21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者王雪、實(shí)習(xí)生師捷 武漢報(bào)道

8月21日晚，盛天網(wǎng)絡(luò)（300494.SZ）發(fā)布2023年半年度報(bào)告。報(bào)告顯示，公司今年上半年?duì)I收凈利雙增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)收入約8.12億元，同比增長(zhǎng)10.81%；歸母凈利潤(rùn)約1.46億元，同比增長(zhǎng)25.17%；扣非凈利潤(rùn)約1.41億元，同比增長(zhǎng)21.66%。

該公司還在半年報(bào)中指出，將持續(xù)布局新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。一方面，隨著AI技術(shù)的發(fā)展，“AI+游戲”賽道火熱，公司通過(guò)“帶帶電競(jìng)”游戲社交產(chǎn)品布局“AI+社交”；另一方面，除了線上場(chǎng)景，公司打通了OTA平臺(tái)、PMS軟件、娛樂(lè)平臺(tái)的全場(chǎng)景數(shù)字鏈路，實(shí)現(xiàn)電競(jìng)酒店內(nèi)商戶到用戶的閉環(huán)生態(tài)，發(fā)力線下場(chǎng)景。

(相關(guān)資料圖)

游戲社交對(duì)業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)大

具體來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)廣告與增值業(yè)務(wù)對(duì)盛天網(wǎng)絡(luò)上半年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)貢獻(xiàn)最大，營(yíng)收約5.61億元，同比增長(zhǎng)43.42%；毛利率約16.66%，同比增長(zhǎng)0.23%。

但值得注意的是，該公司上半年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)收入約0.97億元，同比下降38.80%。其中，網(wǎng)絡(luò)搜索行業(yè)營(yíng)收約0.25億元，同比減少40.54%；網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)營(yíng)收約0.72億元，同比減少29.86%。對(duì)此，該公司解釋稱，因廣告業(yè)務(wù)回款風(fēng)險(xiǎn)有上升的趨勢(shì)，控制了廣告業(yè)務(wù)規(guī)模。

根據(jù)半年報(bào)，網(wǎng)絡(luò)廣告與增值業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)主要因?yàn)樵鲋禈I(yè)務(wù)游戲社交同比有較大增長(zhǎng)。據(jù)悉，該公司開(kāi)發(fā)了一款游戲社交產(chǎn)品“帶帶電競(jìng)”，提供游戲社交、陪練、技能分享以及跨屏互動(dòng)等功能。

盛天網(wǎng)絡(luò)表示，受益于市場(chǎng)高景氣度和AI技術(shù)賦能下平臺(tái)體驗(yàn)提升，游戲社交業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)未來(lái)有望迎來(lái)快速增長(zhǎng)。下一步，公司將以游戲社交為核心，“帶帶電競(jìng)”正著手研究“AI+社交”場(chǎng)景，推動(dòng)從智能NPC到AI虛擬陪伴的社交應(yīng)用，并構(gòu)建社交產(chǎn)品矩陣，向泛娛樂(lè)化、垂直化、社交化方向裂變。

游戲或是目前“AI+”趨勢(shì)下最優(yōu)賽道之一。西南證券分析師劉言指出，網(wǎng)易、電魂網(wǎng)絡(luò)、愷英網(wǎng)絡(luò)、紫天科技等廠商開(kāi)發(fā)的游戲融合了AI+NPC、AI+bot，AI+休閑游戲等玩法，AI與游戲融合有望持續(xù)帶來(lái)玩法創(chuàng)新，提高用戶使用時(shí)長(zhǎng)和體驗(yàn)感，或?qū)⒔档陀脩鬠GC創(chuàng)作壁壘。

但浙商證券分析師陳磊卻認(rèn)為，雖然AIGC在內(nèi)容上有進(jìn)步，但目前體現(xiàn)在游戲產(chǎn)業(yè)主要仍是增收降本等探索階段。“年中有一些游戲大廠推出了具備AIGC內(nèi)容的新品，上線后效果不及或僅符合預(yù)期。另外，部分明星產(chǎn)品的熱度出現(xiàn)了下滑，根據(jù)SimilarWeb數(shù)據(jù)，今年6月ChatGPT的網(wǎng)站與移動(dòng)客戶端的全球流量環(huán)比下降了9.7%，UV下降了5.7%，停留時(shí)間也下降了8.5%，這是自該網(wǎng)站去年11月上線以來(lái)首次出現(xiàn)流量負(fù)增長(zhǎng)?！?/p>

