一個(gè)多月，虎年生肖茅臺(tái)終端價(jià)近乎腰斬。黃牛炒作不好使？還是市場(chǎng)遇冷？

虎年生肖茅臺(tái)酒1月5日發(fā)售之初時(shí)，終端價(jià)格還高達(dá)8000元/瓶，近期已經(jīng)降至4400元/瓶上下。跌幅超45%。

終端價(jià)降45%

經(jīng)銷(xiāo)商：還有下探空間

從單瓶?jī)r(jià)格近萬(wàn)跌至單瓶?jī)r(jià)格不足5000元，虎年生肖茅臺(tái)酒只用了一個(gè)多月的時(shí)間。

2月13日，北京商報(bào)記者注意到，虎年生肖茅臺(tái)酒終端價(jià)格跌幅超45%，終端價(jià)格從上市初期的8000元/瓶跌至4400元/瓶左右。

不過(guò)，即便如此，虎年生肖茅臺(tái)酒的終端價(jià)格仍是市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)2499元/瓶的兩倍多。

據(jù)了解，這一價(jià)格在經(jīng)銷(xiāo)商、煙酒店中較為常見(jiàn)。而在電商平臺(tái)，虎年生肖茅臺(tái)酒的價(jià)格仍在6000元/瓶左右。

北京市房山區(qū)一家煙酒店老板老李(化名)對(duì)北京商報(bào)記者表示，虎年生肖茅臺(tái)酒目前投放量較大，還會(huì)有進(jìn)一步價(jià)格下降的區(qū)間。

值得注意的是，對(duì)于虎年生肖茅臺(tái)酒價(jià)格腰斬相關(guān)新聞，有網(wǎng)友一語(yǔ)直擊要害，“炒高了自然要下跌，不可能漲到天上去”。

有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此指出，消費(fèi)者的消費(fèi)水平與終端價(jià)格存在一定差距，如果沒(méi)有達(dá)到消費(fèi)者期望的市場(chǎng)價(jià)格，那么這款酒的終端價(jià)格就會(huì)回到相對(duì)合理的價(jià)格區(qū)間范圍內(nèi)。

黃牛炒作沒(méi)奏效

將穩(wěn)定在4000元上下

無(wú)獨(dú)有偶，與虎年生肖茅臺(tái)酒同期上市的茅臺(tái)1935也遭遇了先漲后跌的情況。

剛一上市，定價(jià)1188元/瓶的茅臺(tái)1935，憑著堪比飛天茅臺(tái)的口感、系列酒“天花板”等特點(diǎn)被坊間叫到近2000元/瓶的價(jià)格。如今，其價(jià)格在1700元/瓶上下。有經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)北京商報(bào)記者表示，“未來(lái)該款產(chǎn)品的價(jià)格不會(huì)低于1600元/瓶”。

值得一提的是，茅臺(tái)生肖茅臺(tái)酒先漲后跌似乎成了常態(tài)。

據(jù)了解，去年的牛年生肖茅臺(tái)酒在還未上市時(shí)也被坊間喊到8000元/瓶的價(jià)格，隨后該款產(chǎn)品也因投放量加大等原因價(jià)格有所回落。

除了馬年、羊年生肖茅臺(tái)酒因產(chǎn)量過(guò)低而導(dǎo)致價(jià)格穩(wěn)定在19800元/瓶與30500元/瓶的價(jià)格，猴年生肖茅臺(tái)酒終端價(jià)格在6300元/瓶上下，雞年、狗年、豬年、鼠年、牛年生肖茅臺(tái)酒的價(jià)格均在4000元/瓶左右。

北京酒類(lèi)流通行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)程萬(wàn)松指出，虎年生肖茅臺(tái)酒被喊到8000元不排除有黃牛炒作造成稀缺性的嫌疑。白酒并非人們生活必需品，作為禮品的替代品也比較多，所以亂喊價(jià)這一招并不奏效。大部分消費(fèi)生肖酒的群體是以投資收藏為目的的，人們對(duì)于茅臺(tái)生肖酒的實(shí)際承受價(jià)格在4000元上下。

春節(jié)白酒市場(chǎng)平淡

茅臺(tái)仍堅(jiān)挺

北京迎來(lái)風(fēng)雪的同時(shí)，白酒市場(chǎng)似乎也迎來(lái)一陣寒風(fēng)。

有數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過(guò)去的虎年春節(jié)，白酒市場(chǎng)整體表現(xiàn)平淡，團(tuán)購(gòu)渠道，部分客戶(hù)走訪、送禮用酒的需求均呈下降趨勢(shì)。

雖然市場(chǎng)較為平淡，但作為白酒龍頭企業(yè)的茅臺(tái)卻是依然堅(jiān)挺。據(jù)了解，茅臺(tái)集團(tuán)2022年第四次黨委(擴(kuò)大)會(huì)議上指出，春節(jié)期間，茅臺(tái)酒銷(xiāo)售勢(shì)頭向好，價(jià)格持續(xù)平穩(wěn)，市場(chǎng)呈現(xiàn)旺銷(xiāo)態(tài)勢(shì)；茅臺(tái)醬香系列酒銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

此外，雖然虎年生肖茅臺(tái)酒價(jià)格距上市初期的終端價(jià)格下跌近一半，但目前的終端價(jià)格仍是市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)的兩倍之多，成套的生肖茅臺(tái)酒更是依舊可以賣(mài)出天價(jià)。

自2021年中秋過(guò)后一路下跌的飛天茅臺(tái)也開(kāi)始出現(xiàn)小幅上漲的趨勢(shì)。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，隨著春節(jié)假期結(jié)束、消費(fèi)紅利缺失，但是由于茅臺(tái)酒具有收藏功能、消費(fèi)功能、金融功能等多個(gè)功能，茅臺(tái)酒的價(jià)格還是處于較為穩(wěn)定的局面。

（文章來(lái)源：北京商報(bào)）

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