9月15日在杭州舉辦的“2022愛(ài)奇藝iJOY悅享會(huì)”上，愛(ài)奇藝發(fā)布了最新內(nèi)容戰(zhàn)略布局，其中包括235部即將上線的內(nèi)容片單。

今年上半年，愛(ài)奇藝在劇集、綜藝方面表現(xiàn)搶眼，接連推出了《人世間》《警察榮譽(yù)》《蒼蘭訣》《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》等多部?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，站內(nèi)熱度值破萬(wàn)的劇集有3部，累計(jì)吸引數(shù)億觀眾。

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當(dāng)宏觀經(jīng)濟(jì)進(jìn)入周期性波動(dòng)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)廣告業(yè)務(wù)受到不同程度的影響，“降本增效”成為普遍的戰(zhàn)略選擇，文娛市場(chǎng)正在回歸內(nèi)容價(jià)值導(dǎo)向。

愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁王曉暉觀察到，近來(lái)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)環(huán)境向好，信心、理性、用戶、創(chuàng)作正在回歸。今年上半年，愛(ài)奇藝降本增效策略初見(jiàn)成效，雖然整體內(nèi)容數(shù)量減少，但精品增多，并為平臺(tái)帶來(lái)良好收益。

愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇提到，今年上半年愛(ài)奇藝開(kāi)源節(jié)流，全力提升會(huì)員、廣告等重要業(yè)務(wù)收入，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈；下半年將開(kāi)啟“冷靜增長(zhǎng)”策略，加大內(nèi)容和市場(chǎng)投入，為觀眾提供更加多元的內(nèi)容。龔宇透露，愛(ài)奇藝將著力布局云影院、智能制作、海外業(yè)務(wù)、隨刻業(yè)務(wù)、AR/VR、Web3等下一代業(yè)務(wù)。

從內(nèi)容片單來(lái)看，愛(ài)奇藝接下來(lái)的內(nèi)容儲(chǔ)備豐富，覆蓋劇集、綜藝、電影、動(dòng)漫、游戲、體育等多領(lǐng)域，多部作品有望于今年和明年上線。

劇集領(lǐng)域，多部譜寫(xiě)時(shí)代旋律的國(guó)民大劇即將與觀眾見(jiàn)面，陣容強(qiáng)大。其中由張譯、張頌文主演的《狂飆》是一部橫跨20年的群像劇，展現(xiàn)掃黑除惡斗爭(zhēng)中的黑白較量與復(fù)雜人性。由趙麗穎主演的《野蠻生長(zhǎng)》改編自阿耐小說(shuō)《不得往生》，講述上世紀(jì)90年代中國(guó)民營(yíng)企業(yè)家篳路藍(lán)縷艱苦創(chuàng)業(yè)的故事。由陳曉、李沁主演的《人生·路遙》講述的是一代青年人奮斗拼搏，在特定歷史時(shí)期不斷努力改變?nèi)松墓适隆?/p>

科幻、懸疑、戀愛(ài)等垂類作品也有諸多力作蓄勢(shì)待發(fā)。值得一提的是，劉慈欣小說(shuō)《球狀閃電》改編的同名劇集日前殺青，正在后期制作，預(yù)計(jì)明年上線，該劇由童瑤、王安宇、楊立新主演。此外，《向風(fēng)而行》《歸路》《我要逆風(fēng)去》《不完美受害人》等展現(xiàn)青年奮斗和成長(zhǎng)力量，其中《不完美受害人》由周迅、劉奕君主演，聚焦職場(chǎng)性侵案；《龍城》《老家伙》《我們的日子》等記錄萬(wàn)家燈火中的溫暖時(shí)光，其中《老家伙》由張國(guó)立、王剛、張鐵林、周濤主演，“鐵三角”重聚值得期待，講述三個(gè)老友創(chuàng)辦養(yǎng)老社區(qū)，重新定義生命尊嚴(yán)的故事。