為了讓游戲社交有更長(zhǎng)足發(fā)展，盛天網(wǎng)絡(luò)將該業(yè)務(wù)整合進(jìn)當(dāng)前市場(chǎng)前景廣闊的云游戲平臺(tái)。半年報(bào)披露，該公司擬投資3.77億元建設(shè)盛天網(wǎng)絡(luò)云游戲服務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目，預(yù)計(jì)2024年12月項(xiàng)目建設(shè)完成。募集說(shuō)明書(shū)顯示，項(xiàng)目建成后，可支持1.5萬(wàn)名云PC游戲用戶、1.68萬(wàn)名云手機(jī)游戲用戶同時(shí)在線進(jìn)行云游戲。

據(jù)中國(guó)信通院《全球云游戲產(chǎn)業(yè)深度觀察及趨勢(shì)研判研究報(bào)告2023》，2022年，中國(guó)云游戲月活人數(shù)已達(dá)到8410萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)35.21%。到2025年預(yù)計(jì)增至1.8億人左右。根據(jù)半年報(bào)，2022年11月，盛天網(wǎng)絡(luò)與5G+AI+AR軟硬件領(lǐng)跑者Rokid簽署合作協(xié)議，在XR領(lǐng)域開(kāi)展深度合作，當(dāng)前該公司云游戲平臺(tái)隨樂(lè)游已率先接入Rokid生態(tài)。

不得不提的是，與網(wǎng)絡(luò)廣告與增值業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)相反，盛天網(wǎng)絡(luò)另外兩大業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入均同比減少。其中，游戲運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入約0.87億元，同比減少13.09%，毛利率39.53%，同比增加1.47%；IP運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入約1.59億元，同比減少32.74%，毛利率64.43%，同比增加26.11%。

對(duì)此，盛天網(wǎng)絡(luò)解釋稱，游戲運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)收減少，主要是因?yàn)楸酒跊](méi)有重要的新游戲發(fā)行上線，早年上線的《三國(guó)志2017》流水存在小幅的下滑。而IP運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)收較大下降，主要是IP運(yùn)營(yíng)原有的產(chǎn)品流水下滑，新產(chǎn)品發(fā)行還在籌備中，暫時(shí)沒(méi)有收入增量；毛利同比有較大提升，主要是因?yàn)楸酒谕茝V費(fèi)進(jìn)一步降低。

半年報(bào)披露，該公司游戲業(yè)務(wù)收入當(dāng)前主要依賴于IP改編移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲《三國(guó)志2017》和《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》，存在依賴風(fēng)險(xiǎn)。盛天網(wǎng)絡(luò)表示，公司將加大游戲發(fā)行投入，陸續(xù)推出新的產(chǎn)品，例如《大航海時(shí)代：海上霸主》《活俠傳》《星之翼》，以降低對(duì)重點(diǎn)產(chǎn)品的依賴。

“我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)正逐漸走出低谷，呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)?！笔⑻炀W(wǎng)絡(luò)指出，“預(yù)計(jì)下半年將會(huì)出現(xiàn)較為強(qiáng)勁的觸底反彈?！备鶕?jù)《2023年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，今年1至6月，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入規(guī)模為1442.63億元，同比下降2.39%，環(huán)比增長(zhǎng)22.2%，市場(chǎng)回暖趨勢(shì)明顯。

加快線下場(chǎng)景布局

《2023年1-6月中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年上半年，我國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)總收入達(dá)759.93億元，同比下降0.66%，環(huán)比增長(zhǎng)11.74%，顯示出回暖趨勢(shì)。電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的回暖帶動(dòng)了電競(jìng)酒店的發(fā)展。根據(jù)《2022電競(jìng)酒店行業(yè)大數(shù)據(jù)白皮書(shū)》，截至2022年底，全國(guó)專(zhuān)業(yè)電競(jìng)酒店數(shù)量1.6萬(wàn)余家，預(yù)期2025年左右達(dá)到10萬(wàn)家規(guī)模。

