截至日前，虎年春節(jié)假日期間，內(nèi)蒙古鄂爾多斯市累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客80.77萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入2.13億元。這是鄂爾多斯堅(jiān)持以文旅消費(fèi)推動(dòng)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)縮影。

近年來(lái)，鄂爾多斯市堅(jiān)持以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以創(chuàng)新供給帶動(dòng)需求擴(kuò)展，加快推動(dòng)形成供需兩端正向循環(huán)、雙向激勵(lì)的良性市場(chǎng)機(jī)制。

精準(zhǔn)激活供需兩端

持續(xù)釋放消費(fèi)潛力

2020年12月，鄂爾多斯市被列為全國(guó)首批15個(gè)國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市后，鄂爾多斯市委、市政府積極實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，將文旅消費(fèi)工作納入全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，著力整合文化和旅游資源，豐富文化和旅游消費(fèi)供給，激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力，不斷滿足人民群眾對(duì)美好生活的需要，全面推動(dòng)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展。

鄂爾多斯市政府出臺(tái)的《鄂爾多斯市促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)若干措施》提出，每年配套安排2000萬(wàn)元專項(xiàng)資金，重點(diǎn)對(duì)文化和旅游項(xiàng)目建設(shè)、文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化和旅游消費(fèi)補(bǔ)貼、客源市場(chǎng)開(kāi)拓等9個(gè)方面進(jìn)行鼓勵(lì)和支持，充分發(fā)揮財(cái)政資金杠桿作用，積極為文化和旅游企業(yè)紓困解難，持續(xù)釋放文化和旅游消費(fèi)潛力。

此外，利用“云游鄂爾多斯”智慧文旅消費(fèi)平臺(tái)，發(fā)放文旅消費(fèi)惠民補(bǔ)貼，并聯(lián)合各大景區(qū)、星級(jí)酒店、新華書(shū)店等文化和旅游企業(yè)推出系列惠民消費(fèi)措施，加快文化和旅游消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇。2021年4月，鄂爾多斯市舉辦了第四屆“你購(gòu)書(shū)、我補(bǔ)貼”文化消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，發(fā)放消費(fèi)券70萬(wàn)元，帶動(dòng)全市新華書(shū)店圖書(shū)銷售273萬(wàn)元。

2021年12月15日啟動(dòng)的為期3個(gè)多月的第五屆鄂爾多斯文化旅游惠民消費(fèi)季，安排財(cái)政資金130萬(wàn)元，重點(diǎn)圍繞圖書(shū)、電影、餐飲等消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)行補(bǔ)貼，激發(fā)冬季文化和旅游消費(fèi)活力。

2016年以來(lái)，全市共舉辦了4屆文化旅游惠民消費(fèi)季，累計(jì)投入文旅消費(fèi)補(bǔ)貼資金970萬(wàn)元，持續(xù)培育居民消費(fèi)習(xí)慣，激發(fā)文化和旅游消費(fèi)活力，直接帶動(dòng)地區(qū)文化和旅游消費(fèi)2900余萬(wàn)元。

著力豐富產(chǎn)品供給

不斷提升消費(fèi)水平

按照國(guó)家關(guān)于“打造一批文化特色鮮明的國(guó)家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)”以及內(nèi)蒙古自治區(qū)關(guān)于旅游業(yè)差異化發(fā)展的戰(zhàn)略部署，鄂爾多斯市扎實(shí)推進(jìn)八大類44項(xiàng)具體建設(shè)任務(wù)，加大休閑旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度，推進(jìn)響沙灣旅游區(qū)、康巴什旅游區(qū)創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，鄂爾多斯草原旅游區(qū)獲評(píng)自治區(qū)級(jí)旅游度假區(qū)、康巴什樂(lè)康吧獲評(píng)自治區(qū)級(jí)旅游休閑街區(qū)。持續(xù)打造文化和旅游消費(fèi)新場(chǎng)景，將文化和旅游消費(fèi)嵌入各類消費(fèi)場(chǎng)所，培育形成了東勝區(qū)鐵西商業(yè)綜合體、高原·花鹿棲，康巴什區(qū)樂(lè)康吧、泰華BOXPARK商業(yè)街、伊金霍洛旗麗景購(gòu)物步行街等一批特色文化和旅游消費(fèi)街區(qū)與集聚區(qū)。