《長(zhǎng)風(fēng)渡》《云襄傳》《顯微鏡下的大明之絲絹案》《新川日?！贰逗〖t娘月紅篇》等一批書(shū)寫(xiě)傳奇故事、重構(gòu)東方奇幻世界的系列大劇也將陸續(xù)登場(chǎng)。劇場(chǎng)方面，在迷霧劇場(chǎng)、戀戀劇場(chǎng)、小逗劇場(chǎng)三大劇場(chǎng)廠牌之外，還將推出包括閆妮主演的《外婆的新世界》等在內(nèi)的女性聯(lián)播劇，展現(xiàn)女性力量。

綜藝方面，20余檔綜藝節(jié)目覆蓋舞臺(tái)競(jìng)演類、生活治愈類、奇趣游戲類、文化潮流類四大賽道，用創(chuàng)新內(nèi)容與年輕觀眾實(shí)現(xiàn)同頻共振。《樂(lè)隊(duì)的夏天3》《一年一度喜劇大賽2》《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023》《萌探探探案3》等綜N代歸來(lái)的同時(shí)，以《種地吧少年》為代表的綜藝節(jié)目將拓展長(zhǎng)短視頻跨媒介合作的新模式。據(jù)悉，這檔創(chuàng)新綜藝將邀請(qǐng)十位18至26歲的陽(yáng)光男孩，用180天的時(shí)間在100畝地上耕種、勞作和運(yùn)營(yíng)農(nóng)場(chǎng)。

此外，音樂(lè)品類《元音大冒險(xiǎn)》《我們民謠2022》將陸續(xù)上線，《追風(fēng)吧少年》《超燃力街舞》等將展現(xiàn)年輕人的情感生活與興趣熱愛(ài)。首檔社交心理博弈真人秀《超有趣人類大會(huì)》將融入最新流行的MBTI人格測(cè)試，展開(kāi)為期24天的心理博弈和生存游戲。《登場(chǎng)了！北京中軸線》《翻新吧！出租屋》則解碼文化潮流新體驗(yàn)。

除了大劇和綜藝，原創(chuàng)電影方面將持續(xù)探索類型創(chuàng)新，將推出《中國(guó)乒乓》《絕地追擊》《一盤大棋》等院線及網(wǎng)絡(luò)電影，國(guó)漫玄幻內(nèi)容《大主宰》《神瀾奇域無(wú)雙珠》《蒼蘭訣》和兒童IP《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)3》《冰雪守護(hù)者2》等拓展想象邊界，紀(jì)錄片《最是煙火慰平生》《課本里的中國(guó)》等關(guān)照平凡人生。此外，還有世界級(jí)體育賽事陸續(xù)登場(chǎng)，為觀眾帶來(lái)競(jìng)技的熱血和快樂(lè)。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容準(zhǔn)備就緒，還需要匹配相應(yīng)的營(yíng)銷模式。隨著市場(chǎng)環(huán)境變化，流量采買費(fèi)用越來(lái)越高，品牌營(yíng)銷格局也在發(fā)生改變。視頻行業(yè)需要在追求短期投資回報(bào)率和長(zhǎng)期品牌建設(shè)之間做好平衡。

愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁吳剛認(rèn)為，當(dāng)下的營(yíng)銷趨向于多鏈路的整合，即以IP為核心，打通內(nèi)容、傳播、消費(fèi)場(chǎng)域，每個(gè)場(chǎng)域都能夠幫助品牌實(shí)現(xiàn)不同的營(yíng)銷效能。以最近收官的《蒼蘭訣》為例，劇外與餐飲、穿戴、玩偶、出行語(yǔ)音包、線下主題門店等眾多品類的品牌達(dá)成合作，形成多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)的IP效應(yīng)?！渡n蘭訣》的IP營(yíng)銷模式，或能應(yīng)用到其他優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容營(yíng)銷，幫助品牌多方位觸達(dá)用戶，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。

標(biāo)簽： 今年上半年 降本增效 綜藝節(jié)目 巔峰對(duì)決 為代表的