“90后”上班族牛亞男在“乏力門(mén)診”攤位上結(jié)束問(wèn)診，和朋友交流起身體情況。“平時(shí)工作忙，沒(méi)時(shí)間去醫(yī)院，今天順路過(guò)來(lái)，結(jié)果被醫(yī)生把脈把出了‘熬夜后遺癥’。”在她身后，等候問(wèn)診的年輕人排起長(zhǎng)隊(duì)，不少人舉起手機(jī)，記錄下獨(dú)具特色的“中醫(yī)夜市”場(chǎng)景。

來(lái)自重慶的“00后”游客趙小蕊表示，本來(lái)只是來(lái)湊熱鬧，沒(méi)想到被埋線減肥和中醫(yī)美容“圈粉”。“和朋友一起邊逛邊看診，消解了我對(duì)醫(yī)院的緊張感，這種‘無(wú)壓力問(wèn)診’很符合年輕人的需求。”

同行的四川游客洪春艷晃了晃手中的“健脾輕身飲”說(shuō)：“以前總覺(jué)得中藥苦，對(duì)它敬而遠(yuǎn)之?，F(xiàn)在把藥材做成飲品和甜品，味道完全能接受，而且比奶茶清爽健康。”

張輝在教民眾搖水丸技巧。周藝偉 攝

除診療服務(wù)外，互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)更成了年輕人的“打卡地”。在中藥材炮制體驗(yàn)區(qū)，山東中醫(yī)藥大學(xué)附屬醫(yī)院主管藥師張輝手中的竹匾飛速轉(zhuǎn)動(dòng)，加水后的中藥粉在離心力作用下，漸漸聚成圓潤(rùn)的水丸。周?chē)奂瞬簧倌贻p人，聚精會(huì)神地看著他的操作。“這些互動(dòng)體驗(yàn)就像‘藥引子’，能讓民眾更好地走近中醫(yī)。”

在“國(guó)潮中醫(yī)館”攤位，十余味中藥材化身毛茸茸的“Jellycat”玩偶，吸引了眾多年輕人前來(lái)?yè)屬?gòu)。眼神犀利的“黃墩墩”、圓滾滾的“棗上好”、呆萌的“人參寶寶”……每款玩偶都帶著藥材特性的萌化設(shè)計(jì)。年輕人們?cè)谪浖芮疤暨x，從模擬稱(chēng)重、配伍到“代煎”包裝，整個(gè)抓藥流程被轉(zhuǎn)化成互動(dòng)游戲。

“00后”大學(xué)生李書(shū)玉向記者展示了他購(gòu)買(mǎi)的玩偶套裝并表示，“攤主打包時(shí)告訴我，這些中藥玩偶的搭配模擬了‘君臣佐使’原則，意外學(xué)到中藥配伍的知識(shí)了。”

民眾在“國(guó)潮中醫(yī)館”攤位購(gòu)買(mǎi)中藥材玩偶。周藝偉 攝

夜市現(xiàn)場(chǎng)，有市民舉起天麻對(duì)著燈光看紋路，有市民把金銀花湊到鼻尖細(xì)聞；幾位女生做完耳穴壓豆后，對(duì)著貼滿(mǎn)藥籽的耳朵自拍；小朋友們拿著“藥膳冰激凌”在攤位間穿梭……傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的魅力，在人們的沉浸式體驗(yàn)中悄然滲透。

不止山東，近期，廣東、湖南、四川等多地也接連舉辦“中醫(yī)夜市”，除了常規(guī)義診外，各地還推出藥膳制作、經(jīng)絡(luò)拍打教學(xué)、中醫(yī)藥主題劇本殺等創(chuàng)新形式，持續(xù)吸引年輕群體關(guān)注。

“炮制中藥講究‘水火相濟(jì)’，傳承中醫(yī)藥文化也要‘守正創(chuàng)新’。”在山東中醫(yī)藥大學(xué)附屬醫(yī)院健康管理中心主任宋艷華看來(lái)，“夜市+互動(dòng)體驗(yàn)+社交媒體”的模式，將中醫(yī)從封閉的診室拉進(jìn)生活場(chǎng)景，文創(chuàng)IP讓藥材和技法變得直觀有趣，降低了年輕人了解中醫(yī)的門(mén)檻。

“但流量背后，更需堅(jiān)守初心。”宋艷華坦言，不能過(guò)度娛樂(lè)化而稀釋中醫(yī)內(nèi)核，更不能讓中醫(yī)變成拍照背景板，失去其醫(yī)療屬性。“為此，我們醫(yī)院嚴(yán)控科普內(nèi)容輸出，安排專(zhuān)業(yè)醫(yī)師深度參與，合理開(kāi)發(fā)文創(chuàng)IP，在體驗(yàn)環(huán)節(jié)融入即時(shí)醫(yī)療服務(wù)，并建立療效追蹤體系，讓中醫(yī)藥文化在創(chuàng)新傳播中守住專(zhuān)業(yè)底色。”

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