消費(fèi)時(shí)代，很多人家里都攢了許多包裝袋，不同材質(zhì)、不同大小、印著不同的文字和紋樣。想要“斷舍離”，但幾次三番都沒(méi)能舍得扔掉，反而成了家庭藏品。

杭州的一家畫(huà)廊最近辦了一場(chǎng)專(zhuān)門(mén)展示手提紙袋的展覽，現(xiàn)場(chǎng)展出了近200個(gè)來(lái)自中國(guó)、日本、美國(guó)和歐洲的手提紙袋。從知名大牌到小眾品牌，從百年老店到日?？煜鞣N紙袋都承載了品牌的故事。

紙袋既是日常購(gòu)物所需的包裝品，也是傳達(dá)商品文化的廣告載體、表現(xiàn)設(shè)計(jì)師巧思的作品。美國(guó)人德布納夫婦1912年發(fā)明了第一個(gè)有手柄的紙質(zhì)購(gòu)物袋，此后的百余年，歷經(jīng)滄桑變幻，扛住電商沖擊，購(gòu)物紙袋仍是消費(fèi)市場(chǎng)不可或缺的角色。

【資料圖】

一百多款袋子各有故事

在杭州天目里聯(lián)合大廈X sign Space的“Buy-in”展覽現(xiàn)場(chǎng)，第一財(cái)經(jīng)記者碰到兩位剛看完展覽的年輕女性。她們和現(xiàn)場(chǎng)志愿者聊天時(shí)說(shuō)，一些知名品牌的袋子她們很熟悉，另一些看起來(lái)比較陌生的袋子，則依靠鮮活的圖案和別具匠心的設(shè)計(jì)，讓她們過(guò)目難忘。

展覽設(shè)計(jì)成“走T臺(tái)”的形式，紙袋整齊排成5列，觀者穿梭其中。紙袋大體上分為生活方式、文化品牌、設(shè)計(jì)師品牌、奢侈品牌、大眾品牌等類(lèi)別。

編號(hào)001的紙袋就是很有代表性的設(shè)計(jì)。紙袋通體白色，提手處貼著標(biāo)簽并用棉線系著吊牌。這款紙袋來(lái)自日本品牌Our Favoritrs Shop，由日本知名設(shè)計(jì)師工作室KIGI設(shè)計(jì)。紙袋采用了非常輕薄的紙張，提手也是單層紙條，由貼紙固定在紙袋外側(cè)。吊牌上繪有藍(lán)綠灰三色圓環(huán)的商標(biāo)，對(duì)應(yīng)店名三個(gè)單詞中的字母O。袋子整體輕盈、簡(jiǎn)練，傳達(dá)出精致、高雅的感覺(jué)。

Our Favoritrs Shop是KIGI的兩位設(shè)計(jì)師植原亮輔和渡邊良重2015年創(chuàng)立的集成店，這款紙袋是設(shè)計(jì)師為自家店鋪設(shè)計(jì)的。這家店開(kāi)在東京都世田谷區(qū)，拳頭產(chǎn)品之一KIKOF品牌手工陶器，用日本滋賀縣傳統(tǒng)手工藝制作，結(jié)合了線條簡(jiǎn)練的現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格和溫暖色彩。一套KIKOF咖啡杯在該店官網(wǎng)標(biāo)價(jià)8800日元，折合人民幣超過(guò)400元。

003號(hào)展品AUDREY紙袋也是KIGI設(shè)計(jì)的。AUDREY是一家日本洋果子專(zhuān)賣(mài)店，主打草莓、巧克力等口味的產(chǎn)品。KIGI于2017年為其打造視覺(jué)設(shè)計(jì)，渡邊良重畫(huà)的挎著一籃草莓、身穿紅裙的背影少女形象深入人心。這款設(shè)計(jì)幫助AUDREY取得商業(yè)上的成功，很多西餅點(diǎn)也來(lái)找KIGI做設(shè)計(jì)。溫馨的視覺(jué)形象加強(qiáng)了買(mǎi)點(diǎn)心時(shí)內(nèi)心的“小確幸”。

