王梔/文

近日，第31屆世界大學(xué)生夏季運動會官方獨家供應(yīng)商簽約儀式暨新品發(fā)布會在成都舉辦，藍月亮宣布成為第31屆世界大學(xué)生夏季運動會官方獨家供應(yīng)商，為其提供全套的“賽事潔凈保障方案”，并推出了全新產(chǎn)品——藍月亮運動型洗衣液。據(jù)介紹，該系列產(chǎn)品能高效去除衣物汗味、抑制衣物產(chǎn)生汗味，充分解決了消費者在運動、流汗場景的衣物汗味痛點，可以說是藍月亮研發(fā)創(chuàng)新路上的又一代表作。

發(fā)揮潔凈專家優(yōu)勢，護航國際體育賽事

在發(fā)布會上，藍月亮運動型洗衣液正式亮相。藍月亮傳播總經(jīng)理曾立群在采訪中表示，隨著社會的發(fā)展，運動已經(jīng)成為了一種生活方式，越來越多的人在日常生活中參加體育活動、健身鍛煉。藍月亮注意到，汗味成為了他們衣物洗護上最大的痛點，一直沒有被解決。而除了運動外，日常生活中流汗的場景還有很多，比如通勤、逛街等等，涵蓋生活的方方面面。在洞察到這方面的需求后，我們充分發(fā)揮藍月亮在洗滌領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢，研究出來這款能夠做到有效去汗味、抑汗味的新品，高效除菌[[1]]抑菌[[2]]，實現(xiàn)“流汗不留味”。

近年來，在國民對于健康生活的重視以及國際體育賽事的影響下，國內(nèi)掀起全民運動熱潮?！度窠∩碛媱潱?021－2025年）》顯示，到2025年我國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例將達到38.5%。在全民健身的大熱潮下，同時考慮到消費者需求的全場景、多元化的轉(zhuǎn)變，藍月亮的運動型清潔產(chǎn)品可以說有著明確的需求空間，前景樂觀。

對于該款產(chǎn)品，中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會理事長汪敏燕如此評價道：藍月亮推出的運動型洗衣液系列新品，再次展現(xiàn)出其突出的創(chuàng)新實力。該系列產(chǎn)品充分解決了運動場景及運動人群衣物的汗味痛點。恰逢大運會，相信該產(chǎn)品可以更好地助力大運健兒在賽場上“凈”情追夢。同時，當(dāng)下全民運動健身正成風(fēng)尚，相信該產(chǎn)品也可以幫助更多人享受運動，受到消費者的青睞。

除了推出新品，針對本屆大運會，藍月亮充分發(fā)揮潔凈專家優(yōu)勢，全方位考量賽會需求，提供全套的“賽事潔凈保障方案”，包括適合大運會各類運用場景的清潔產(chǎn)品及方法。

據(jù)介紹，在產(chǎn)品供應(yīng)方面，藍月亮提供給大運會的每一款產(chǎn)品，都經(jīng)過精挑細(xì)選。首先，它們代表了行業(yè)前沿的洗滌、清潔和消殺技術(shù)；第二，契合“綠色大運”的主旋律，藍月亮優(yōu)選濃縮洗滌劑等綠色產(chǎn)品，為環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展貢獻力量；第三，藍月亮?xí)Y(jié)合賽會場館，及運動員生活場景的不同需求，因地制宜，提供不同的消殺、清潔方案，實現(xiàn)對大運會全場景、科學(xué)的潔凈保障。

世界大學(xué)生運動會是目前全球規(guī)格最大、水平最高、影響最深的世界級青年運動盛會。此次，藍月亮成功攜手世界級賽事，并提供全場景潔凈保障方案，凸顯其深厚的品牌實力和產(chǎn)品實力。藍月亮品牌成立30年來，始終專注潔凈，以創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，不斷為廣大消費者帶來更科學(xué)、更高效的潔凈體驗，如今已成長為專業(yè)的家庭清潔解決方案提供商。同時，通過多年的積累，藍月亮已經(jīng)擁有代表行業(yè)前沿的洗滌、清潔及消殺技術(shù)，展現(xiàn)了其作為國內(nèi)洗滌行業(yè)龍頭企業(yè)的強大研發(fā)實力。

中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬表示：“與世界大學(xué)生運動會的合作對藍月亮來說不僅是一次里程碑式的品牌升級，更凸顯了藍月亮強勁的產(chǎn)品實力及高度的社會責(zé)任感。賽會對于藍月亮創(chuàng)新精神與品質(zhì)的認(rèn)可，也加速了藍月亮新老產(chǎn)品聯(lián)動協(xié)同發(fā)展，為藍月亮長期發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。同時在‘全民健身’的大背景下推出運動型洗衣液系列新品與賽事相呼應(yīng)，可以看出藍月亮具備前瞻性，龍頭實力不可小覷?！?/p>

