大河財立方《極刻》第799期

20世紀(jì)90年代，“東西南北中，好酒在張弓”廣告語在央視黃金時段播出，作為主角的“張弓酒”一度享譽大江南北。如今，“張弓酒”卻在等待重生。

(相關(guān)資料圖)

11月19日，拖延4年的河南省張弓酒廠（以下簡稱張弓酒廠）破產(chǎn)重整案件迎來關(guān)鍵時刻，經(jīng)寧陵縣農(nóng)村信用合作聯(lián)社申請，張弓酒廠的案件類型從“破產(chǎn)案件”變更為“破產(chǎn)監(jiān)督案件”，案號為（2022）豫1423破監(jiān)1號。

這次變更意味著什么？能否促進(jìn)張弓酒廠破產(chǎn)重整加快推進(jìn)？要重振“張弓”品牌，還需要哪些方面的支持和助力？

破產(chǎn)案件變“破產(chǎn)監(jiān)督案件”

重生曙光照進(jìn)張弓酒廠

“破產(chǎn)監(jiān)督案件在國內(nèi)的破產(chǎn)重整案中并不多見。”河南明商律師事務(wù)所主任田慧峰表示，破產(chǎn)監(jiān)督主要是指在個別破產(chǎn)案件程序中因債權(quán)人或債權(quán)人委員會對法院的破產(chǎn)程序存在瑕疵，對破產(chǎn)財產(chǎn)管理方案、破產(chǎn)財產(chǎn)的變價方案、破產(chǎn)財產(chǎn)的分配方案等不滿意，或者破產(chǎn)管理人、債務(wù)人的有關(guān)人員違反破產(chǎn)法的規(guī)定拒絕接受債權(quán)人委員會監(jiān)督的，可就監(jiān)督事項請求人民法院作出決定；此外，債權(quán)人或者債務(wù)人對破產(chǎn)宣告有異議的，可以在人民法院宣告企業(yè)破產(chǎn)之日起十日內(nèi)，向上一級人民法院提起申訴，這也會引起破產(chǎn)監(jiān)督。

“籠統(tǒng)來講，破產(chǎn)監(jiān)督一般是為了糾正破產(chǎn)程序中存在的瑕疵或錯誤，是一種糾錯行為。”田慧峰表示，時隔4年啟動破產(chǎn)監(jiān)督，不排除改變原破產(chǎn)重整方案的可能性。

如此一來，持續(xù)4年的張弓酒廠破產(chǎn)重整案件也有望迎來新的變化。

公開資料顯示，從2018年進(jìn)入破產(chǎn)程序以來，張弓酒廠的破產(chǎn)流程遲遲無法獲得明顯進(jìn)展。2019年7月，破產(chǎn)管理人也從最初的河南京港律師事務(wù)所變更為北京華泰（鄭州）律師事務(wù)所，目前張弓酒業(yè)和張弓老酒生產(chǎn)經(jīng)營均受到明顯沖擊，原有的商譽、渠道及市場流失較多。

1951年，地方國營寧陵張弓酒廠成立，并于1973年成功研制出38度的低度酒，開國內(nèi)低度白酒先河，該酒廠就是后來的河南省張弓酒廠。

“東西南北中，好酒在張弓”廣告語曾經(jīng)在央視黃金時段播放，張弓酒曾經(jīng)的輝煌可見一斑。1988年，為應(yīng)對市場銷量猛增，張弓酒廠在其老廠幾百米之外建起了新的廠房，1990年投入使用。新建的廠房俗稱“北廠”，而原廠址則俗稱“老南廠”。

據(jù)媒體報道，2002年，張弓酒廠倒閉。2003年，河南省張弓酒業(yè)有限公司（以下簡稱張弓酒業(yè)）以租賃經(jīng)營的方式進(jìn)駐“北廠”，擁有張弓商標(biāo)，租賃期限20年。2012年，河南張弓老酒酒業(yè)有限公司（以下簡稱張弓老酒）以租賃經(jīng)營的方式進(jìn)駐“老南廠”，租賃期限也是20年，并起用“皇封”商標(biāo)。