開(kāi)源證券分析師方光照分析，盛天網(wǎng)絡(luò)是網(wǎng)吧、電競(jìng)館、電競(jìng)酒店等互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)場(chǎng)所的主要應(yīng)用平臺(tái)供應(yīng)商之一，產(chǎn)品覆蓋線下場(chǎng)館場(chǎng)景、線上娛樂(lè)場(chǎng)景以及云端服務(wù)場(chǎng)景。“當(dāng)前，電競(jìng)酒店行業(yè)處于爆發(fā)初期，公司在提升市場(chǎng)滲透率方面有動(dòng)作，結(jié)合公司在網(wǎng)吧行業(yè)多年經(jīng)驗(yàn)，未來(lái)公司的電競(jìng)酒店業(yè)務(wù)將迎來(lái)收入規(guī)模與滲透率的雙重提升?！?/p>

半年報(bào)顯示，在電競(jìng)酒店領(lǐng)域，盛天網(wǎng)絡(luò)主要通過(guò)兩大平臺(tái)提供服務(wù)。其一是易樂(lè)途數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)?！霸撈脚_(tái)集品牌曝光、流量置換、電競(jìng)賽事內(nèi)容管理等功能為一體，能助力電競(jìng)酒店品牌運(yùn)營(yíng)，降低內(nèi)容運(yùn)營(yíng)以及電競(jìng)活動(dòng)執(zhí)行門(mén)檻?！笔⑻炀W(wǎng)絡(luò)表示。

2022年，易樂(lè)途牽手美團(tuán)酒店，打通OTA平臺(tái)、PMS軟件、娛樂(lè)平臺(tái)的全場(chǎng)景數(shù)字鏈路，實(shí)現(xiàn)電競(jìng)酒店內(nèi)商戶到用戶的閉環(huán)生態(tài)。2023年上半年，易樂(lè)途又聯(lián)手國(guó)內(nèi)最大的連鎖電競(jìng)酒店“愛(ài)電競(jìng)”，從內(nèi)容、技術(shù)服務(wù)全方位賦能，共建“UU元宇宙”。 

“易樂(lè)途已接入游戲、IP、社交、劇本殺、VR/AR等多種業(yè)態(tài)。未來(lái)將進(jìn)一步聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游，不斷拓展服務(wù)品類(lèi)，滿足用戶電競(jìng)、泛娛樂(lè)需求，創(chuàng)造感性需求場(chǎng)景，與用戶產(chǎn)生更多的行為共振，共創(chuàng)年輕人喜愛(ài)的數(shù)字娛樂(lè)場(chǎng)景。”盛天網(wǎng)絡(luò)表示。

另一個(gè)則是易樂(lè)游網(wǎng)娛平臺(tái)。半年報(bào)顯示，該平臺(tái)是國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的完整支持有盤(pán)工作站、無(wú)盤(pán)工作站以及有盤(pán)無(wú)盤(pán)工作站混合部署的行業(yè)級(jí)整體解決方案平臺(tái)，可同時(shí)為百萬(wàn)級(jí)別的在線PC終端提供硬件設(shè)備、操作系統(tǒng)、游戲內(nèi)容等資源的配置和管理，服務(wù)于網(wǎng)吧、電競(jìng)酒店等經(jīng)營(yíng)服務(wù)場(chǎng)所。

方光照指出，易樂(lè)游網(wǎng)娛平臺(tái)是傳統(tǒng)網(wǎng)吧業(yè)務(wù)的拳頭產(chǎn)品，但目前網(wǎng)吧等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)發(fā)展增速放緩，電競(jìng)酒店等新業(yè)態(tài)成為未來(lái)發(fā)展增量來(lái)源。盛天網(wǎng)絡(luò)在半年報(bào)中表示，易樂(lè)游正通過(guò)云技術(shù)升級(jí)和邊緣計(jì)算能力，賦能電競(jìng)場(chǎng)館、電競(jìng)酒店等新興場(chǎng)景，并為云VR、云AR、元宇宙等元素的接入做好準(zhǔn)備。

方光照進(jìn)一步表示，盛天網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)吧、電競(jìng)館、電競(jìng)酒店等線下娛樂(lè)場(chǎng)景擁有較為豐富的經(jīng)驗(yàn)沉淀，目前也聚集了一批熱愛(ài)重度游戲的硬核玩家。當(dāng)前盛天網(wǎng)絡(luò)通過(guò)打造線下體驗(yàn)點(diǎn)的方式，將自有的社交、娛樂(lè)、電商、IP商業(yè)生態(tài)進(jìn)行場(chǎng)景植入，有望將線下娛樂(lè)場(chǎng)景打造成新硬件(AR\VR)、游戲內(nèi)容推廣前哨站，成為新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

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