10月,兩大好物節(jié)緊密銜接,為秋日收獲季候貢獻(xiàn)出一個(gè)漂亮的結(jié)尾:月初,「抖音國慶好物季」釋放假期消費(fèi)活力;月末,「抖音雙11好物節(jié)」迎來預(yù)售熱,開啟一年一度全民消費(fèi)狂歡序章。

一方面是國慶出游、宅家、聚會場景下,假期經(jīng)濟(jì)與興趣內(nèi)容相遇,碰撞出更大的消費(fèi)牽引力;另一方面是雙11傳統(tǒng)將至,預(yù)售玩法讓大牌好物迎來搶跑先機(jī)。與此同時(shí),伴隨著秋天最后一個(gè)節(jié)氣霜降在10月末的結(jié)束,冬季來臨前的養(yǎng)生計(jì)劃被提上日程,影響了多數(shù)用戶的消費(fèi)決策。

日前,抖音電商排行榜10月榜單正式發(fā)布。榜單涵蓋抖音電商食品飲料、親子生活、珠寶、個(gè)護(hù)家清等十余個(gè)行業(yè)賽道,開設(shè)商品爆款榜、品牌榜、店鋪榜三大熱榜,對10月表現(xiàn)突出品牌、商家、產(chǎn)品進(jìn)行曝光的同時(shí),助力品牌商家洞察消費(fèi)市場趨勢與消費(fèi)者偏好。

01

帶火游與宅需求,「抖音國慶好物季」種草風(fēng)吹熱多個(gè)賽道

抖音電商「抖音國慶好物季」迎合國慶好物種草熱潮,帶動(dòng)出行、聚會、家居、服飾等不同行業(yè),迎來增長窗口期。

《2022抖音電商商品發(fā)展報(bào)告》顯示,露營野餐、水/雪上運(yùn)動(dòng)、生活健身成為抖音生活內(nèi)容場景熱度增長Top3,國慶節(jié)與戶外運(yùn)動(dòng)碰撞,帶動(dòng)駱駝三合一沖鋒衣成為爆款首位,adidas/阿迪達(dá)斯、Fila/斐樂等運(yùn)動(dòng)品牌也榜上有名。尤其是降溫伴隨出游,刺激羽絨服早早地迎來購買熱潮:高梵黑金白鵝絨羽絨服、皮爾卡丹可拆卸羽絨服位列爆款榜TOP3,YAYA/鴨鴨更是沖上品牌榜首位。

服飾鞋包行業(yè)

黃金十月,不論是邊境公路還是椰風(fēng)陣陣的環(huán)島公路,都成為自駕游的好去處。自駕游配合戶外熱,帶火了汽車生意:車仆、奧吉龍、e行寶霸占品牌榜,涌現(xiàn)出車仆金裝燃油寶、三代智能ETC、車載充氣泵等爆品,滿足了自駕黨出游前引擎保養(yǎng)、電子收費(fèi)等準(zhǔn)備工作。

汽車行業(yè)

當(dāng)Z世代成為消費(fèi)主力,國慶宅家刷劇、看朋友圈“云游”變得更加普遍。舒適宅家需求,讓V/雅鹿大豆纖維被、小茶日記宇航熊保溫杯、初軒厚底保暖棉拖鞋爆款熱度飆升,主打「被溫暖治愈」的無印良品更是入圍品牌榜首位。伴隨寒潮即將來臨,V/雅鹿加厚被芯、愛哩屋牛奶絨四件套、A類牛奶絨床笠等溫暖好物有望迎來一波飆升期。

家居生活行業(yè)

作為舒適宅家的起點(diǎn),家具家裝行業(yè)也成為美好生活的重要組成部分。在火熱的10月家裝季,“門”成為當(dāng)之無愧的主角:錦上宅智能入戶門ZM007 、錦上宅極簡推拉門、錦上宅入戶門ZH009同時(shí)進(jìn)入爆品榜。CHEERS/芝華仕、TATA/木門、林氏家居等品牌依舊是品牌榜TOP3。

家具家裝行業(yè)

當(dāng)“自然美學(xué)”融入宅家生活,越來越多用戶選擇用綠植、多肉裝點(diǎn)枯燥的居家生活。多肉植物、玫瑰洋桔梗鮮花組合、新手懶人綠植四件盆栽成為鮮花園藝行業(yè)爆款,綠隴、綠姬、海蒂的花園等品牌受到了更多關(guān)注。隨著“抖音買綠植”成為消費(fèi)習(xí)慣,更多用戶開始關(guān)注觀葉植物的新鮮程度與品類選擇。入圍店鋪榜TOP5的俏花仙便采取“一植一景”、“一物一拍”的方式,強(qiáng)調(diào)了“所見即所得”的真實(shí)感,從而沉淀了更廣泛的私域人群資產(chǎn),如今每年銷售額已破千萬。

鮮花園藝行業(yè)

國慶假期,家中神獸出籠,帶娃需求加熱了母嬰生意,更多家長或準(zhǔn)家長也開啟了囤貨計(jì)劃。貝德美兒童洗發(fā)水、袋鼠媽媽孕婦護(hù)膚品6件套、英氏滋潤面霜成為共同選擇的爆款,在巴拉巴拉官方旗艦店外,辰辰媽官方旗艦店、麥麥秋童裝等品牌也展現(xiàn)出后來居上的增長力。

親子生活行業(yè)

