隨著《唐宮夜宴》《只此青綠》等的“出圈”，越來越多的年輕人把目光轉(zhuǎn)向了中國(guó)傳統(tǒng)文化，無論是胖胖靈動(dòng)的唐俑舞者還是高貴典雅的青綠畫卷，都事關(guān)中國(guó)人深藏在內(nèi)的文化基因。其實(shí)近年來中國(guó)傳統(tǒng)文化越來越受關(guān)注，無論是詩詞畫卷還是博物館里的國(guó)寶國(guó)粹，都成為時(shí)下的文化關(guān)注潮流。越來越多的消費(fèi)者愿意為傳統(tǒng)文化買單，帶有中國(guó)文化元素的時(shí)尚產(chǎn)品也日漸成為新生代消費(fèi)者彰顯自我個(gè)性、 打造個(gè)人屬性的一種標(biāo)志。

國(guó)潮是什么?國(guó)潮和當(dāng)下的消費(fèi)人群又有什么關(guān)系?“國(guó)潮”有幾種含義，即國(guó)產(chǎn)的潮牌、國(guó)內(nèi)的潮牌、中國(guó)的潮流。這個(gè)概念原來多用于服裝設(shè)計(jì)，那時(shí)國(guó)潮的概念只是張揚(yáng)了設(shè)計(jì)師獨(dú)特的思想風(fēng)格和生活態(tài)度。如今，國(guó)潮對(duì)應(yīng)更多的是以中國(guó)文化元素為語言的現(xiàn)象，包括衣食住行，是文化自信和文化軟實(shí)力張揚(yáng)的表現(xiàn)，也是中國(guó)傳統(tǒng)文化表達(dá)的新方式。

自2008年以來，故宮博物院從簡(jiǎn)單的文創(chuàng)商品到“創(chuàng)意IP王國(guó)”，不斷開發(fā)創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品，使 600 余歲的故宮以一種前所未有的姿態(tài)變得年輕。比如說此前提到的《只此青綠》，故宮博物院與中國(guó)東方演藝集團(tuán)等聯(lián)手，用舞臺(tái)藝術(shù)的形式，讓文物真正動(dòng)起來、“活”起來，再現(xiàn)宋代美學(xué)。

2016 年初，敦煌博物館開始著手文創(chuàng)項(xiàng)目的打造，將中西方文化、傳統(tǒng)與現(xiàn)代文創(chuàng)進(jìn)行融合，讓更多年輕人了解并喜歡上敦煌文化。2017年，敦煌研究院與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作，發(fā)起了一項(xiàng)名為“敦煌數(shù)字供養(yǎng)人”的計(jì)劃，并與大熱手游《王者榮耀》合作開發(fā)成游戲皮膚，在年輕人中大獲好評(píng)。

隨著博物館等場(chǎng)館紛紛推動(dòng)與平臺(tái)的合作，以及文創(chuàng)市場(chǎng)的日趨成熟，品牌商家也逐步意識(shí)到博物館IP的價(jià)值，加速IP商業(yè)化價(jià)值挖掘，各種IP合作層出不窮。隨著“90 后”“00 后”作為新一代消費(fèi)主力的崛起，具有文化屬性和創(chuàng)新性的各大博物館聯(lián)名產(chǎn)品或者品牌越來越受年輕消費(fèi)者青睞，如完美日記、伊利等品牌。隨著博物館聯(lián)名品牌逐漸走俏市場(chǎng)，成為年輕消費(fèi)者的新潮流、新選擇，越來越多的企業(yè)品牌會(huì)借助中國(guó)傳統(tǒng)文化的力量讓更多年輕人認(rèn)知品牌且觸及消費(fèi)，形成新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

以茶企為例，中國(guó)美術(shù)館曾經(jīng)助力茶企打造“一茶一畫”品牌互助項(xiàng)目。中國(guó)六大茶葉產(chǎn)區(qū)、11個(gè)知名茶葉品牌均參與打造以中國(guó)畫大師作品為主題的春茶消費(fèi)季。中國(guó)美術(shù)館將齊白石、任伯年、居廉、于非闇、周慕橋5位畫家的館藏畫作通過天貓授權(quán)給全國(guó)知名的11家茶葉企業(yè)，將藏品與“春”的元素緊密結(jié)合在一起，通過文化的力量給品牌以活力和生機(jī)。此次合作讓文化之美融入生活，也讓消費(fèi)者在茶飲中體會(huì)文化的魅力。活動(dòng)一上線就受到廣泛關(guān)注。通過藏品和茶企品牌的相互結(jié)合，用更年輕的宣傳方式和包裝設(shè)計(jì)，讓喝茶這件事情越來越年輕和時(shí)髦。

期待不久的將來，“國(guó)潮”響徹世界。這，不僅意味著中國(guó)創(chuàng)新力量的崛起，還彰顯著中國(guó)文化自信的覺醒。(高 揚(yáng))

標(biāo)簽： 國(guó)潮文化 文化崛起 年輕人自愿買單 消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)