以“創(chuàng)新”為基因，打造核心競爭壁壘

創(chuàng)新是藍月亮的基因，一路成長的背后，都離不開“創(chuàng)新”的驅(qū)動力。

一方面，藍月亮的創(chuàng)始團隊擁有深厚且專業(yè)的學(xué)科知識背景，且深耕行業(yè)多年，對產(chǎn)品布局有獨到精準(zhǔn)的判斷和豐富的經(jīng)驗，對產(chǎn)品力有極致的追求。同時成立三十年來，藍月亮始終以消費者為核心，專注潔凈，在深度服務(wù)消費者的同時，更加追求藍月亮品牌在消費者心中的價值。正因為如此，藍月亮作為行業(yè)的龍頭企業(yè)，品牌力才一直位于行業(yè)前列。權(quán)威機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，藍月亮洗衣液連續(xù)13年（2009—2021）榮列同類產(chǎn)品市場綜合占有率第一位，藍月亮洗手液連續(xù)10年（2012—2021）榮列同類產(chǎn)品市場綜合占有率第一位。

另一方面，藍月亮秉持“將世界先進技術(shù)融入消費者的生活”的研發(fā)理念，專注研究洗滌領(lǐng)域的前沿技術(shù)，通過建立“產(chǎn)品+方法”的雙線研發(fā)模式，持續(xù)開發(fā)高效、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及科學(xué)、輕松的方法，不斷提升消費者使用體驗。同時藍月亮還高度重視與消費者溝通的渠道和方式。通過知識營銷、24小時在線客服、拓展服務(wù)業(yè)務(wù)等形式，深度走近消費者，了解消費者和核心清潔痛點，從而能夠前瞻性、切實把準(zhǔn)消費者及市場需求。

可以看到，藍月亮的創(chuàng)新原點都來自于消費者的核心需求。同時，正因為足夠了解消費者，具備強大的研發(fā)及新品落地推廣能力，藍月亮的創(chuàng)新產(chǎn)品均受到了市場的高度認(rèn)可。以去年推出的兩款代表性新品“除菌去味洗衣液”“內(nèi)衣專用洗衣液”為例，其在主流電商平臺上，銷量持續(xù)領(lǐng)跑，展現(xiàn)出極強的明星單品潛質(zhì)。

除了不斷精進內(nèi)部研發(fā)實力，藍月亮也一直沒有停止過引入外部創(chuàng)新力量。

針對前端技術(shù)的開發(fā)研究，藍月亮持續(xù)深化與高校團隊的合作交流，積極引入外部創(chuàng)新力量，與華中科技大學(xué)、昆明理工大學(xué)等高等院校在微生物行為研究、改性聚合物研究等方面建立緊密合作關(guān)系，持續(xù)促進技術(shù)創(chuàng)新，共同推動行業(yè)整體發(fā)展等。

對此市場人士指出，藍月亮之所以能夠在創(chuàng)新的加持下獲得長期發(fā)展優(yōu)勢，得益于創(chuàng)新力量的驅(qū)動和敏銳的市場需求捕捉能力。公司在不同階段推出了里程碑產(chǎn)品，多元化的市場布局優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并一定程度上提升了盈利水平，強大可信賴的品牌認(rèn)知將促進新老產(chǎn)品聯(lián)動協(xié)同發(fā)展。

作為日化洗滌行業(yè)龍頭企業(yè)之一的藍月亮，站在品牌30周年的發(fā)展節(jié)點，將繼續(xù)立足消費者需求，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，持續(xù)以卓越的產(chǎn)品及服務(wù)構(gòu)建品牌核心價值，回饋消費者信賴，讓品牌走得更遠(yuǎn)。

[1]指大腸桿菌、金黃色葡萄球菌、奧斯陸莫拉氏菌、人葡萄球菌、表皮葡萄球菌。

[2]以金黃色葡萄球菌、奧斯陸莫拉氏菌、大腸桿菌、人葡萄球菌、表皮葡萄球菌為試驗菌種，經(jīng)專業(yè)機構(gòu)檢測，按照T/ZGXX0004-2022,本品對上述細(xì)菌24小時均有抑菌效果,抑菌率高達99.9%。

標(biāo)簽： 協(xié)同發(fā)展 市場需求 世界大學(xué)生運動會 大腸桿菌 金黃色葡