從2021年的福建省第十一次黨代會，到今年的福建省政府工作報(bào)告，福建率先在全國提出“文旅經(jīng)濟(jì)”，并將其定位為全省四大經(jīng)濟(jì)之一。文旅經(jīng)濟(jì)作為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。如何進(jìn)一步推動文旅融合，促進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展?

從關(guān)注一項(xiàng)瀕危的非遺技藝，發(fā)展成為文旅融合全產(chǎn)業(yè)鏈、年收入過億元、擁有員工110多人的全國石藝文化行業(yè)首家新三板掛牌企業(yè)，廈門惠和石文化園的文旅創(chuàng)新發(fā)展之路，成為福建充分應(yīng)用文化遺產(chǎn)保護(hù)成果推動文旅融合、做大做強(qiáng)做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì)的生動樣本。

豐富地域資源

為文旅融合提供優(yōu)質(zhì)土壤

福建擁有世界文化遺產(chǎn)5項(xiàng)。文物數(shù)量尤其是革命文物資源，以及中國歷史文化名鎮(zhèn)名村、歷史街區(qū)、傳統(tǒng)村落、旅游休閑街區(qū)的數(shù)量，同樣走在全國前列。同時(shí)，福建各級非遺項(xiàng)目與類型極為豐富。2021年底，福建省文化和旅游廳從各地文旅部門推薦的近200個(gè)文化標(biāo)識中評選出13項(xiàng)“福建文化標(biāo)識”，古田會議、媽祖信俗、朱熹、閩茶、德化白瓷、武夷山、福建土樓、三坊七巷等入選。豐富的特色文化和旅游資源，成為福建文旅融合實(shí)踐的重要材料庫。

正是得益于閩南生態(tài)保護(hù)成果和深厚的文化底蘊(yùn)，惠和石文化園的文旅融合之路才有了優(yōu)質(zhì)土壤。上世紀(jì)90年代，受城鎮(zhèn)化和市場疲軟期等影響，石雕行業(yè)日漸式微，惠安影雕技藝傳承也面臨危機(jī)。在惠安影雕技藝傳承人李雅華的帶動下，幾十年間，通過生產(chǎn)性保護(hù)、社會化傳承、生活化利用、產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，創(chuàng)新非遺傳承的惠和模式，惠安影雕實(shí)現(xiàn)了品牌驅(qū)動下文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的良性循環(huán)。

“蘇杭刺繡繡絲綢，閩南刺繡繡石頭”。作為從惠安石雕演變創(chuàng)新、用重錘在石板上敲擊形成點(diǎn)陣來進(jìn)行構(gòu)圖的技藝，惠安石雕(影雕)2021年被列入國家級非遺代表性項(xiàng)目名錄。如今，影雕行業(yè)得以復(fù)興，并逐漸走向國際舞臺。

“影雕的文化意義和社會功能源于其獨(dú)具特色的紀(jì)念性和裝飾性，是閩南文化自信和向心力的見證。”長期關(guān)注廈門惠和石文化園發(fā)展案例的廈門大學(xué)嘉庚學(xué)院旅游管理專業(yè)教研室主任黃俊毅說，這些具有地域特色的文化標(biāo)識，正是閩南文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)保護(hù)成果的生動注腳。

孵化培育多種業(yè)態(tài)

創(chuàng)新轉(zhuǎn)化延伸產(chǎn)業(yè)鏈

從2008年惠和石文化園創(chuàng)建以來，這個(gè)4.2萬平方米、以惠安影雕雕刻技藝為種子的園區(qū)，孵化培育了惠和古昕厝、古厝溯源藝術(shù)館等多種文旅融合發(fā)展業(yè)態(tài)。“惠和的文旅融合之路，經(jīng)歷了從博物館到主題園、從靜態(tài)展示到動態(tài)體驗(yàn)、從物到人、物化—活化—本地化—品牌化、從單一到多元等開發(fā)策劃過程。”黃俊毅說，園區(qū)已成為一個(gè)集石雕藝術(shù)創(chuàng)作展示、非遺傳習(xí)、文創(chuàng)設(shè)計(jì)、文旅休閑與教育學(xué)習(xí)于一體的綜合性文旅園區(qū)，也是一個(gè)以文化為核心內(nèi)容、具備市場競爭力的旅游景區(qū)。