“一女兩嫁”的操作之下，南北廠兩個“張弓”已并存7年。

2018年1月份，在河南省提出豫酒振興的大背景下，張弓酒廠正式破產(chǎn)并啟動清算程序。當(dāng)年8月20日的拍賣會上，張弓酒廠的所有品牌、廠房和建筑物等凈資產(chǎn)被張弓老酒以4.15億元的價格拍下，但因為兩家企業(yè)互不相讓，張弓老酒在支付1.5億元之后不再繼續(xù)支付剩余款項，相關(guān)案件的執(zhí)行也一直拖延至今。

11月24日，記者通過業(yè)內(nèi)人士聯(lián)系張弓酒業(yè)實際控制人孟艷，但被對方婉拒。11月25日，記者致電破產(chǎn)管理人北京華泰（鄭州）律師事務(wù)所執(zhí)行主任劉學(xué)志，但截至發(fā)稿并未得到回應(yīng)。

進(jìn)入資本競爭時代

區(qū)域白酒品牌話語權(quán)越來越弱

無獨有偶，進(jìn)入11月，被“破產(chǎn)”陰影纏繞的河南白酒品牌還有“宋河”，而相比“張弓”，“宋河”顯然正在面對更復(fù)雜的局面。

11月10日，河南省宋河酒業(yè)股份有限公司（以下簡稱宋河酒業(yè)）新增破產(chǎn)重整案件，案號為（2022）豫1628破申3號，類型為破產(chǎn)審查案件，申請人和被申請人均為宋河酒業(yè)。

作為豫酒文化的代表，上個世紀(jì)八九十年代，“宋河”品牌曾與茅臺、五糧液、瀘州老窖等眾多知名白酒一起獲得過“國家名酒”的美譽，也是河南省唯一的濃香型中國名酒。

2002年4月，輔仁集團以85%的股權(quán)正式控股宋河酒業(yè)，彼時，宋河酒業(yè)營收只有1.27億元。也是在這一年，得益于經(jīng)濟增長的拉動，中國白酒行業(yè)進(jìn)入十年黃金時期，2012年，宋河酒業(yè)營收突破22.5億元。

后因國家限制三公消費、一線白酒市場下沉等，宋河酒業(yè)進(jìn)入發(fā)展低迷期。2019年7月，因為拿不出6000萬元分紅，輔仁藥業(yè)爆雷。宋河酒業(yè)受到波及，從此一蹶不振。

天眼查信息顯示，宋河酒業(yè)目前已被法院列為失信被執(zhí)行人，涉及案件達(dá)39項。

市場方面，白酒行業(yè)的發(fā)展格局也逐步發(fā)生變化。2012年之后，資本對于白酒行業(yè)影響力逐步加強，尤其是百億級酒企集中出現(xiàn)后，行業(yè)馬太效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，沒有獲得資本助力的區(qū)域酒企聲音越來越弱。

今年6月份，河南省《河南省酒業(yè)振興發(fā)展行動方案（2022—2025年）》（以下簡稱《方案》）正式印發(fā)?！斗桨浮诽岢?，未來三年，河南省白酒規(guī)模要力爭達(dá)到260億元，其中仰韶酒業(yè)力爭突破100億元，其他如賒店老酒、洛陽杜康、寶豐酒業(yè)、五谷春及皇溝酒業(yè)，分別要達(dá)到50億元、40億元、26億元、15億元和12億元，約為目前河南白酒市場規(guī)模半壁江山。

《方案》還提到支持賒店老酒、金星啤酒上市，并引導(dǎo)銀行業(yè)金融機構(gòu)擴大信貸力度，鼓勵風(fēng)險投資等參與豫酒振興發(fā)展。同時，實施豫酒做大做強工程，實施品質(zhì)提升工程，實施品牌強酒戰(zhàn)略，實施創(chuàng)新驅(qū)動工程，實施營銷再造工程等。

