歷年來被視為美國零售業(yè)黃金銷售期的“黑色星期五”,今年會有怎樣的表現(xiàn)?
盡管2020年和2021年節(jié)假日購物季消費皆以歷史性速度增長,但今年可能會重回典型購物季常態(tài)?!柏洷热摇?、“理性購物”也許會成為今年的消費主題。根據(jù)標(biāo)普全球市場情報(S&P Global Market Intelligence)的數(shù)據(jù),預(yù)計今年美國節(jié)假日購物季零售商整體銷售額同比增長4.5%,但排除通脹因素后的實際銷售額料將下降1.2%。
(資料圖)
富國銀行經(jīng)濟(jì)學(xué)家則預(yù)計,今年美國節(jié)假日銷售額年增長率有望達(dá)到6%,超4.6%的長期平均增長率,這也代表此輪經(jīng)濟(jì)周期的最后狂歡。值得注意的是,富國銀行預(yù)計實際假日銷售額增長為2%左右,但由于通脹,導(dǎo)致漲幅是實際的三倍。所以,6%的預(yù)期值反映了價格而非假期支出的增加。
消費者還為“年末折扣”埋單嗎?
值得注意的是,與前幾年一樣,“黑色星期五”的起始時間被商家競相提前,隨著亞馬遜在今年10月新增了會員促銷日活動,“年末折扣”的號角早已吹響。不過,對于商家在打折季提供的誠意,消費者各持己見。
從加利福尼亞州到紐約參加婚禮的Dina對第一財經(jīng)記者表示,基本上每件商品都很貴。盡管在打折,但感覺是商家先漲價再打折,折后價格可能才是原價。
來紐約探親的Shirley Brice則認(rèn)為商品確實有所減價。她對第一財經(jīng)記者表示:“我認(rèn)為實際上降價了,價格更好了。我們幾天前去了一家商店,通常那里從不打折,但現(xiàn)在有很多促銷,比如6折。由于經(jīng)濟(jì)放緩,‘黑色星期五’將會更為繁忙,也會有更多降價商品?!?/p>
不過,比起搶購,也有消費者傾向在節(jié)假日期間陪伴家人。從俄亥俄到紐約探親的Holly Siefring對第一財經(jīng)記者表示,她會在“黑五”之前進(jìn)行購物,而在節(jié)假日期間與家人待在一起。
購買力還剩多少?
一方面,美國政府刺激計劃的結(jié)束在一定程度上減少了個人實際可支配收入;另一方面,通脹持續(xù)施壓實際購買力。富國銀行預(yù)計,消費者持久力將在明年年初耗盡。該行認(rèn)為,隨著美國家庭在過去兩年積累的現(xiàn)金儲備開始下滑,可能對今年假日銷售構(gòu)成下行風(fēng)險。
根據(jù)美國大型零售百貨商店梅西百貨發(fā)布的最新業(yè)績,不同價位的商品銷售業(yè)績呈相反趨勢,而中等收入消費者對通脹環(huán)境似乎更為敏感。
梅西百貨旗下同名百貨商店Macy’s在第三財季的同店銷售額下滑4.4%,包括特許經(jīng)營店在內(nèi)則下降4%,其中在過去12個月中,有4360萬名活躍客戶購買了梅西品牌商品,同比增加2%。梅西旗下高端百貨商店Bloomingdale’s同店銷售額則增長5.3%,包括特許經(jīng)營店在內(nèi)則增長4.1%,在過去12個月有410萬名活躍客戶在該品牌進(jìn)行購物。此外,梅西旗下高端美妝零售商Bluemercury的同店銷售額更是增加了14%,在過去12個月?lián)碛屑s65萬名活躍客戶。
換句話說,中等收入消費者在通脹環(huán)境下的購物壓力更為明顯。這種情況是否會在打折購物季改善?此外,在2020年和2021年創(chuàng)紀(jì)錄的購物季中,消費者面臨的選擇相對有限。今年隨著更多消費者在旅游度假,在購物等方面的花銷或?qū)⑾鄳?yīng)減少。
庫存過?;虺蓧嚎辶闶凵痰男碌静?/p>
盡管傳統(tǒng)購物季仍受到期待,但以塔吉特為例的零售商并不看好第四財季的銷售業(yè)績。
一方面,通脹仍在侵蝕消費者的購買力;另一方面,潛在經(jīng)濟(jì)衰退的預(yù)期打壓了消費情緒。零售連鎖超市塔吉特在最新財報中下調(diào)了第四季度業(yè)績展望,基于其在第三季度末乃至11月份的銷售表現(xiàn),塔吉特預(yù)計在第四財季的可比銷售額將出現(xiàn)較低的個位數(shù)下滑,這將是近五年來的首次。同時,塔吉特還預(yù)計營業(yè)利潤率縮為3%左右。塔吉特并未提供購物季之后的前景展望,但仍預(yù)計將持續(xù)面對艱難情況。
一位快消巨頭業(yè)內(nèi)人士對第一財經(jīng)記者表示,大概從2020年四季度開始,漲價行為受成本驅(qū)動。預(yù)計這一波通脹將在2023年第一或第二季度達(dá)到高峰,然后隨之下降。油價回落將降低海運成本,由此緩解價格壓力。不過,通脹對快消行業(yè)的影響更為立竿見影,零售商的定價相對有滯后性。
與此同時,零售商在今年還面臨一個新問題,即庫存過剩。標(biāo)普全球市場情報經(jīng)濟(jì)學(xué)家Michael Zdinak認(rèn)為,如果在消費者信心大幅下滑的基礎(chǔ)上,消費支出無法維持強(qiáng)勁,零售商很難通過降價來減少庫存。上半年,美國百貨商店的庫存攀升了17.9%,9 月份的銷售低迷則將庫存與銷售的比率推高至15年新高。他預(yù)計盡管整體銷量增加,但價格會上漲更多。撇開折扣不談,消費者會付出更多而得到的更少。德勤零售與分銷負(fù)責(zé)人Rod Sides 表示,消費者平均會在每件禮物上花費更多,因此禮物的數(shù)量從16件減少到9件。
標(biāo)簽: 百貨商店 第一財經(jīng) 黑色星期五 梅西百貨 經(jīng)濟(jì)學(xué)家
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