受疫情防控形勢(shì)影響，人們出于安全等方面考慮，出游意愿出現(xiàn)一定程度降低，導(dǎo)致近兩年各地景區(qū)的日子不太好過(guò)。在山東，部分景區(qū)變壓力為動(dòng)力，通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)態(tài)、提升服務(wù)質(zhì)量、更精準(zhǔn)對(duì)接游客需求等手段，盡最大努力實(shí)現(xiàn)旅游收入的穩(wěn)定。山東省文化和旅游廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)王磊說(shuō)，2022年，山東將深刻把握疫情防控常態(tài)化條件下，人們更加注重回歸自然、放飛心情、講求康養(yǎng)、關(guān)注安全的消費(fèi)需求新變化，以旅游度假區(qū)建設(shè)為抓手，加大輕休閑、微度假、慢生活等休閑度假產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度，豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)，推動(dòng)休閑度假游提質(zhì)升級(jí)。

旅游收入普遍實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)

青山秀水景區(qū)坐落在濰坊昌邑市石埠經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)青山之上，占地2400畝，區(qū)位優(yōu)越、交通便利，依山傍水、風(fēng)景秀麗，是濰坊市首例礦坑改造景區(qū)，是遠(yuǎn)離喧囂都市的世外桃源，被譽(yù)為“青山秀水福地，養(yǎng)生度假天堂”。

2021年，面對(duì)疫情態(tài)勢(shì)，青山秀水景區(qū)不等不靠，積極適應(yīng)市場(chǎng)需求，成功創(chuàng)建為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，接待游客58萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)80%，恢復(fù)至2019年的193%;實(shí)現(xiàn)旅游收入300萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)294%，恢復(fù)至2019年的162%，實(shí)現(xiàn)了政府、社會(huì)、游客和景區(qū)的多贏。

在威海榮成市，那香海景區(qū)2021年面對(duì)疫情挑戰(zhàn)，確定“全面轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新發(fā)展”八字方針。憑借獨(dú)有的大海、沙灘、溫泉、森林、雞鳴島、天鵝湖等自然資源，深度聚焦“文旅+健康”產(chǎn)業(yè)，堅(jiān)持“跨界融合，高質(zhì)量發(fā)展”的發(fā)展戰(zhàn)略，將旅游、文化、健康、教育、休閑等產(chǎn)業(yè)資源創(chuàng)新融合。全力做好旅游產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)，發(fā)揮旅游資源的集群效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，全面打造那香海旅游度假、健康養(yǎng)生、教育研學(xué)三大目的地。

2021年，那香海景區(qū)完成投資6.1億元，接待游客數(shù)量208.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)61.1%，較2019年增長(zhǎng)101.5%;實(shí)現(xiàn)旅游收入8689萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)31.4%，較2019年增長(zhǎng)47.8%。

王磊介紹，去年山東省文化和旅游廳統(tǒng)籌疫情防控和文旅行業(yè)復(fù)蘇提振，打好政策“組合拳”，助力“六穩(wěn)”“六保”。實(shí)施消費(fèi)促進(jìn)行動(dòng)，成功舉辦2021山東省旅游發(fā)展大會(huì)、第五屆山東文化和旅游惠民消費(fèi)季以及“山東人游山東”“好客山東游品薈”等活動(dòng)，有效提振市場(chǎng)信心，激發(fā)消費(fèi)潛力。

產(chǎn)品創(chuàng)新成核心競(jìng)爭(zhēng)力

2022年初召開(kāi)的山東省文化和旅游工作會(huì)議，特別強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)新的重要性，指出創(chuàng)新是文化和旅游發(fā)展的不竭動(dòng)力，文化和旅游工作不能墨守成規(guī)、亦步亦趨，不能滿足于既有工作渠道、工作機(jī)制、工作平臺(tái)，而要與時(shí)俱進(jìn)、求新求變，始終站在時(shí)代發(fā)展最前沿，把創(chuàng)新融入文化和旅游發(fā)展的各領(lǐng)域、各環(huán)節(jié)。

兩年來(lái)，山東部分景區(qū)秉持創(chuàng)新發(fā)展的理念，堅(jiān)持思想超前、業(yè)態(tài)調(diào)整、服務(wù)升級(jí)，對(duì)于克服疫情等不利因素影響有積極作用。

2015年底，臨沂市蘭陵縣城投開(kāi)元旅游開(kāi)發(fā)有限公司在當(dāng)?shù)卣囊龑?dǎo)和幫助下，積極響應(yīng)精準(zhǔn)扶貧號(hào)召，依托壓油溝原生態(tài)的自然資源和鄉(xiāng)村風(fēng)貌，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，建設(shè)美食街、傳統(tǒng)手工作坊、民俗文化長(zhǎng)廊、紅色主題教育展館和鄉(xiāng)村民宿等業(yè)態(tài)，把壓油溝從一個(gè)扶貧村一步步帶向旅游景區(qū)。2017年7月1日，經(jīng)過(guò)一年半的規(guī)劃和建設(shè)，壓油溝鄉(xiāng)村旅游景區(qū)正式開(kāi)門(mén)納客。原始的魯南古村落加上地道的鄉(xiāng)土味道和風(fēng)情，壓油溝一掀開(kāi)“蓋頭”就成了臨沂、棗莊兩市旅游市場(chǎng)的寵兒。