“可以借破產(chǎn)重整的機會，將國資引入張弓和宋河兩個豫酒品牌。”河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮表示，如果要實現(xiàn)這兩個老品牌的真正重生，持續(xù)的、強力的資金、政策支持、人才支持和市場創(chuàng)新都不可或缺，而國資入股將成為達(dá)成這些條件的關(guān)鍵。

在觀峰咨詢首席戰(zhàn)略專家楊永華看來，借助目前的破產(chǎn)重整，讓“張弓酒”和“宋河酒”重回國資陣營，不失為一個理想的選項。

如何挽救豫酒

有專家建議國資進(jìn)場

“改制導(dǎo)致的產(chǎn)權(quán)不統(tǒng)一和缺乏愿意認(rèn)真做好白酒產(chǎn)業(yè)的投資人，是不少豫酒改制后再次陷入困局的兩大原因。”有白酒業(yè)內(nèi)人士告訴記者，品牌所有權(quán)與使用權(quán)的不統(tǒng)一，會大大降低投資者對做好品牌的意愿，而缺乏做好白酒產(chǎn)業(yè)的投資者，則導(dǎo)致了“借雞生蛋”壓榨品牌市場價值的做法大行其道，品牌本身也深受其害。

“從過去二十多年的經(jīng)驗來看，不能簡單地認(rèn)為國有改成民營，就一定能把白酒企業(yè)搞活。”楊永華表示，“體制”只是產(chǎn)權(quán)性質(zhì)，并不決定經(jīng)營后果，決定經(jīng)營結(jié)果的是機制，沒有好的管理和分配機制，什么“體制”的企業(yè)都做不好。

“在全國白酒市場版圖中，2021年營收過百億的企業(yè)大致有：貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河、汾酒、習(xí)酒、郎酒、古井、國臺、劍南春、牛欄山、勁酒等，其中除了郎酒、國臺、劍南春和勁酒之外，其他均為國資控制。”熊玉亮表示，白酒行業(yè)硬件投資動輒數(shù)十億，相比于一般的民企，國有資本的優(yōu)勢更加明顯。

“白酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入資本競爭時代，單純靠白酒品質(zhì)和品牌厚度競爭的時代已經(jīng)漸漸遠(yuǎn)去，靠滾動發(fā)展的模式，已經(jīng)很難在競爭激烈的白酒市場中占得一席之地。”楊永華建議，可以從省級層面組建一家專注白酒產(chǎn)業(yè)的國資平臺，逐步控股省內(nèi)有潛力有知名度的白酒品牌，實現(xiàn)豫酒整體發(fā)力，也可以在縣市的層面成立國資平臺，專注本地白酒品牌做大做強。

“國資平臺不僅可以給酒企提供直接的資本支持，也會在酒企獲得銀行授信方面加分。”楊永華表示，白酒行業(yè)屬于重資產(chǎn)行業(yè)，要做大就必須有足夠的資本支持。

事實上，白酒行業(yè)也不乏類似先例。2017年，經(jīng)四川省委、省政府同意，正式組建的川酒集團從零起步，在5年時間里，整合酒企263家，目前已成為四川省100強企業(yè)、四川原酒20強企業(yè)第一名，品牌價值達(dá)到619億元。成立5年來，該公司年均營收增速58%，實現(xiàn)總營收877.6億元，川酒集團資產(chǎn)從10億元發(fā)展到150億元，5年增長15倍。

熊玉亮表示，每一個豫酒白酒品牌從誕生到成名，不僅需要持續(xù)資金投入，更需要時間沉淀，如果國有資本適時進(jìn)入，不僅可助推重新擦亮老品牌，對于促進(jìn)本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展、就業(yè)擴張和稅收增加都大有裨益。（大河財立方記者 吳春波）

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