐擁豐富的革命文化遺產(chǎn)資源,臨沂市文化和旅游局促進(jìn)文物資源與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展,支持在文物保護(hù)區(qū)域因地制宜適度發(fā)展服務(wù)業(yè)和休閑農(nóng)業(yè),推介文物領(lǐng)域研學(xué)旅行、體驗(yàn)旅游、休閑旅游項(xiàng)目和精品旅游線路,發(fā)揮文物資源對(duì)提高國民素質(zhì)和社會(huì)文明程度、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要作用。

臨沂市文化和旅游局黨組書記鐘呈春介紹,未來臨沂將繼續(xù)挖掘鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化和鄉(xiāng)俗風(fēng)情,加強(qiáng)鄉(xiāng)村文物保護(hù)利用和文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承,在保護(hù)傳承基礎(chǔ)上創(chuàng)造轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新發(fā)展,豐富鄉(xiāng)村旅游的人文內(nèi)涵。

注重反饋,受眾成為座上賓

地處威海市的千里山海自駕旅游公路,如今愈發(fā)受到各界關(guān)注。

抓住自駕游興起契機(jī),威海市文化和旅游局過去兩年啟動(dòng)運(yùn)營1001公里的千里山海自駕旅游公路,在全國首創(chuàng)非高速公路標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營模式,把全市90%以上的核心旅游資源串珠成鏈,實(shí)現(xiàn)“山海融合”“四季融合”“文旅融合”,將威海市打造成一個(gè)“大景區(qū)”。

在運(yùn)營中,威海市文化和旅游局投入使用首批15個(gè)驛站,研發(fā)“自在威海”智慧旅游臺(tái),構(gòu)筑起線上線下一體化的運(yùn)營體系;定制一句廣告語、一個(gè)LOGO、一部宣傳片、一本自駕游護(hù)照、7首原創(chuàng)組歌,構(gòu)筑起專屬品牌形象體系;利用“愛在威海”文旅品牌,推出20條精品線路和100個(gè)打卡點(diǎn),構(gòu)筑起自駕路品牌產(chǎn)品體系,單日流量最高突破40萬人次。目前,威海的兩天至三天“深度體驗(yàn)游”占比在旅游市場(chǎng)提升至80%。

文旅融合的好不好、有沒有成效,歸根到底體現(xiàn)在群眾獲得感和幸福感上。

濟(jì)南市商河縣的文藝愛好者錢生斌,是跳鼓子秧歌的一把好手。鼓子秧歌是商河縣最具代表的民俗非遺項(xiàng)目,也是全縣普及最廣、參與人數(shù)最多的文化體育活動(dòng)。

“以前,我只在村里跳?,F(xiàn)在,經(jīng)常跟著鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站的隊(duì)伍去景區(qū)跳,外邊來的客人很喜歡。”錢生斌說,這些年商河縣文化和旅游局對(duì)鼓子秧歌的扶持舉措越來越“接地氣”。不僅培養(yǎng)年輕人,還出面協(xié)調(diào)場(chǎng)地、組織比賽。應(yīng)該說,鼓子秧歌已經(jīng)成了商河縣的“金字招牌”。

今年春節(jié)假期,錢生斌所在的隊(duì)伍,應(yīng)邀到商河縣3家景區(qū)演出。一些居住在濟(jì)南的民眾,更是專程跑去商河看鼓子秧歌展演。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源,正給商河縣的旅游市場(chǎng)帶來勃勃生機(jī)和源源不斷的客流。(本報(bào)駐山東記者 蘇 銳 文/圖)

標(biāo)簽: 山東 群眾幸福感 衡量文旅融合成效 科學(xué)策劃

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