小滿時節(jié)，夏風(fēng)吹拂，萬物漸盈，綴滿枝頭的佳果，嶺南大地自西向東漸漸從青綠變成玫紅。

荔枝樹下，一場變革正悄悄拉開帷幕——手機變農(nóng)具、直播變農(nóng)活、流量變農(nóng)資，在廣東，依托人工智能、互聯(lián)網(wǎng)和低空技術(shù)，荔枝的生產(chǎn)、物流、銷售方式正在重塑。

手機變農(nóng)具：大幅提升生產(chǎn)效率 夯實“鮮”品質(zhì)

以前務(wù)農(nóng)看誰家“鋤頭硬”，如今比拼誰家“觸網(wǎng)快”。

從青綠轉(zhuǎn)紅的關(guān)鍵時期，如何把控好質(zhì)量關(guān)？廣東茂名高州市根子鎮(zhèn)柏橋村種植戶張鳳仙對著手機AI軟件發(fā)起提問后，屏幕上彈出的是智能生成的荔枝成熟期管護指南。這份從天氣預(yù)警、病蟲害防治到銷售、服務(wù)等多維度的定制方案，讓這位種了30年荔枝的老果農(nóng)驚嘆不已，手機變農(nóng)具時代儼然到來。

從過去“看天吃飯”到如今AI把脈，茂名在荔枝生產(chǎn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中率先破局。據(jù)悉，茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門聯(lián)合茂名移動在荔枝大數(shù)據(jù)平臺引大模型，打造的“荔枝AI助手”實現(xiàn)了智能專家全面升級。茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門工作人員介紹，AI模型接入荔枝病害防治知識庫、茂名地區(qū)生產(chǎn)氣象、病害防治等數(shù)據(jù)，并且能夠根據(jù)過往數(shù)據(jù)提供精準建議，有效降低種植風(fēng)險，生產(chǎn)效率提升30%。截至目前接入數(shù)據(jù)超500萬條，平均診斷時間從數(shù)小時縮短至5秒以內(nèi)，準確率提升至95%以上。

張鳳仙坦言，“荔枝AI助手”不僅可以通過語音交互實時問答，還可以視頻連線專家解決疑難雜癥。

打造“空中快道”，護航荔枝搶“鮮”出發(fā)。在茂名平山鎮(zhèn)仁耀垌村荔枝園內(nèi)，果農(nóng)忙著采摘、分揀、裝箱，隨后將新鮮荔枝搬運到不遠處的無人機裝載點。滿載荔枝的農(nóng)用無人機從山頭果園騰空而起，在北斗衛(wèi)星和5G網(wǎng)絡(luò)的支持下以厘米級精度飛行至1公里外的冷鏈中心，確保果品以最佳狀態(tài)發(fā)往全國市場。這樣的運輸無人機每次可運輸170斤荔枝，一公里僅需5分鐘。

像平山鎮(zhèn)丘陵此起彼伏、山路陡峭險峻的這樣地形，廣東荔枝種植戶并不感到陌生，“爬山過嶺采荔枝、肩挑手扛運荔枝”是以往的生產(chǎn)常態(tài)。如今，廣東以科技賦能產(chǎn)業(yè)，以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，全力做好“土特產(chǎn)”文章，通過搭建“企業(yè)＋農(nóng)戶”合作服務(wù)橋梁，為當(dāng)?shù)乩笾\輸插上“科技羽翼”，破解荔枝“運輸難”“損耗大”“運輸成本高”的難題。

直播變農(nóng)活：跨越山海共享“甜蜜” 打開“云”銷路

“荔枝書記”IP、“定制認養(yǎng)計劃”、“荔枝直播節(jié)”、AI數(shù)字果園、“高智荔”AI工具……各大產(chǎn)區(qū)花式出招，“荔枝+”花樣不斷翻新，推動荔枝產(chǎn)業(yè)從“枝頭”到 “舌尖”的全鏈條升級。

