一個(gè)沒(méi)那么多“套路”、便利消費(fèi)者的“雙十一”似乎真的要來(lái)了。

【資料圖】

不論是對(duì)電商平臺(tái)還是消費(fèi)者而言，如今所謂的購(gòu)物節(jié)平時(shí)就接連不斷，“雙十一”也已不似以往那般狂歡，熱鬧褪去之后，燒腦的規(guī)則，無(wú)用的分享功能消失不見(jiàn)，取而代之的是更人性化以及多樣化的購(gòu)物體驗(yàn)。

戰(zhàn)線(xiàn)縮短，規(guī)則簡(jiǎn)化

10月24日晚8點(diǎn)，天貓“雙十一”預(yù)售將正式開(kāi)啟。

主場(chǎng)作戰(zhàn)，天貓?jiān)跁r(shí)間和玩法上再做變動(dòng)。首先預(yù)售時(shí)間上，今年預(yù)售開(kāi)啟日相比去年的10月20日推遲4天，依舊延續(xù)晚8作息。第一波付款時(shí)間則提前一天至10月31日晚8點(diǎn)，第二輪活動(dòng)取消預(yù)售期，直接于11月10日晚8點(diǎn)開(kāi)啟“雙十一”狂歡銷(xiāo)售。

滿(mǎn)減力度上面，天貓的平臺(tái)津貼為“滿(mǎn)300減50”，相比去年的“滿(mǎn)200減30”折扣力度略有加大，但門(mén)檻也相對(duì)提高。同時(shí)，平臺(tái)還將發(fā)放紅包優(yōu)惠劵、向88VIP用戶(hù)發(fā)放“滿(mǎn)6800減600”“滿(mǎn)3800減300”優(yōu)惠券等?！斑魈恰薄吧w樓”中的復(fù)雜玩法皆取消。

一個(gè)重要的變化是，今年的購(gòu)物車(chē)容量將從120提升至300，相比2012年擴(kuò)大6倍。為方便消費(fèi)者拼單、湊單，天貓上線(xiàn)了多地址合并下單功能，結(jié)算購(gòu)物車(chē)時(shí)，可以直接給不同商品添加不同地址，再合并到一個(gè)訂單里下單。據(jù)測(cè)試，該功能最多可以添加20個(gè)地址，支持用戶(hù)合并下單湊滿(mǎn)減。

同樣縮短戰(zhàn)線(xiàn)的還有抖音。據(jù)悉，抖音“雙十一”好物節(jié)也將在10月24日開(kāi)啟，平臺(tái)津貼為“滿(mǎn)200減30”，相比去年的“滿(mǎn)99減15”門(mén)檻大幅提高。除跨店滿(mǎn)減、抖音商城超值購(gòu)與抖音商城低價(jià)秒殺等中心場(chǎng)玩法外，還推出好物直播間、短視頻任務(wù)賽等玩法。

京東仍然在10月20日晚8點(diǎn)開(kāi)啟預(yù)售，10月31日至11月3日支付尾款，11月4日至11月9日設(shè)立專(zhuān)場(chǎng)期。滿(mǎn)減方面，京東針對(duì)不同品類(lèi)商品設(shè)立“滿(mǎn)299減50”“滿(mǎn)1000減50”兩檔津貼。

拼多多和快手與京東的開(kāi)啟時(shí)間一致，拼多多沒(méi)有復(fù)雜玩法，消費(fèi)者可在“雙十一”專(zhuān)場(chǎng)頁(yè)面參與“滿(mǎn)300減50”活動(dòng)，并疊加平臺(tái)優(yōu)惠?？焓謩t在活動(dòng)期內(nèi)設(shè)置多個(gè)專(zhuān)場(chǎng)，首次推出“萬(wàn)人砍價(jià)團(tuán)”預(yù)售玩法。

直播成主戰(zhàn)場(chǎng)

較為明確的一點(diǎn)是，今年“雙十一”，新老電商平臺(tái)都有意把重心傾向視頻、直播層面。

為迎接“雙十一”，10月20日，“交個(gè)朋友直播間”確認(rèn)羅永浩將在大促期間入駐淘寶直播，原為抖音頭部主播的羅永浩轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶，稱(chēng)“男人們的‘雙十一’需求也該有人管管了?！贝送?，新東方俞敏洪屆時(shí)也將在淘寶平臺(tái)參與直播。

國(guó)泰君安證券認(rèn)為，羅永浩旗下“交個(gè)朋友”抖音直播間主要觀眾以男性為主，與淘寶女性占比高且超頭主播李佳琦女性受眾為主的現(xiàn)狀形成互補(bǔ)。他的加入或?qū)?duì)于淘寶的用戶(hù)拓展、直播格局優(yōu)化、及GMV增長(zhǎng)形成助力。

與此同時(shí)，天貓一直致力于培育新人主播、中腰部主播。據(jù)悉，淘寶直播今年先后推出了新領(lǐng)航計(jì)劃、引光者聯(lián)盟、超級(jí)新咖計(jì)劃、源力計(jì)劃等4項(xiàng)主播政策，目標(biāo)實(shí)現(xiàn)支持2000個(gè)賬號(hào)成交翻倍，5000個(gè)店播年度成交超1000萬(wàn)，培育100個(gè)粉絲超百萬(wàn)的內(nèi)容賬號(hào)。

2022年5月至9月，淘寶腰部主播每個(gè)月的成交額（GMV）都保持同比50%以上增長(zhǎng)?！半p十一”前，腰部主播成交額甚至實(shí)現(xiàn)3位數(shù)增長(zhǎng)，淘寶直播上已累計(jì)產(chǎn)生近200個(gè)成交額破億元的直播間。

而新興電商平臺(tái)抖音、快手也在今年內(nèi)逐步強(qiáng)化電商貨架布局：抖音已將“商城”置于一級(jí)入口；快手也已開(kāi)始內(nèi)測(cè)“商城”頻道。貨架商城的拓展或?yàn)槎桃曨l平臺(tái)的電商化發(fā)展探索新增量。

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