端午假期臨近，旅游市場再次升溫。5月22日，北京商報記者從多家在線旅游平臺獲悉，端午假期以本地游、周邊游為主導(dǎo)，訂單占比達(dá)50%，自駕游、高鐵游成為熱門出行方式。同時，端午假期邂逅“六一”國際兒童節(jié)，親子出游需求顯著升溫，部分平臺數(shù)據(jù)顯示，“端午親子游”熱度環(huán)比上漲152%，出游人次占比近40%。此外，民俗體驗(yàn)也成為不少游客出游的重要因素，體驗(yàn)民俗活動、觀看“賽龍舟”，不僅是親子游的熱門之選，也是眾多年輕旅行者的節(jié)日儀式感。北京老字號、商場、購物中心、超市等瞄準(zhǔn)新需求、新動向，創(chuàng)新消費(fèi)場景，舉辦市集、開發(fā)龍舟衍生品，讓文創(chuàng)產(chǎn)品承載文化、激發(fā)消費(fèi)，為本地消費(fèi)注入新動能。

周邊游：預(yù)訂量同比增長23%

為期三天的端午假期以本地游和周邊游為主，微度假、避暑和民俗體驗(yàn)主題相結(jié)合的旅游方式受到越來越多游客的青睞。

攜程數(shù)據(jù)顯示，端午假期，國內(nèi)本地游、周邊游以50%的比重占據(jù)主導(dǎo)地位，同時，周邊游預(yù)訂量同比增長23%，市場整體呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。從熱門目的地來看，國內(nèi)熱門目的地前十名分別為北京、上海、南京、成都、杭州、青島、重慶、廣州、天津、長沙。從客源地來看，長三角、珠三角、京津冀、川渝地區(qū)游客的周邊出行需求較旺。

在周邊游方面，自駕游和高鐵游是途牛平臺上游客的熱門之選，出游人次占比超過80%。

今年以來，國內(nèi)高星酒店預(yù)訂熱度持續(xù)走強(qiáng)，端午假期期間高星酒店預(yù)訂需求也在快速增長。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至5月19日，端午假期四星級酒店的預(yù)訂熱度同比增長近50%，五星級酒店預(yù)訂熱度同比增長近30%，三星級酒店預(yù)訂熱度同比增長超過24%。

攜程方面還表示，相較“五一”假期，在端午假期前往武漢、濟(jì)南、西安、南京、長沙等熱門目的地，酒店均價花費(fèi)可省20%—30%不等，為游客提供了更具性價比的選擇。

親子游：寓教于樂成熱門

今年端午假期與“六一”國際兒童節(jié)相疊加，讓親子游提前迎來了小高峰。

端午假期親子游需求釋放顯著，親子家庭成為端午假期旅游消費(fèi)市場的主力軍。途牛發(fā)布的《2025端午出游趨勢預(yù)測》顯示，在出游游客中，親子游出游人次占比接近40%。2天或3天的出游行程是親子家庭的主流之選，出游人次占比分別為44%和37%。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)也顯示，近一周“端午親子游”熱度環(huán)比上漲152%，除了主題樂園、動物園、文博場所外，帶娃體驗(yàn)端午民俗活動也是親子家庭的熱門之選。

在端午假期參與民俗活動，不僅是家長們寓教于樂的熱門之選，也是眾多年輕旅行者的節(jié)日儀式感。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至5月19日，平臺上與“龍舟”“粽子”兩大關(guān)鍵詞相關(guān)的搜索量環(huán)比增長270%。另外，以“賽龍舟”為代表的各色民俗活動在端午假期備受矚目，馬蜂窩站內(nèi)“賽龍舟”相關(guān)熱度環(huán)比上漲83%。除了以“水上飆船”聞名的廣東佛山，重慶、貴州銅仁、湖南懷化等多地均可觀賞到龍舟比賽。

資深旅游專家王興斌表示，今年端午假期與“六一”國際兒童節(jié)相疊加，親子游市場需求逐漸增長。但受三天假期時間限制，市內(nèi)游、本地游及周邊游成為主流選擇。各旅游企業(yè)應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)開發(fā)適合短途家庭出游的特色項(xiàng)目，通過創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計滿足親子客群需求。當(dāng)前，市場上“門票+餐飲”“門票+住宿”等組合套餐受到家庭游客歡迎，這種多業(yè)態(tài)融合模式既提升了消費(fèi)體驗(yàn)，又創(chuàng)造了新的商業(yè)增長點(diǎn)。

王興斌還談到，各旅游商家可結(jié)合本地資源，更多地推出主題樂園參觀、親子互動體驗(yàn)等特色項(xiàng)目，為即將到來的暑期旅游旺季做好鋪墊。

北京商場：緊抓雙節(jié)消費(fèi)機(jī)遇

北京不少商場、購物中心開業(yè)，迎接假日消費(fèi)紅利。中關(guān)村大融城西區(qū)于不久前正式開業(yè)。據(jù)了解，該項(xiàng)目西區(qū)規(guī)劃品牌數(shù)量102家，簽約率100%，其中北京首店6家、海淀首店15家。接下來，中關(guān)村大融城還將充分利用開放空間，規(guī)劃舉辦豐富多彩的活動，包括藝術(shù)展覽、文化節(jié)、科技展示、限時快閃店以及文化沙龍和專題講座等。

