提到話劇《茶館》，大家都知道是北京人民藝術(shù)劇院的作品;說起兒童劇《馬蘭花》，必然會聯(lián)想到中國兒童藝術(shù)劇院;搜索舞劇《永不消逝的電波》，上海歌舞團(tuán)就會是聯(lián)想關(guān)鍵詞……由此可見，創(chuàng)作是藝術(shù)院團(tuán)的立身之本，而優(yōu)質(zhì)的舞臺藝術(shù)作品是打響院團(tuán)品牌的必要條件。

近日，中國東方演藝集團(tuán)確定了新一輪宣傳標(biāo)語——“中國東方演藝集團(tuán)，用藝術(shù)講好中國故事”。從“東方歌舞一枝花，決心學(xué)好亞非拉”，到“用藝術(shù)講好中國故事”，中國東方演藝集團(tuán)的這次轉(zhuǎn)身，舞蹈詩劇《只此青綠》的出圈功不可沒?？偨Y(jié)《只此青綠》的成功之路，也是對院團(tuán)品牌建設(shè)過程的一次“復(fù)盤”。

大勢所趨：

文化自信已產(chǎn)生深刻影響

黨的十八大以來， 發(fā)表了一系列關(guān)于文藝工作的重要講話，對文藝工作非常重視，讓廣大文藝工作者有了風(fēng)清氣正的創(chuàng)作氛圍;十八大以來， 反復(fù)強(qiáng)調(diào)文化自信，從中國特色社會主義事業(yè)全局的高度作出深刻闡述，這也讓文化自信的理念深入人心，越來越多的人開始關(guān)注、熱愛中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

正如中國東方演藝集團(tuán)黨委書記、董事長景小勇所說， 倡導(dǎo)堅(jiān)定文化自信，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，已經(jīng)產(chǎn)生了深刻且深遠(yuǎn)的社會影響，已經(jīng)成為時(shí)代的需要、人民的需要。正是在這樣的環(huán)境和氛圍之下，《只此青綠》的成功成為大勢所趨。

打造精品：

堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向

打造思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良相統(tǒng)一的優(yōu)質(zhì)舞臺藝術(shù)作品，是院團(tuán)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，也是必要條件。

在景小勇看來，舞臺藝術(shù)作品的打造可分為五步——選題、解題、創(chuàng)作、傳播和運(yùn)營?！吨淮饲嗑G》的成功在于打造過程中的每一步始終堅(jiān)守人民立場。

《只此青綠》以宋代名畫《千里江山圖》為背景，跟隨一位現(xiàn)代故宮研究員的視角，進(jìn)入千年前少年畫家王希孟的內(nèi)心世界，以畫中主色調(diào)“青綠”為視覺線索，深入探察畫作形成的篆、絹、顏料、筆、墨等工藝的產(chǎn)生，古往今來的工匠精神與中國式的古典美學(xué)交相輝映，傳達(dá)出對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化及其創(chuàng)造者、傳承者的崇高敬意。

作品在題材選擇上別出心裁，從畫作的成型工藝入手，將其演繹為一幅國之工匠的人文畫卷。劇中描繪的主體是中華民族歷代勤勞智慧的工匠形象，燦爛優(yōu)秀的歷史文化正是由這些平凡勞動者創(chuàng)造的。舞劇為他們畫像，用他們的故事喚醒沉睡的文物、喚起中華民族最寶貴的文化記憶與執(zhí)著信念，將舞臺藝術(shù)與非遺工藝相結(jié)合，為時(shí)代背景下的文旅融合賦予更豐富深刻的內(nèi)涵。