一些展品是博物館、美術(shù)館、書(shū)店等文化機(jī)構(gòu)使用的，比如位于紐約的惠特尼美國(guó)藝術(shù)博物館、上海當(dāng)代藝術(shù)博物館、日本“不務(wù)正業(yè)書(shū)店”Village Wanguard Books、日本POLA美術(shù)館等。2015深港城市\(zhòng)建筑雙城雙年展的限量版手提袋，材料用的是舊報(bào)紙，每個(gè)紙袋都不一樣，呼應(yīng)了印在紙袋正面的展覽主題“Re-Living the city”——城市再生。

環(huán)保、循環(huán)利用的理念，在快銷(xiāo)品牌的紙袋中體現(xiàn)得十分顯著。比如人們十分熟悉的宜家手提紙袋，看上去只是普通牛皮紙，但經(jīng)過(guò)特殊處理的紙張擁有較好的韌性，即使裝很重的東西也沒(méi)問(wèn)題。MUJI無(wú)印良品的紙袋是在簡(jiǎn)單的牛皮紙上單色印刷品牌名稱(chēng)，成本極低，體現(xiàn)了他們“物有所值”的宗旨，簡(jiǎn)化包裝，讓消費(fèi)者花的錢(qián)盡可能多投入在產(chǎn)品本身。

奉行“長(zhǎng)效設(shè)計(jì)”的日本品牌D&DEPARTMENT，曾經(jīng)推行過(guò)紙袋循環(huán)使用計(jì)劃，人們可以把多余的紙袋送到店里回收使用。不管原本來(lái)自哪個(gè)品牌，紙袋上簡(jiǎn)單地貼上D&DEPARTMENT的膠帶，就可以重新投入使用。展覽中展示了兩款這樣被二次處理的紙袋。國(guó)內(nèi)也有小眾品牌采用類(lèi)似做法，比如上海樂(lè)開(kāi)書(shū)店也曾邀請(qǐng)讀者把不用的紙袋帶到店里供其他讀者再用。

現(xiàn)場(chǎng)展出的一批奢侈品牌使用的紙袋，則多為黑色、白色，材質(zhì)厚實(shí)，體積較大，如Coach、Bottega Veneta、Prada、Saint Laurent、LOEWE等。金色、銀色或品牌專(zhuān)屬色，也是奢侈品牌喜歡選用的。他們的紙袋在手提繩、袋口系帶等細(xì)節(jié)上，也處處盡力體現(xiàn)出高級(jí)感。

一些大品牌約請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師制作的手提紙袋特別款式，比較容易成為經(jīng)典設(shè)計(jì)。展覽中編號(hào)042的一組資生堂洋果子店手提紙袋，由仲條正義設(shè)計(jì)。仲條正義曾為資生堂打造了非常有名的企業(yè)雜志《花椿》，他擔(dān)任這本女性潮流風(fēng)尚雜志的藝術(shù)總監(jiān)，出版了整整480期。與資生堂合作近40年，仲條正義的設(shè)計(jì)代表作之一是把藍(lán)色用于資生堂旗下食品公司Parlour的設(shè)計(jì)包裝。藍(lán)色屬于冷色，較少用在食品設(shè)計(jì)中。這次展出的就有兩個(gè)型號(hào)的洋果子紙袋，藍(lán)黑劍條設(shè)計(jì)十分醒目。

紙袋上的文化底蘊(yùn)

舉辦這次展覽的X sign Space是一家專(zhuān)注于設(shè)計(jì)交流的畫(huà)廊。這次展示的購(gòu)物紙袋，一部分來(lái)自策展人和團(tuán)隊(duì)平時(shí)的收藏，一部分是朋友幫忙收集的，還有一些是專(zhuān)門(mén)從國(guó)外網(wǎng)購(gòu)的。

