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格力和茅臺(tái),兩個(gè)讓網(wǎng)友“根本不想換”的國(guó)貨神牌

2025-05-21 14:17:32   來(lái)源:百家號(hào)

在無(wú)數(shù)國(guó)貨品牌爭(zhēng)相出圈的時(shí)代,有兩個(gè)名字幾乎從未跌出“熱搜”視野,也從未跌出消費(fèi)者的心——茅臺(tái)和格力。一個(gè)讓中國(guó)人喝出民族自豪感,一個(gè)讓中國(guó)人裝空調(diào)都要點(diǎn)名指姓,背后藏著的,是國(guó)貨真正贏得民心的底氣。

“電器茅臺(tái)”這個(gè)稱號(hào),不是哪個(gè)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)硬吹出來(lái)的,而是消費(fèi)者用時(shí)間、口碑和真實(shí)體驗(yàn)打出來(lái)的勛章。最近,格力再添重磅榮譽(yù)——在2025世界品牌莫干山大會(huì)上,格力電器入選“2025新質(zhì)品牌力創(chuàng)建優(yōu)秀案例”?,F(xiàn)場(chǎng)只設(shè)兩大品牌展位:一個(gè)茅臺(tái),一個(gè)格力。這不僅是對(duì)品牌實(shí)力的認(rèn)可,更是一種行業(yè)話語(yǔ)權(quán)的象征。

社交臺(tái)上,不少年輕人曬出裝修清單都帶一句:“其他品牌可以換,空調(diào)我只要格力。”在電器圈,這種“不可替代感”幾乎和茅臺(tái)在白酒圈的地位一模一樣。

格力為何能有這樣的“品牌濾鏡”?很大一部分原因是它的產(chǎn)品“有底氣”:從芯片、壓縮機(jī)到模具系統(tǒng),幾乎所有核心部件格力都堅(jiān)持自主研發(fā)。這不是簡(jiǎn)單的“國(guó)產(chǎn)替代”,而是“正面硬剛”海外品牌的能力構(gòu)建。數(shù)據(jù)顯示,格力累計(jì)申請(qǐng)專利超13萬(wàn)件,擁有48項(xiàng)國(guó)際領(lǐng)先技術(shù),是真正意義上的“科技型制造企業(yè)”。

更值得一提的是,格力不光在國(guó)內(nèi)吃香,在海外也一樣被“搶著要”。比如在非洲某大型醫(yī)院項(xiàng)目中,招標(biāo)方明確指定使用格力空調(diào)系統(tǒng);在沙特、阿聯(lián)酋等高溫國(guó)家,格力產(chǎn)品因其穩(wěn)定性與節(jié)能效率,成為中東市場(chǎng)重點(diǎn)推薦的中國(guó)品牌之一。

不僅企業(yè)買(mǎi),很多海外消費(fèi)者也在追格力的“品質(zhì)感”。在國(guó)際社交臺(tái)上,不少博主自發(fā)評(píng)測(cè)格力電器,直呼“物超所值”。一位德國(guó)博主甚至感嘆:“這不是‘中國(guó)制造’,這是‘中國(guó)智造’?!?/p>

這種“技術(shù)實(shí)力+全球信賴”的組合,讓格力從一個(gè)空調(diào)品牌成長(zhǎng)為中國(guó)制造走向世界的核心名片。與之相對(duì)的,是茅臺(tái)代表的文化軟實(shí)力——它從一瓶酒變成了一種價(jià)值符號(hào),不只是身份象征,更是一種中國(guó)情緒的載體。

而格力正在實(shí)現(xiàn)類(lèi)似的品牌躍升。它不再只是冷暖設(shè)備的制造者,而是在用“董明珠健康家”這樣的戰(zhàn)略打造一個(gè)全新的生活方式系統(tǒng)。從溫度控制到空氣凈化,從飲水健康到智能洗護(hù),格力把一個(gè)個(gè)電器融入整體場(chǎng)景,讓“生活中的科技感”成為可觸可感的現(xiàn)實(shí)。

這種“讓用戶主動(dòng)貼標(biāo)”的能力,正是格力走上“電器茅臺(tái)”之路的核心競(jìng)爭(zhēng)力——不是靠明星代言,也不是靠鋪天蓋地廣告,而是靠一代代用戶的使用體驗(yàn),一次次產(chǎn)品迭代,一場(chǎng)場(chǎng)市場(chǎng)驗(yàn)證。

從消費(fèi)者心智看,無(wú)論是“只喝茅臺(tái)的長(zhǎng)輩”,還是“只裝格力的年輕人”,背后都是對(duì)一個(gè)品牌穩(wěn)定輸出力的長(zhǎng)期信任。這種信任,不是靠幾場(chǎng)活動(dòng)、幾個(gè)爆款產(chǎn)品就能構(gòu)建的,而是一種“用得安心、信得過(guò)”的國(guó)家品牌力量。

當(dāng)格力與茅臺(tái)在莫干山大會(huì)同臺(tái)出現(xiàn)時(shí),這不只是兩家企業(yè)的榮譽(yù),更是中國(guó)制造從“質(zhì)造”走向“智造”的真實(shí)映照——當(dāng)世界正在重新認(rèn)識(shí)“中國(guó)造”,格力正用實(shí)力告訴他們:這就是我們的答案。

免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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