“《只此青綠》講述的是人民的故事，希孟甚至只是符號，是因?yàn)橛袉栕?、唱絲、尋石、習(xí)筆、淬墨背后那些人民的辛勞，才有了這幅《千里江山圖》。臺上的展卷人，是希孟的‘觀眾’;臺下的觀眾，又何嘗不是這無垠山河的‘展卷人’?在創(chuàng)作過程中，我們多次到故宮博物院學(xué)習(xí)體驗(yàn)，受益于非遺傳承人手把手地解讀教誨，集中大家的智慧集體創(chuàng)作。在傳播和運(yùn)營過程中，我們也深入分析、研討觀眾的欣賞習(xí)慣與偏好，同時(shí)不失時(shí)機(jī)地引導(dǎo)和激發(fā)受眾對傳統(tǒng)文化的熱情與尊重。觀眾是評判者，巡演以來，加場和秒空成為常態(tài)，但集團(tuán)堅(jiān)持既定的票價(jià)限額，以保證觀眾的權(quán)益。 一直強(qiáng)調(diào)文藝創(chuàng)作要以人民為中心，我們用實(shí)踐證明這是顛撲不破的真理。”景小勇說。

找準(zhǔn)定位：

用藝術(shù)講好中國故事

品牌建設(shè)，還要找準(zhǔn)定位。品牌定位的目的在于創(chuàng)造鮮明的品牌個(gè)性，塑造獨(dú)特的品牌形象，從而滿足目標(biāo)消費(fèi)者的需要。賦能品牌文化并找到差異化是品牌定位最重要的一部分。

中國東方演藝集團(tuán)不僅將“用藝術(shù)講好中國故事”作為集團(tuán)新一輪的宣傳標(biāo)語，還為這個(gè)宣傳語設(shè)計(jì)了特別的視覺呈現(xiàn)——《只此青綠》中“青綠”色的劇照為底，集團(tuán)標(biāo)志和名稱居中上，遒勁有力的金色書法字體“用藝術(shù)講好中國故事”居正中。“我們以后所有的宣傳、活動，都將啟用這個(gè)宣傳標(biāo)語。”景小勇說。

提煉“用藝術(shù)講好中國故事”這個(gè)宣傳標(biāo)語，既是貫徹的重要講話精神，也結(jié)合中國東方演藝集團(tuán)作為國有院團(tuán)的任務(wù)和自身的歷史基因，還得益于《只此青綠》創(chuàng)作的激發(fā)與啟示。在景小勇看來，延綿數(shù)千年的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是中華民族的“根”和“魂”，也是當(dāng)今中國發(fā)展的豐厚滋養(yǎng)。實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，是傳承和發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的總體要求，也是文藝工作者的使命擔(dān)當(dāng)。

對于“用藝術(shù)講好中國故事”，中國東方演藝集團(tuán)有著深厚的傳統(tǒng)。從《白毛女》到《荷花舞》《孔雀舞》，從舞蹈詩畫《國色》到舞樂《中國故事·十二生肖》……中國東方演藝集團(tuán)始終立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的沃土，持續(xù)推出了一大批底蘊(yùn)深厚、涵育人心的優(yōu)秀文藝作品。而《只此青綠》就是中國東方演藝集團(tuán)在新時(shí)代“用藝術(shù)講好中國故事”的優(yōu)秀代表。

“中國東方演藝集團(tuán)通過深厚的歷史積淀，擁有了品牌優(yōu)勢、創(chuàng)作優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢和體制機(jī)制優(yōu)勢。只要作品能夠堅(jiān)守人民立場，并充分地與時(shí)代和市場相結(jié)合，就能夠成就《只此青綠》這樣的堅(jiān)定文化自信之作、藝術(shù)創(chuàng)新之作、勇攀高峰之作。”景小勇說，國有文藝院團(tuán)是增強(qiáng)文化自覺、堅(jiān)定文化自信的“排頭兵”，有責(zé)任也有義務(wù)以傳統(tǒng)文化為根脈，把跨越時(shí)空、超越國度、富有永恒魅力、具有當(dāng)代價(jià)值的文化精神弘揚(yáng)起來，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新活力。

今年，《只此青綠》的巡演早已排滿，中國東方演藝集團(tuán)也正在著手培養(yǎng)B組、C組演員，并考慮海外巡演和駐場版本的打造。此外，音樂劇《張桂梅》《理想之城》、“一帶一路”作品《共同家園》、再次與故宮博物院聯(lián)手打造的中國建筑題材的舞臺秀等都在全力籌備中。中國東方演藝集團(tuán)希望用更多向世界講述可信可愛可敬的、生動立體的中國故事的作品，擦亮品牌。(本報(bào)記者 劉 淼)

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