疫情發(fā)生以來(lái)，壓油溝鄉(xiāng)村旅游景區(qū)按照“季季有主題，月月有亮點(diǎn)”的原則，先后策劃壓油溝“來(lái)壓油溝、過(guò)家鄉(xiāng)年”春節(jié)大廟會(huì)、“賞花踏青季”等活動(dòng)，依托壓油溝青山綠水、秀美田園的自然資源，以花為媒，吸引省內(nèi)外眾多游客。同時(shí)，舉辦“第二屆壓油溝原鄉(xiāng)水音季”，通過(guò)動(dòng)感DJ、搖滾樂(lè)隊(duì)、時(shí)尚舞蹈、炫彩燈光搭配的激情晚會(huì)，打造出獨(dú)一無(wú)二的戶外迪吧現(xiàn)場(chǎng)，燃燒動(dòng)感一夏;策劃壓油溝“爽秋游園季”活動(dòng)，讓游客共享壓油溝秋收的樂(lè)趣。

精準(zhǔn)服務(wù)方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)

齊魯酒地景區(qū)位于濰坊安丘市青龍山區(qū)域，是國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，由齊魯酒地文化發(fā)展股份有限公司進(jìn)行分期開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)管理。目前，已完成建設(shè)面積16萬(wàn)平方米，建有青龍文化小鎮(zhèn)、酒文化博物館、月亮灣婚紗攝影基地、房車(chē)自駕車(chē)營(yíng)地、千畝花海、開(kāi)心樂(lè)園等文旅項(xiàng)目。

面對(duì)疫情影響，齊魯酒地景區(qū)積極應(yīng)對(duì)作為，以“旅游+研學(xué)”為業(yè)務(wù)突破口，以“招商合作+品牌運(yùn)作”為重點(diǎn)，業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢(shì)向好，打造旅游業(yè)務(wù)新局面。比如，當(dāng)?shù)厣疃韧诰蚓莆幕瘍?nèi)涵，進(jìn)一步順應(yīng)智慧旅游景區(qū)發(fā)展要求，實(shí)施了酒文化交流中心提升改造工程，開(kāi)發(fā)完成了曲水流觴、時(shí)空對(duì)話、武松打虎等智能互動(dòng)體驗(yàn)式網(wǎng)紅項(xiàng)目。

青山秀水景區(qū)針對(duì)占地面積大、游覽內(nèi)容不夠豐富的實(shí)際情況，著力在提高核心吸引力上下功夫。當(dāng)?shù)孛闇?zhǔn)親子市場(chǎng)，本著“體驗(yàn)為上，內(nèi)容為王”的原則，科學(xué)策劃，規(guī)劃建設(shè)了戲水池、恐龍谷、萌寵樂(lè)園和親子農(nóng)場(chǎng)等一批參與性、互動(dòng)性強(qiáng)的項(xiàng)目，初步形成了主題突出、特色鮮明的親子休閑旅游產(chǎn)品體系，旅游業(yè)態(tài)不斷豐富，景區(qū)吸引力得到有效加強(qiáng)。

據(jù)了解，今年山東省文化和旅游廳計(jì)劃加大高品質(zhì)、定制化旅游產(chǎn)品、旅游線路的開(kāi)發(fā)力度，強(qiáng)化高端旅游市場(chǎng)培育，深挖市場(chǎng)潛力，推動(dòng)旅游產(chǎn)品迭代升級(jí)。提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)，繼續(xù)推進(jìn)景區(qū)化村莊建設(shè)行動(dòng)，推動(dòng)居住環(huán)境、公共設(shè)施、生產(chǎn)環(huán)境、文明程度的現(xiàn)代化提升，依托古村落、特色鄉(xiāng)村、林園田園等，打造一批田園綜合體、鄉(xiāng)村旅游特色村、農(nóng)耕體驗(yàn)基地等龍頭示范項(xiàng)目。

山東省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，未來(lái)山東將創(chuàng)新機(jī)制、完善平臺(tái)、豐富內(nèi)容，繼續(xù)辦好“第六屆山東文化和旅游惠民消費(fèi)季”。深挖省內(nèi)游消費(fèi)潛力，開(kāi)展“山東人游山東”活動(dòng)。著眼補(bǔ)齊淡季旅游短板，開(kāi)展“冬游齊魯·好客山東惠民季”“好客山東賀年會(huì)”。適應(yīng)游客消費(fèi)需求的新變化，辦好“好客山東·鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)”，開(kāi)展“愛(ài)駕齊魯百縣自駕行”活動(dòng)。(本報(bào)駐山東記者 蘇 銳)

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