兩位策展人梅數(shù)植和杜瀟都是資深的設(shè)計(jì)師。他們認(rèn)為，紙袋的設(shè)計(jì)與品牌類(lèi)別息息相關(guān)，比如大眾品牌賣(mài)的是快消品，店鋪數(shù)量更多，因此易傾向于使用基礎(chǔ)袋型、簡(jiǎn)單的印刷方式和低成本的工藝。他們策劃這次展覽，是希望人們可以重新審視紙袋這件簡(jiǎn)單的物品。

展覽提醒我們，紙袋至今仍是一種重要的品牌廣告載體。

策展人認(rèn)為，從設(shè)計(jì)師的視角看，手提袋是一項(xiàng)基礎(chǔ)的品牌物料，產(chǎn)量大、傳播范圍廣。在生活中，這樣一種簡(jiǎn)單的物品，是低調(diào)而易逝的，僅作為包裹與攜帶的容器，卻也是最易得的品牌衍生品和移動(dòng)的廣告牌，是品牌和消費(fèi)者之間最輕巧的橋梁。

一百多年前，在沒(méi)有手提袋時(shí)，人們買(mǎi)東西需要自帶籃子、布袋等收納物。1852年，美國(guó)人弗朗西斯·沃勒發(fā)明了紙袋制作機(jī)。瑪格麗特·奈特改進(jìn)了技術(shù)并申請(qǐng)了專(zhuān)利，成為第一位獲得專(zhuān)利的女性。1889年，查爾斯·史迪威發(fā)明了接近今天常見(jiàn)形式的紙質(zhì)購(gòu)物袋。1912年，美國(guó)雜貨店主沃爾特·德布納觀察店里的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，制約他們買(mǎi)東西多少的不是錢(qián)，而是他們只能抱著紙袋，買(mǎi)多了就很麻煩，于是與妻子一起發(fā)明了有手柄的紙質(zhì)購(gòu)物袋。

20世紀(jì)50年代，手提紙袋的生產(chǎn)成本已經(jīng)很低，零售商通常會(huì)免費(fèi)提供。在美國(guó)，很多百貨公司通過(guò)購(gòu)物袋設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)提升品牌知名度的目的。比如1979至1993年，布魯明代爾百貨商店請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師和藝術(shù)家設(shè)計(jì)了很多紙袋，這些紙袋也成為社會(huì)文化的時(shí)代記錄。

華東師范大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院研究員、中國(guó)近現(xiàn)代設(shè)計(jì)文獻(xiàn)研究中心主任沈榆告訴第一財(cái)經(jīng)記者，購(gòu)物紙袋作為包裝工業(yè)的一部分，其演變與城市消費(fèi)關(guān)系緊密?；仡檱?guó)內(nèi)購(gòu)物紙袋的歷史變化，“轉(zhuǎn)折點(diǎn)應(yīng)該是上世紀(jì)90年代上海華亭伊勢(shì)丹新CI（企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)）導(dǎo)入后，在中國(guó)市場(chǎng)投放的紙質(zhì)購(gòu)物袋?！辟?gòu)物袋上以ISETAN的第一個(gè)字母I為亮點(diǎn)，“藍(lán)色字母表示日本傳統(tǒng)，I字頭部的黃色圓點(diǎn)表示現(xiàn)代。之前也有其他百貨公司在用購(gòu)物紙袋說(shuō)故事上動(dòng)腦筋，但不如當(dāng)時(shí)伊勢(shì)丹做得生動(dòng)?！辈簧偈忻窕貞洠A亭伊勢(shì)丹曾是上海新潮時(shí)髦的象征，人們?nèi)绻玫接∮蠭SETAN字樣的購(gòu)物袋，總要裝點(diǎn)別的東西“顯擺”一下。

標(biāo)簽：