在發(fā)展過程中，惠和匠心獨(dú)具，通過在地文化的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，推出一系列廣受歡迎的文旅產(chǎn)品。“最廈門”伴手禮、福文化系列文創(chuàng)、惠安女系列文創(chuàng)等炙手可熱;以特色石磨咖啡“吸粉”的惠和書院，融匯二十四節(jié)氣的惠和磐雅苑石與生活美學(xué)空間等，成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。園區(qū)還結(jié)合旅游空間特點(diǎn)，對旅游路線進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，融合觀光游覽、參與體驗(yàn)、購物娛樂等消費(fèi)需求;對影雕技藝及傳承人進(jìn)行文化重構(gòu)，打造了時(shí)長25分鐘的展示地域風(fēng)情的演藝節(jié)目;邀請南音、布袋木偶戲、閩南童謠等眾多閩南非遺項(xiàng)目傳承人齊聚園區(qū)，推出非遺展演、非遺市集等活動。

惠和還將石雕技藝運(yùn)用于古建修繕、主題藝術(shù)景觀等領(lǐng)域，打造“修、造、美、游”四大業(yè)務(wù)，整合影雕產(chǎn)業(yè)鏈，提升影雕產(chǎn)業(yè)價(jià)值，向全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)態(tài)延伸，跨界試水家庭教育微劇場、沉浸式旅游體驗(yàn)、云上博物館、直播帶貨、區(qū)塊鏈NFT領(lǐng)域等。如今，惠和石文化園區(qū)年接待訪客約100萬人次，旅游紀(jì)念品銷售額達(dá)500萬元，新冠肺炎疫情前含古建板塊年收入近億元。

文旅融合時(shí)代

應(yīng)用實(shí)踐的生動樣本

“惠和石文化園成為自然景觀和人文景觀相結(jié)合展示的典范，為市民和游客帶來源自自然和人文的雙重愉悅。”廈門市湖里區(qū)文化和旅游局副局長趙斌介紹，15年前，廈門市政府批準(zhǔn)利用忠侖公園一角進(jìn)行建設(shè)的惠和石文化園，當(dāng)時(shí)已建成3A級旅游景區(qū)，目前正在規(guī)劃提升為4A級旅游景區(qū)，“園區(qū)在運(yùn)用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)推動文旅融合項(xiàng)目發(fā)展方面提供了經(jīng)驗(yàn)和示范。”

“惠和石文化園始終以閩南石文化、技藝類非遺為主題，并全力維護(hù)園區(qū)文化品牌，結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)和時(shí)尚的體驗(yàn)項(xiàng)目、文創(chuàng)商品研發(fā)等都以不破壞園區(qū)文化品位為前提。”黃俊毅介紹，在將非遺影雕元素融入文化和旅游產(chǎn)品的過程中，園區(qū)遵循“闡釋、展演、整合”“文化載體化—載體功能化—功能商業(yè)化”等開發(fā)理念和策略，并強(qiáng)調(diào)在載體功能化的過程中注重旅游體驗(yàn)以及非遺以人為中心的活態(tài)特性;在功能商業(yè)化的過程中關(guān)注游客的多元化需求以及非遺的品牌化策略，這些發(fā)展理念難能可貴。

“廈門作為經(jīng)濟(jì)特區(qū)，在文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面應(yīng)積極探索特色創(chuàng)新之路。”廈門市文化和旅游局黨組書記、局長黃碧珊表示，近年來，廈門通過不斷創(chuàng)新，推出了以惠和石文化園為代表的一批文化遺產(chǎn)保護(hù)、文化場館與旅游景區(qū)融合發(fā)展的范例?；莺褪幕瘓@長期專注文旅生態(tài)共融發(fā)展，是廈門文旅融合發(fā)展的先行者與典型標(biāo)桿，通過將傳統(tǒng)石文化與非遺、旅游、創(chuàng)意、生活相結(jié)合，以多樣態(tài)、高頻率的非遺活動、非遺市集、非遺研討會等方式，打造了多組合、全場景的閩南風(fēng)格沉浸式文旅融合時(shí)空。在閩南石文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與非遺影雕技藝的創(chuàng)新性表達(dá)上，打造出特色品牌，成為閩南文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)文旅融合時(shí)代應(yīng)用實(shí)踐的生動樣本。

黃碧珊介紹，下一步廈門將以創(chuàng)建國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)為牽引，從理念融合、產(chǎn)業(yè)融合、市場融合等方面進(jìn)一步深挖、推動，著力開發(fā)廈門文化體驗(yàn)游、生態(tài)和諧游等11個(gè)新業(yè)態(tài)，推動建立“文化+旅游”雙向賦能發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)品創(chuàng)新，讓文化遺產(chǎn)“活”起來，讓文化旅游“火”起來，全面推動廈門文旅經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展。(本報(bào)駐福建記者 黃國勇)

標(biāo)簽： 福建廈門 文化遺產(chǎn) 文化旅游 文旅融合