近日,北京三夫戶外用品股份有限公司(簡稱“三夫戶外”,股票代碼:002780)交出了2024年第一季度成績單。一季度,三夫戶外實現(xiàn)營業(yè)收入1.69億元,較上年同期減少9.93%,凈利潤43.61萬元。值得注意的是,2024年一季度,X-BIONIC實現(xiàn)營業(yè)收入5,942.36萬元,同比增長49.08%;CRISPI實現(xiàn)營業(yè)收入2,062.32萬元,同比增長63.84%;與此同時,公司加強品牌化運營,一季度毛利率56.58%比去年整體提升3%,顯示出良好的增長趨勢。

資料顯示,X-BIONIC品牌目前已經(jīng)建立了超過40萬的訂閱用戶基礎,三大核心產(chǎn)品線貼身層產(chǎn)品、專業(yè)的戶外運動裝備以及適用于多種場合的功能商務裝,在戶外運動領域內獨樹一幟,并向更廣闊的市場領域拓展。今年三夫戶外更是對線上店鋪進行精細化管理,提升用戶體驗,并對線下店鋪進行V2.0版本的設計升級,以更好地展現(xiàn)品牌形象。此外,公司正在組建專業(yè)的會員服務團隊,旨在提供更加個性化和高質量的服務,從而增強用戶的品牌忠誠度。

去年8月,三夫戶外引入了北歐的功能性戶外美學品牌Houdini,在北歐地區(qū)以其獨特的美學設計而聞名。自進入中國市場以來,Houdini迅速在專業(yè)渠道和市場上樹立品牌形象而且吸引了一批年輕、注重環(huán)保的消費者。最近更是在浦東嘉里中心開設了新店,并以未來三年新增30家店的規(guī)劃開拓市場,觸達更多追求時尚、熱愛戶外和自然的生活方式的年輕消費者。

此外,意大利手工匠心傳承鞋品CRISPI、經(jīng)典工裝鞋靴品牌DANNER、戰(zhàn)術背包品牌Mystery Ranch、專業(yè)戶外鞋品牌LA SPORTIVA等均開啟品牌運營。通過這一系列的戰(zhàn)略舉措,三夫戶外正積極構建一個以品牌為核心的生態(tài)系統(tǒng),以實現(xiàn)長期的品牌增長和價值創(chuàng)造。

一季報顯示,銷售費用因受到線上業(yè)務相關平臺傭金增加以及公司組織架構調整的影響,較去年同期增加865.86萬元。除此之外,本次一季報中,還有一個變量是克拉特慕森(北京)戶外用品有限公司(原北京旅行鼠戶外用品有限公司)從全資子公司轉變?yōu)槁?lián)營公司,只占40%股權,不再并入財務報表。如果剔除上述因素,三夫戶外一季度業(yè)績會有更亮眼的表現(xiàn)。

整體而言,盡管一季度利潤稍降,但三夫戶外財務報告中透露出積極的轉型跡象和長期增長潛力,有望在接下來的幾個季度逐步改善財務表現(xiàn)。同時,管理層對于成本控制的持續(xù)關注和品牌優(yōu)化戰(zhàn)略的深化執(zhí)行,將為三夫戶外帶來更加穩(wěn)固的市場地位和盈利能力。

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