不少商業(yè)項(xiàng)目抓住假日消費(fèi)機(jī)遇，開展IP活動，吸引客流。端午節(jié)期間，朝陽大悅城與人民教育出版社共同推出“大家來找猹——人教文創(chuàng)主題快閃”全國首展，從“端午釣粽子”“大家來找猹”的趣味打卡，到“英語課代表”的單詞解謎，快閃活動將教材里的情景和課本知識轉(zhuǎn)化為可觸摸、可互動的場景體驗(yàn)，并特別展示影響“80、90后”一代人的人教版初中英語“李雷與韓梅梅”書模，以場景化的形式營造青春懷舊氛圍。

此外，WAKUKU限時快閃北京首發(fā)、“6.1孩能一起這樣玩”樂高北京首展、小豬佩奇中國環(huán)游記、[甜心派對]華北首展、小黃人香蕉節(jié)嘉年華全國首秀等首展首秀將在端午期間齊亮相朝陽大悅城。

中糧·祥云小鎮(zhèn)將在端午節(jié)期間推出一系列融合傳統(tǒng)文化與親子趣味的特色活動。其中包括“休沐市集·端午雅集”，聯(lián)動場內(nèi)多家優(yōu)質(zhì)品牌，現(xiàn)場設(shè)置手工制作體驗(yàn)區(qū)，消費(fèi)者可沉浸式參與編織五彩繩、制作艾草錘等非遺項(xiàng)目，深度感受端午民俗魅力。

老字號：口味創(chuàng)新尋新增長點(diǎn)

每到傳統(tǒng)節(jié)日，老字號的節(jié)令食品就成為消費(fèi)者的首選。老字號品牌除了傳承肉粽、甜粽等傳統(tǒng)口味，也在口味創(chuàng)新上尋找新的增長點(diǎn)。

北京稻香村上新了包含京醬肉絲粽、“五色粽”等9種口味的袋裝粽子，以及“九子粽”“稻香粽情”等展現(xiàn)端午民俗的端午節(jié)粽子禮盒，吸引不少市民、游客購買。吳裕泰嘗試商品跨界，上市茶粽禮盒。據(jù)了解，吳裕泰將艾草、龍舟等元素融入粽子中，上市兩款茶粽禮盒產(chǎn)品，包含6個口味。

端午節(jié)前夕，全聚德研發(fā)多種餡料，推出了包括藜麥芋泥粽、紫糯紅豆粽、栗子豬肉粽、紫糯栗蓉粽等多款粽子新品。護(hù)國寺小吃總店除了銷售傳統(tǒng)的小棗、豆沙、蜜棗等經(jīng)典口味粽子，還有咸蛋黃牛肉粽等，咸蛋黃是從整顆咸鴨蛋剝出，還保持滴汁流油的狀態(tài)，在烹制過程中，蛋黃香浸入粽子之中。

不僅是老字號品牌，各大超市也早早開啟了“粽子模式”。近日，通州萬達(dá)廣場內(nèi)的永輝超市學(xué)習(xí)胖東來自主調(diào)改后重新開業(yè)。這家店的商品看起來更加豐富，有不少迎接端午節(jié)、兒童節(jié)的商品，還有穿好的烤串、加了蒜蓉的生蠔和去頭小龍蝦等。隨著端午節(jié)臨近，超市內(nèi)還增加了現(xiàn)蒸粽子、端午限定黑松露粽香酥餅等節(jié)令食品。

另外，北京永輝超市在微信號中提到，端午節(jié)期間，眾多節(jié)令相關(guān)商品推出優(yōu)惠折扣。在走訪多家超市時，除了精美的禮盒裝粽子，超市還上架了價格親民的簡裝粽子，口味多樣，滿足不同消費(fèi)者的味蕾需求。散裝粽子的價格為每斤十幾元到50元不等，而禮盒裝粽子的售價則從幾十元到幾百元不等。

除了品嘗粽子，佩戴五彩繩、香包也是市民過端午節(jié)的“儀式感”之一，不少超市、便利店也紛紛上線了相關(guān)產(chǎn)品。來到京東便利店雙河北里店，該店工作人員告訴北京商報記者，店內(nèi)很早就上架了端午節(jié)香囊，還有十余款粽子產(chǎn)品，受到不少顧客青睞。

端午節(jié)也是艾草產(chǎn)品銷售旺季。近幾年，融合現(xiàn)代審美與傳統(tǒng)文化的艾草花束等裝飾品受到年輕消費(fèi)者關(guān)注。盒馬在門店推出了艾草花束，價格為29.9元。另外，叮咚買菜等平臺上有艾草制作的精美香囊、小燈籠、迷你掛件等。許多花店的艾草花束會搭配菖蒲、黃金球，以及葫蘆、掃帚、香包等配件，經(jīng)過創(chuàng)意組合搭配，既突出節(jié)日氣氛，又有端午節(jié)寓意，美觀且具裝飾作用。

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