國慶聚會還點(diǎn)燃了酒水生意,MOUTAI/茅臺、五糧液、瀘州老窖等品牌依舊是國人酒桌的心頭好,1919賣場旗艦店、歌德老酒行賣場旗艦店、老酒之家酒類專營店等店鋪迎來生意黃金期。

酒水行業(yè)

02

雙11預(yù)售刺激月末消費(fèi),為國民大促生意場預(yù)熱

10月末,抖音雙11好物節(jié)預(yù)售正式開啟,接續(xù)國慶好物節(jié),刺激消費(fèi)曲線進(jìn)一步上揚(yáng)。

不少商品開局即爆款,手機(jī)類目和大小家電全面爆發(fā),行業(yè)累計(jì)預(yù)售總金額同比去年增加300%。家電行業(yè),H12追覓智能洗地機(jī)、添可智能洗地機(jī)芙萬2.0LED、科沃斯T10 OMNI 掃地機(jī)器人等解放雙手的智能家電成為全網(wǎng)種草的爆款;與之相對地,Haier/海爾、TINECO/添可、dreame/追覓成為品牌榜TOP3。

家電行業(yè)

3C數(shù)碼行業(yè),蘋果產(chǎn)品依舊霸榜,顯示出對興趣用戶的長線吸引力。iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max躋身爆款榜前兩位,Apple/蘋果位列品牌榜TOP1。國產(chǎn)品牌表現(xiàn)同樣亮眼,小度智能學(xué)習(xí)平板 G12、網(wǎng)易有道智能學(xué)習(xí)機(jī)頗受歡迎,HUAWEI/華為、vivo國貨之光表現(xiàn)依舊亮眼。

3C數(shù)碼行業(yè)

近年來隨著“成分黨”不斷擴(kuò)大,科學(xué)種草風(fēng)潮在美妝行業(yè)流行開來。潤百顏屏障次拋、自然堂凝時(shí)水乳霜精、珀萊雅緊致肌密護(hù)膚套裝在這一風(fēng)潮下迎來生意增長,OSM/歐詩漫、Florasis/花西子、PROYA/珀萊雅穩(wěn)扎穩(wěn)打入圍品牌榜前列。

美妝行業(yè)

成分黨還延展到個(gè)護(hù)家清,在雙11大促預(yù)售刺激下激發(fā)出囤貨熱情。KONO、Vinda/維達(dá)、心相印品牌迎來生意起飛點(diǎn),KONO控油凈屑洗護(hù)套裝、AvecMoi海洋之風(fēng)均衡牙膏 、植護(hù)悅色橙抽紙90抽20包銷量十分可觀。其中,AvecMoi海洋之風(fēng)針對口腔問題開拓出更細(xì)分的賽道,其核心成分益生菌具備國家專利加持,通過優(yōu)質(zhì)藝人與頭部達(dá)人的短視頻種草與直播間專業(yè)講解,激發(fā)月銷爆發(fā)。

個(gè)護(hù)家清行業(yè)

珠寶潮奢與雙11預(yù)售碰撞,帶動(dòng)作為“硬通貨”的黃金生意扶搖直上。賽菲爾足金古法手鐲、周大生足金兩世歡手鏈、周大生足金金桂玉兔掛墜銷售火熱,China Gold 中國黃金、妃魚、Chow Tai Seng 周大生等品牌把握住機(jī)會窗口,打開了更大的生意市場。

珠寶潮奢行業(yè)

平臺爆品,認(rèn)養(yǎng)一頭牛、伊利、蒙牛等品牌抓住了國人的飲食習(xí)慣。凜冬將至,紅糖姜棗茶等冬季暖飲將迎來新一輪上漲。

食品飲料行業(yè)

深秋寒涼,燉煮煲湯、圍桌火鍋成為降溫地區(qū)的共通選擇,小田姑娘六珍湯包、優(yōu)牧鄉(xiāng)千層組合成大熱爆品;正是獼猴桃當(dāng)季,樹品源徐香獼猴桃沖上爆品榜TOP3。天海藏、叮叮懶人菜、小田姑娘等生鮮品牌,契合懶人菜烹飪需求也迎來生意暴漲。

生鮮行業(yè)

更專業(yè)的滋補(bǔ)品,在年輕世代“養(yǎng)生保命”的訴求下流行開來。五個(gè)女博士膠原蛋白肽維C飲、諾特蘭德藍(lán)莓葉黃素酯咀嚼片、WonderLab復(fù)合益生菌粉等爆品勢頭不減,與之相應(yīng)地,諾特蘭德、WONDERLAB、五個(gè)女博士也依次入圍品牌榜TOP3。

滋補(bǔ)健康行業(yè)

跨境業(yè)務(wù)也在養(yǎng)生潮流下向滋補(bǔ)保健品類傾斜,月神女性益生菌、NY-03純南極磷蝦油成為大眾爆品。SYNEXT、Biowell、EnerVite等品牌帶來的全球好物,也借由跨境渠道流行開來。

跨境行業(yè)

從10月榜單可見,抖音國慶好物季、抖音雙11好物節(jié)與生意趨勢緊密相關(guān),抓住大促趨勢節(jié)點(diǎn),可以順應(yīng)興趣圈層消費(fèi)趨勢,疊加促消費(fèi)火熱氛圍,讓選品、投流與經(jīng)營策略更加長效。如今,抖音雙11好物節(jié)已全面啟動(dòng),我們期待更多商家在全民購物節(jié)中獲取增長能量,在下月榜單中交付出更滾燙的交易數(shù)據(jù)。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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