早在6月5日,抖音生活服務發(fā)起“點亮·夜京城”活動,助力觀賽經濟熱。活動由北京市、各區(qū)商務局指導,集結火鍋、燒烤、演出、酒店賓館等商家,在抖音推出系列“歐洲杯”觀賽套餐并發(fā)放百萬貨品和流量補貼;為用戶推出包含多個商家的北京“觀賽地圖”;同時邀請百個探店達人發(fā)布“夜京城”觀賽攻略,為用戶提供良好的觀賽和消費體驗,進一步拉動“夜京城”觀賽經濟。
好商品為用戶提供多樣的觀賽消費選擇,好內容成為商家抖音經營的杠桿。活動中,商家和達人分別開啟抖音直播,帶#夜京城話題發(fā)布視頻內容,吸引更多用戶參與活動并到店消費。截至目前,抖音“夜京城”相關話題播放超11億次。小龍蝦、烤肉、火鍋成北京球迷最受歡迎觀賽美食品類。數(shù)據(jù)顯示,相比去年6月5日至6月30日,相關商家的訂單量同比增長176%。
不僅北京,“歐洲杯”引發(fā)全國觀賽經濟熱。6月14日至27日,整個抖音生活服務平臺“歐洲杯”“看球”相關主題團購套餐門店數(shù)環(huán)比增長51%,圍繞觀賽的團購套餐種類環(huán)比增長近43%。城市排名上,北京、廣州、上海、深圳、天津五地的團購訂單量位居前列。
為了提供更好的“夜消費”體驗,助力更多商家生意增長,抖音生活服務于6月30日上線了“DOU來看球”專區(qū),推出“猜球隊,贏1分錢看球套餐”互動專欄,為球迷們提供更具氛圍感和優(yōu)價實惠的消費場景。“DOU來看球”專區(qū)分設“看球必猜”“看球必吃”“看球必去”三個版塊,為廣大網友推薦各類“觀賽搭子”美食飲品。
除了夜京城活動界面,在“DOU來看球”專區(qū)內,抖音生活服務也為球迷推薦了諸多“觀賽好去處”,涵蓋足療按摩、球類運動、酒店露營、酒吧便利店等線下消費場景。抖音生活服務相關負責人表示,希望通過“點亮·夜京城”活動、歐洲杯主題專區(qū)等,營造良好的觀賽消費氛圍,讓有不同購買需求的消費者都能收獲滿意的優(yōu)價購物體驗,讓更多商家在“觀賽經濟”中獲得生意增量。
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