【大河報·大河財立方】3月24日網(wǎng)易云音樂披露公司上市以來首份年報。
2021年，網(wǎng)易云音樂實現(xiàn)凈收入69.98億元，同比增長42.9%，年內(nèi)依然高達(dá)虧損20.56億元，較2020年同期29.51億元虧損有所收窄。
但其用戶規(guī)模增長卻有所放緩，2021年網(wǎng)易云在線音樂服務(wù)月活躍用戶1.826億，較2020年同期1.805億只漲了210萬。
在線音樂服務(wù)收入占比降至47%
從最初的歌單到后來的云村，在線音樂一直是網(wǎng)易云音樂營收的核心業(yè)務(wù)。
財報顯示，2021年在線音樂業(yè)務(wù)同比增速25.4%，在線音樂服務(wù)月付費用戶數(shù)達(dá)2890萬，同比增長超80%，在線音樂服務(wù)付費率進(jìn)一步提升至15.8%。
截至2021年年底，網(wǎng)易云音樂的內(nèi)容庫包含約8000萬首音樂曲目，包括來自知名廠牌及獨立音樂人的音樂。其中，平臺注冊獨立音樂人數(shù)量超40萬，共創(chuàng)作約190萬首音樂曲目，較2020年年底增加約80%。
日活用戶聽歌時長增長至78.2分鐘，近一半的用戶聽歌同時亦瀏覽“評論區(qū)”，在平臺產(chǎn)生UGC內(nèi)容的用戶比例上升至27%。截至2021年年底，網(wǎng)易云音樂用戶創(chuàng)作的歌單總數(shù)達(dá) 31 億。
但在線音樂收入增速較前兩年有所放緩，2019年、2020年在線音樂服務(wù)的營收同比增速分別為73.2%、47.6%。
不過，隨著網(wǎng)易云音樂布局直播、社交、K歌等業(yè)務(wù)，在線音樂在營收中的首位度有所下降。2018年在線音樂服務(wù)在網(wǎng)易云音樂營收中占比高達(dá)89.4%，2021年該業(yè)務(wù)收入占比已經(jīng)下降到47%。
在線音樂服務(wù)的版權(quán)成本，一直占據(jù)網(wǎng)易云音樂相當(dāng)高的成本支出，也是網(wǎng)易云音樂連續(xù)巨額虧損的直接原因。因此，網(wǎng)易云音樂后來陸續(xù)推出以直播為主的社交娛樂業(yè)務(wù)，想要靠直播掙錢來彌補(bǔ)在線音樂服務(wù)的虧損，從而實現(xiàn)整體業(yè)務(wù)的盈利。
網(wǎng)易云音樂轉(zhuǎn)向泛娛樂公司
從社交娛樂服務(wù)的表現(xiàn)來看，的確對毛利有一定的貢獻(xiàn)。社交娛樂服務(wù)及其他收入由2020年的23億元增加63.1%至2021年的37億元，當(dāng)中絕大部分來自直播服務(wù)，社交娛樂服務(wù)月付費用戶數(shù)達(dá)68.3萬人，同比增長超100%。
雖然以直播為代表的社交娛樂服務(wù)業(yè)務(wù)過去幾年營收占比不斷提升，但要靠該業(yè)務(wù)實現(xiàn)扭虧依然有壓力。2021年網(wǎng)易云音樂經(jīng)調(diào)整凈虧損依然高達(dá)10.44億元，仍然遠(yuǎn)高于其全年1.43億元的毛利。
財報數(shù)據(jù)顯示，2021年網(wǎng)易云音樂包括銷售和市場、研發(fā)、一般及管理在內(nèi)的費用支出總和為15.64億元，遠(yuǎn)高于上述毛利潤總額。而且這些支出項目因為業(yè)務(wù)擴(kuò)張還在不斷增長，2021年上述費用同比增長了56.4%，因此，短期內(nèi)社交娛樂服務(wù)貢獻(xiàn)的毛利仍然無法覆蓋營銷端、研發(fā)端、運營端的支出成本。
更重要的是，網(wǎng)易云音樂社交娛樂服務(wù)業(yè)務(wù)的收入增速也在放緩。根據(jù)此前披露的招股書和最新年報數(shù)據(jù)顯示，社交娛樂服務(wù)及其他業(yè)務(wù)2019年、2020年、2021年的營收分別為5.41億、22.73億、37.08億，增速從343.4%、320.1%降低至63.1%。
其實，并非網(wǎng)易云音樂直播業(yè)務(wù)不振，整個直播行業(yè)的增速都在放緩。艾媒咨詢報告預(yù)計，2022年在線直播用戶規(guī)模增速將從此前的兩位數(shù)降低到3.9%，2021年前三季度數(shù)據(jù)顯示，泛娛樂直播平臺主要玩家月活基本沒有顯著增長。
此外，政策層面也對打賞、審核方面進(jìn)行收緊，無論是泛娛樂直播還是電商直播的營收空間都有一定影響，也讓直播這一曾經(jīng)輝煌的生意越來越不好做。
從目前數(shù)據(jù)來看，如果基本面沒有大的改變，網(wǎng)易云音樂的虧損狀態(tài)至少會延續(xù)到今年年底。(記者 陳薇)
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