大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，優(yōu)化夜間餐飲、購(gòu)物、演藝、娛樂(lè)等服務(wù)，推動(dòng)夜間文化和旅游消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。東勝區(qū)、康巴什區(qū)等地出臺(tái)了推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一系列政策，加快打造“夜游東勝”“夜游康巴什”等文化和旅游品牌，康巴什區(qū)烏蘭木倫文化和旅游街區(qū)入選首批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。在城市核心區(qū)重點(diǎn)推出了以烏蘭木倫景觀湖區(qū)、康鎮(zhèn)等為主的“夜游”，以城市夜景特色燈光秀、主題燈會(huì)、無(wú)人機(jī)表演等為主的“夜秀”，以博物館、婚禮文化園、城市主題公園等為主的“夜賞”，以劇院演出、景區(qū)演藝、百日消夏主題文藝展演等為主的“夜演”，以音樂(lè)美食季、啤酒節(jié)、小吃節(jié)等為主的“夜宴”，以夜間文旅街區(qū)、文化創(chuàng)意市集、后備廂市集等為主的“夜購(gòu)”，以24小時(shí)圖書(shū)館、城市書(shū)屋、夜間書(shū)屋等為主的“夜讀”，以城市帳篷營(yíng)地、房車(chē)營(yíng)地、親子研學(xué)營(yíng)地等為主的“夜?fàn)I”，以及以音樂(lè)酒吧、私人影院、相聲劇場(chǎng)等為主的“夜娛”九大主題夜游產(chǎn)品，讓游客留下來(lái)，讓市民走出來(lái)。鄂爾多斯還積極引進(jìn)保利劇院管理運(yùn)營(yíng)鄂爾多斯大劇院，讓廣大市民和游客真正享受到“高品質(zhì)、低票價(jià)”演出，進(jìn)一步豐富夜間文化和旅游產(chǎn)品供給，加快打造區(qū)域性演藝消費(fèi)中心。

持續(xù)提升服務(wù)質(zhì)量

不斷優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境

結(jié)合全市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)升級(jí)三年行動(dòng)工作方案，鄂爾多斯市持續(xù)提升文化和旅游服務(wù)質(zhì)量，改善文化和旅游消費(fèi)條件，優(yōu)化文化和旅游消費(fèi)環(huán)境。

促進(jìn)公共服務(wù)融合，擴(kuò)大文化和旅游消費(fèi)新空間。支持圖書(shū)館、文化館、博物館等文化設(shè)施進(jìn)行改造提升，合理配套餐飲區(qū)、休息區(qū)、文創(chuàng)產(chǎn)品展示售賣(mài)區(qū)等，實(shí)現(xiàn)文化功能和旅游功能相融合，提升旅游消費(fèi)的文化內(nèi)涵。推出“你閱讀、我買(mǎi)單”惠民消費(fèi)服務(wù)，依托圖書(shū)館、新華書(shū)店等各自優(yōu)勢(shì)，形成群眾點(diǎn)單、政府買(mǎi)單、新華書(shū)店送單的公共文化融合服務(wù)新模式，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)館、新華書(shū)店和讀者三方共贏。常態(tài)化組織開(kāi)展演藝、文創(chuàng)、非遺、圖書(shū)、紅色文化和旅游商品“六進(jìn)景區(qū)”活動(dòng)，提升景區(qū)旅游消費(fèi)文化內(nèi)涵。

積極順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”發(fā)展趨勢(shì)，打造符合現(xiàn)代旅游需求的服務(wù)體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。加快?shù)字圖書(shū)館、數(shù)字博物館、數(shù)字文化館、數(shù)字非遺館等的開(kāi)發(fā)建設(shè)，推出了“鄂爾多斯文化云”“移動(dòng)圖書(shū)館App”等公共服務(wù)線上平臺(tái)。開(kāi)發(fā)建成鄂爾多斯智慧文旅公共服務(wù)平臺(tái)，構(gòu)建起以大數(shù)據(jù)中心為核心，以公共服務(wù)、智慧監(jiān)管、智慧政務(wù)、智慧營(yíng)銷服務(wù)功能為主的綜合性服務(wù)平臺(tái)，推出“云游鄂爾多斯”線上服務(wù)，引導(dǎo)景區(qū)、劇場(chǎng)等廣泛應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)售票、二維碼驗(yàn)票，適應(yīng)當(dāng)前消費(fèi)方式，努力為消費(fèi)者提供“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;一體化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“一部手機(jī)游鄂爾多斯”。

實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷，通過(guò)“走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”“線上+線下”等方式，開(kāi)展全方位、多形式、多角度文化和旅游宣傳推廣活動(dòng)，持續(xù)打響“鄂爾多斯，一座有溫度的城市”形象品牌。積極把握疫情防控常態(tài)化下消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)，持續(xù)鞏固周邊地區(qū)及毗鄰省區(qū)主要客源市場(chǎng)，不斷拓展京津冀、長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)等重要客源市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)10余個(gè)城市開(kāi)展集中宣傳營(yíng)銷活動(dòng)，在深圳文博會(huì)上推出鄂爾多斯文旅特裝展，在京呼高鐵、呼鄂動(dòng)車(chē)及主要客源城市高鐵、機(jī)場(chǎng)等的媒介上投放鄂爾多斯文旅宣傳廣告，吸引客源、擴(kuò)大市場(chǎng)、帶動(dòng)消費(fèi)、加速?gòu)?fù)蘇。(阿勒得爾圖)

標(biāo)簽： 虎年 新春 文旅消費(fèi) 持續(xù)釋放