在茂名電白區(qū)旦場鎮(zhèn)松山村委會勒竹仔村，一對主播對著手機鏡頭熱情吆喝：“親朋好友們，一起來品嘗下這顆皮薄肉厚的荔枝？咬下去，清甜多汁，還有種淡淡的香味，這份甜蜜承包你的嶺南記憶！”

在實時的直播畫面里，消費者們可以清晰看到紅彤彤荔枝掛滿枝頭，共享汁多肉嫩那份“甜蜜”，感受荔枝果農(nóng)豐收的場景。

一位果農(nóng)表示，以前要挑著裝滿荔枝的果框，跨越山頭到城鎮(zhèn)里叫賣，現(xiàn)在通過巴掌大的手機便可直播帶貨，借助電商和物流將荔枝銷往全國各地。

當(dāng)直播搖身“新農(nóng)活”時，背后離不開軟硬件的配套升級。

茂名茂南區(qū)羊角鎮(zhèn)祿段電商基地約2800平方米，荔枝直播在線人數(shù)最多，銷量最火。祿段村黨支部書記何亞柱說，電商助力荔枝銷售開拓新局面。村里超50%的荔枝通過電商“出村進城”，最忙時，兩小時一批物流車輪換，一天24小時無間斷。

從田頭到“云端”，消費場景不斷擴容。茂名連續(xù)兩年舉辦“網(wǎng)上年貨節(jié)”、廣東(茂名)荔枝電商消費節(jié)，各區(qū)(縣級市)、各電商平臺開展“十萬電商賣荔枝”全民電商營銷大擂臺等超30場線上線下主題活動。

依托“百千萬工程”及農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場營銷體系建設(shè)的不斷推進，廣東荔枝的產(chǎn)業(yè)鏈正在從精深加工向多樣化品牌營銷、特色主題旅游產(chǎn)品、IP短劇等方向延伸。

流量變農(nóng)資：撬動消費“注意力杠桿” 念好“融”字訣

近日，第十五屆全國運動會首個群眾體育賽事活動——定向項目決賽在茂名舉行，時逢荔紅時節(jié)，自帶流量密碼的廣東荔枝從賽事“出圈”。

在物理范疇，土地是傳統(tǒng)農(nóng)資，給予農(nóng)作物賴以生長的沃土。進入“互聯(lián)網(wǎng)+”時期，流量逐漸成為塑造網(wǎng)絡(luò)社會空間運行秩序的新生產(chǎn)要素，將推動農(nóng)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟繁榮發(fā)展。通過直播、短視頻等內(nèi)容創(chuàng)作積累粉絲流量，提升農(nóng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵，使流量直接轉(zhuǎn)化為品牌溢價能力。

荔枝已經(jīng)成為茂名“舌尖上的名片”，“注意力—流量—價值”的吸引力經(jīng)濟鏈條加快形成。2025茂名荔枝嘉年華通過文化展演、產(chǎn)業(yè)簽約、消費惠民等多項活動，化流量為消費增量，吸引游客沉浸感受“日啖荔枝三百顆”南國風(fēng)情，向世界擦亮“千年荔鄉(xiāng)”金字招牌。以產(chǎn)業(yè)為基，以文化塑魂，茂名探索荔枝“交農(nóng)文旅商”深度融合新模式，讓城市與鄉(xiāng)村在資源共享、優(yōu)勢互補中實現(xiàn)“雙向奔赴”。

廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組書記、廳長劉棕會表示，加強市場營銷體系建設(shè)，開展小紅書“種草”、“定制+”等營銷新模式，支持荔枝產(chǎn)區(qū)與抖音、美團、京東、淘寶、小紅書、拼多多等合作，發(fā)動網(wǎng)紅電商力量助力荔枝銷售。創(chuàng)新打造多元化消費場景，做好“文化賦能”文章，因地制宜打造荔枝采摘、初加工等農(nóng)事體驗項目，以產(chǎn)業(yè)增值帶動農(nóng)民增收。

荔枝，這一顆穿越千年的嶺南至味，正在釋放出新的甜蜜，成為世界同享的“中國味道”。

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