進(jìn)入7月盛夏,在抖音電商,消費(fèi)需求正在和天氣一起升溫。體感涼爽、飲食清爽、日用舒爽……這些國人追求“沁爽”的夏季特有消費(fèi)偏好,正在為各個(gè)行業(yè)注入新的動能與熱度。把握夏季消費(fèi)熱潮,打造創(chuàng)新場景“熱銷”,提升生意勢能“熱力”,是品牌商家與服務(wù)商的共同訴求。

為了助力品牌商家和服務(wù)商把握夏日消費(fèi)機(jī)遇,匹配消費(fèi)者對品質(zhì)潮流好物的追求,7月16日-24日,抖音電商服務(wù)商團(tuán)隊(duì)發(fā)起livelog潮流好物計(jì)劃·夏日沁爽挑戰(zhàn)活動。在抖音520寵愛季·服務(wù)商livelog 520心動挑戰(zhàn)賽中,活動GMV同比增長了161%,本次活動是在5月活動基礎(chǔ)上的“再出發(fā)”,期待平臺-服務(wù)商-商家協(xié)同的發(fā)展生態(tài)能夠?qū)崿F(xiàn)新升級。

01

打造“有亮點(diǎn)”直播間,沉浸式營銷鏈接“沁爽”消費(fèi)體感

夏日,被許多年輕消費(fèi)者視作個(gè)性“秀場”,在這種消費(fèi)需求的推動下,上銜618、下接818的7月,成為包括服飾鞋包、數(shù)碼3C、個(gè)護(hù)家清鮮花、家居生活等在內(nèi)的不少行業(yè)迭代產(chǎn)品、創(chuàng)新營銷的重要節(jié)點(diǎn)。

如何推動服務(wù)商關(guān)注“潮”季節(jié)、如何幫助品牌釋放出“潮”細(xì)節(jié),成為了平臺側(cè)的破題點(diǎn)。為此,抖音電商服務(wù)商團(tuán)隊(duì)發(fā)起livelog潮流好物計(jì)劃·夏日沁爽挑戰(zhàn),旨在發(fā)揮服務(wù)商的推力與創(chuàng)造力,幫助抖音商家進(jìn)一步升維營銷場域,激活生態(tài)協(xié)同。

livelog這一活動理念,就是由網(wǎng)上大火的Vlog演變而來的一次模式創(chuàng)新,它代表了抖音電商的直播場景。livelog潮流好物計(jì)劃,是由抖音電商服務(wù)商團(tuán)隊(duì)發(fā)起的年度重磅長線活動,旨在打造抖音電商直播沉浸式內(nèi)容營銷概念。

本次livelog潮流好物計(jì)劃·夏日沁爽挑戰(zhàn),提煉出“潮流”和“沁爽”兩個(gè)季候關(guān)鍵詞。以鏈接消費(fèi)者體感,倡導(dǎo)打造潮流消費(fèi)場景的方式,助力服務(wù)商與品牌商家打造直播間營銷亮點(diǎn),滿足消費(fèi)者夏日消費(fèi)新體驗(yàn)。

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多重激勵政策組合平臺宣發(fā)資源,助力品牌在直播間吹起“熱力”好風(fēng)

為了更好地激活商家品牌的參與熱情,本次livelog潮流好物計(jì)劃·夏日沁爽挑戰(zhàn)活動為服務(wù)商設(shè)置了livelog主題直播間、夏日直播間、沁爽直播間、行業(yè)綜合排位賽等多種玩法,以流量支持、隨心推優(yōu)惠券、B端宣傳資源等豐厚獎勵,助推商家完成夏日增長。同時(shí),平臺還為商家匹配了livelog官方落地頁、話題頁banner、直播間、發(fā)現(xiàn)頁banner等多種宣發(fā)資源,滿足商家對夏日營銷聲量的需求。

在抖音電商,有內(nèi)容差異化的直播間層出不窮。有的直播間融入了明星空降、線下活動聯(lián)動、星推官等優(yōu)質(zhì)資源;有的直播間抓住了夏日相關(guān)、七夕、周末游玩、避暑、畢業(yè)季等節(jié)日、節(jié)點(diǎn)打造主題營銷;有的直播間在購物場景、產(chǎn)品場景上不斷創(chuàng)新。

面向具備營銷亮點(diǎn)、主題特色、直播間裝修創(chuàng)新等要素的直播間,本次活動根據(jù)服務(wù)商及其提報(bào)直播間的不同GMV水平和拉新增幅,開設(shè)了livelog直播間、夏日直播間和沁爽直播間玩法。對于達(dá)到目標(biāo)要求的直播間,平臺將給予單場直播間投流、直播間坑位、banner等曝光資源,隨心推扶持和消返紅包扶持作為激勵。

同時(shí)面向已經(jīng)獲得認(rèn)證的服務(wù)商,本次活動還帶來了各行業(yè)綜合排位賽的玩法;平臺將對直播間給予榜單榮譽(yù)激勵、小店隨心推后返激勵,官方資源助力生意增長!

夏日是消費(fèi)增長的爆發(fā)期,同時(shí)也對各行業(yè)品牌的全年?duì)I銷起到承上啟下的作用。livelog潮流好物計(jì)劃·夏日沁爽挑戰(zhàn)活動為服務(wù)商提供了展現(xiàn)營銷能力的舞臺,也推動商家進(jìn)一步優(yōu)化直播間玩法、豐富直播間內(nèi)容。在平臺、服務(wù)商、商家三方合力下,我們期待更具活力的抖音電商生態(tài)將蓬勃發(fā)展,為用戶帶來“沁爽”入心的消費(fèi)體驗(yàn)。

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