第一財經(jīng)記者3月17日從有關(guān)方面確認，美的空調(diào)近日處罰京東20萬元。據(jù)業(yè)界流傳的美的中國區(qū)域線下運營平臺文件，起因是京東“3.15”促銷對某機型違規(guī)銷售。調(diào)研機構(gòu)認為，隨著今年原材料繼續(xù)漲價，今年空調(diào)行業(yè)將從規(guī)模優(yōu)先轉(zhuǎn)向利潤優(yōu)先。
據(jù)《關(guān)于京東專賣店違規(guī)銷售的處罰通報》，3月15日，京東專賣店機型XHC1風(fēng)酷掛機、MJC風(fēng)酷柜機存在違規(guī)銷售，擾亂市場秩序。根據(jù)美的集團中國區(qū)域關(guān)于明確國內(nèi)市場合規(guī)性管理規(guī)范的通知以及美的空調(diào)關(guān)于加強國內(nèi)營銷電商渠道管控的補充通知，給予處罰。
具體的處罰內(nèi)容包括：對京東平臺予以負激勵20萬元，返利中扣除；對京東專賣店315搶單機型XHC1、MJC予以停供；京東必須即刻對違規(guī)下單全部予以刪單，此部分美的不承擔任何資源，一切后果、資源由京東承擔。
美的中國區(qū)域線下運營平臺在這份今年3月15日發(fā)出的通報中還表態(tài)：劣幣不除，良幣不生。良好的市場秩序是確保市場良性發(fā)展的前提，要求所有運營中心必須嚴格遵守市場管理規(guī)范要求，任何違規(guī)的行為都是觸碰紅線，將予以堅決打擊。
調(diào)研機構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線的分析師馬小茹3月認為，進入2022年以來，家用空調(diào)新一輪漲價再度來襲，數(shù)家企業(yè)陸續(xù)發(fā)出漲價通知函。本次漲價潮主要還是源于銅、鋁、ABS塑料、鋼材等原材料價格的持續(xù)上漲，空調(diào)制造成本仍在高位運行，短期內(nèi)難以回落。
當下空調(diào)制造成本已比2020年7月上漲了20%以上，給整個產(chǎn)業(yè)鏈帶來巨大壓力。與此同時，終端消費市場需求不足，產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)外銷漲價艱難。馬小茹說，2021年空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的經(jīng)營形勢非常嚴峻，所以大部分企業(yè)2022年的市場策略將從規(guī)模優(yōu)先轉(zhuǎn)為利潤優(yōu)先。
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）的推總數(shù)據(jù)，2021年中國空調(diào)市場處于低基數(shù)下恢復(fù)不達預(yù)期且量額雙降的狀態(tài)，全年零售額1527億元，同比下降1.2%，零售量4689萬臺，同比下降8.7%。理性競爭與成本上行帶來均價增長，去年線上、線下空調(diào)均價分別增長13.8%和6.9%。奧維云網(wǎng)預(yù)測，2022年中國空調(diào)市場會增長，銷售額1665億元，銷量5052萬臺。
GfK中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東向第一財經(jīng)記者分析說，空調(diào)業(yè)已進入旺季，預(yù)計2022年中國家用空調(diào)市場銷量與去年持平、略有增長，銷售額會增長。而在抵銷原材料成本上升之后，企業(yè)要獲得盈利，一是鞏固并提升市場份額，二是維護價格體系的穩(wěn)定。
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