日前，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)完成2021年度全國(guó)演出市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，發(fā)布《2021全國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》(簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。

自2012年起，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)已連續(xù)11年研究編撰全國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告。據(jù)了解，今年的報(bào)告聚焦區(qū)域特點(diǎn)和分類市場(chǎng)，立足演出產(chǎn)品消費(fèi)實(shí)際，以平均單場(chǎng)票房排名、年度票房及場(chǎng)次綜合排名、演出熱度城市排名等多維度呈現(xiàn)文化演出領(lǐng)域現(xiàn)狀。

演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模同比增長(zhǎng)27.76%

《報(bào)告》以行業(yè)數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)，以企業(yè)調(diào)研為補(bǔ)充，全貌呈現(xiàn)北部、華東、華中、華南、西部不同區(qū)域演出市場(chǎng)表現(xiàn)及演出產(chǎn)品需求潛力，并基于業(yè)內(nèi)主要票務(wù)系統(tǒng)和劇場(chǎng)上報(bào)數(shù)據(jù)，對(duì)包括話劇、音樂(lè)劇、兒童劇、戲曲、舞蹈、音樂(lè)會(huì)、演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)、相聲、脫口秀在內(nèi)的主要藝術(shù)門(mén)類市場(chǎng)分類盤(pán)點(diǎn)。

《報(bào)告》顯示，2021年演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模335.85億元，相較于上年同比增長(zhǎng)27.76%，與2019年同比降低41.31%。其中，演出票房收入140.28億元，與上年同比增長(zhǎng)183.11%，與2019年同比降低30.00%;演出衍生品及贊助收入22.06億元，與上年同比增長(zhǎng)213.80%，與2019年同比降低40.94%;政府補(bǔ)貼收入(不含農(nóng)村惠民)88.57億元，與上年同比降低39.15%，與2019年同比降低39.16%。

《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2021年全國(guó)省、自治區(qū)、直轄市演出場(chǎng)次排序前10位的分別是：上海、北京、江蘇、四川、重慶、浙江、天津、廣東、陜西、河南;2021年全國(guó)省、自治區(qū)、直轄市演出票房排序前10位的分別是：江蘇、上海、廣東、浙江、北京、四川、重慶、山東、天津、陜西。

綜觀全國(guó)區(qū)域市場(chǎng)特征，根據(jù)演出項(xiàng)目的場(chǎng)次、票房收入等數(shù)據(jù)綜合統(tǒng)計(jì)分析，《報(bào)告》顯示排名前10位的地區(qū)占全國(guó)市場(chǎng)份額比重超過(guò)65%，演出市場(chǎng)地域分布仍存在不均衡發(fā)展。

《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示，2021年演出市場(chǎng)消費(fèi)主力是18歲至39歲的年輕人，在購(gòu)票用戶中占比達(dá)76%;購(gòu)票人群中女性消費(fèi)者數(shù)量明顯高于男性，占比為66%。根據(jù)三年連續(xù)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，95后、00后消費(fèi)者和女性消費(fèi)者的占比呈逐年上升趨勢(shì)。

話劇仍然是最受歡迎的演出類型

2021年全國(guó)主要演出類型(不含農(nóng)村演出、娛樂(lè)演出)演出場(chǎng)次共計(jì)18.97萬(wàn)場(chǎng)，與上年同比增長(zhǎng)248.07%，與2019年同比降低3.75%。從演出類型來(lái)看，旅游演出場(chǎng)次為7.48萬(wàn)場(chǎng)，占比為39.43%;劇場(chǎng)類演出場(chǎng)次11.44萬(wàn)場(chǎng)，占比為60.31%;大型場(chǎng)館和戶外演出0.05萬(wàn)場(chǎng)，占比為0.26%。從藝術(shù)門(mén)類來(lái)看，話劇仍然是最受歡迎的演出類型，演出票房和場(chǎng)次分別占劇場(chǎng)類演出30%和14%;小型、沉浸式音樂(lè)劇演出場(chǎng)次和票房收入較2020年增長(zhǎng)顯著;舞蹈、脫口秀等類別借助綜藝節(jié)目向線下引流成果顯著，票房收入、觀眾人數(shù)明顯增長(zhǎng)。

2021年全國(guó)話劇演出總場(chǎng)次1.61萬(wàn)場(chǎng)，票房收入23.89億元，平均票價(jià)257元。年度話劇熱門(mén)題材為“紅色”和“懸疑”;在藝術(shù)類型方面，喜劇仍是最受歡迎的類型，占全年話劇項(xiàng)目總量的12%。全年話劇演出市場(chǎng)小劇場(chǎng)、新空間項(xiàng)目數(shù)量占比為52.93%，票房收入占比為28.79%。

2021年戲曲演出場(chǎng)次已經(jīng)超出疫情前2019年的數(shù)量，票房收入恢復(fù)到2019年的九成。2021年全國(guó)戲曲演出總場(chǎng)次1.79萬(wàn)場(chǎng)，票房收入7.69億元，平均票價(jià)112元。2021年最受市場(chǎng)歡迎的戲曲類別前5名是：昆曲、京劇、越劇、滬劇、豫劇。

2021年脫口秀市場(chǎng)全年商業(yè)演出場(chǎng)次1.85萬(wàn)場(chǎng)，票房收入3.91億元，比2019年增長(zhǎng)50%以上。脫口秀大部分為駐場(chǎng)演出，單場(chǎng)人數(shù)不足百人，平均票價(jià)100元以下，巡演的項(xiàng)目平均票價(jià)約為300元，演出主要集中在上海、北京、成都、重慶、廣州等中心城市，演出場(chǎng)地涵蓋專業(yè)劇場(chǎng)、小劇場(chǎng)、演藝新空間等各種類型，演出靈活度高，受疫情影響較小，全年場(chǎng)次月平均分布穩(wěn)定。

疫情防控向好后有望迎來(lái)快速增長(zhǎng)

《報(bào)告》還發(fā)布了2022年演出市場(chǎng)趨勢(shì)。分析認(rèn)為：疫情防控向好后有望迎來(lái)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。從市場(chǎng)供給情況看，原創(chuàng)劇目大幅增加，部分頭部項(xiàng)目巡演場(chǎng)次計(jì)劃近百場(chǎng)，有票房號(hào)召力的作品將有效帶動(dòng)市場(chǎng)快速恢復(fù)，可預(yù)期2022年劇場(chǎng)演出將繼續(xù)迎來(lái)一批高質(zhì)量的原創(chuàng)舞臺(tái)作品;從消費(fèi)需求看，2021年三季度起多地局部疫情較長(zhǎng)時(shí)間壓抑了消費(fèi)需求，可預(yù)期在疫情有效控制后有望迎來(lái)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。演出市場(chǎng)恢復(fù)發(fā)展依賴于各地科學(xué)精準(zhǔn)的疫情防控政策，各地要加強(qiáng)科學(xué)防控、精準(zhǔn)防控，為市場(chǎng)穩(wěn)步恢復(fù)提供基礎(chǔ)條件。

新空間、沉浸式等新業(yè)態(tài)熱度持續(xù)上升。一方面，依托演藝新空間等非標(biāo)準(zhǔn)劇場(chǎng)，話劇、音樂(lè)劇、兒童劇等市場(chǎng)涌現(xiàn)出更多沉浸式項(xiàng)目，不少沉浸式演出逐漸形成自有品牌，帶動(dòng)持續(xù)消費(fèi)。另一方面，依托個(gè)性化場(chǎng)地，沉浸式演出和劇本殺、密室等娛樂(lè)項(xiàng)目加速融合，沉浸式娛樂(lè)演藝、沉浸式旅游演藝受到更多投資者關(guān)注。

IP運(yùn)營(yíng)、跨界聯(lián)合受到更多關(guān)注。2021年IP資源的深度利用在舞臺(tái)、影視、網(wǎng)綜之間實(shí)現(xiàn)互聯(lián)，同一劇目的IP深度開(kāi)發(fā)也有更大的發(fā)揮空間。在成功案例的示范效應(yīng)下，2022年將有更多機(jī)構(gòu)關(guān)注演藝IP的價(jià)值外延拓展，以“演藝+展覽”、文創(chuàng)、高清放映、出版物以及與商業(yè)機(jī)構(gòu)、制造企業(yè)聯(lián)名打造衍生產(chǎn)品等多種方式，拉動(dòng)文化消費(fèi)升級(jí)，探索舞臺(tái)藝術(shù)市場(chǎng)更廣闊的發(fā)展空間。(本報(bào)記者 劉 淼)

標(biāo)簽： 演出市場(chǎng) 文化消費(fèi) 消費(fèi)升級(jí)