商業(yè)的未來,既需要硬實力,也需要軟實力。

回顧中國商業(yè)的發(fā)展,你會看到,在商海脫穎而出的一眾品牌各種硬科技層出不窮,讓我們看到了中國品牌的科技實力;另一方面,我們還可以看到,在硬實力的深處,中國品牌的軟實力也在覺醒,越來越多中國品牌開始關(guān)注設(shè)計、關(guān)注美學并大膽實踐,收獲頗豐。

回看過去十年,各行各業(yè)的新老品牌,為了在高度同質(zhì)化競爭的市場中脫穎而主,在設(shè)計上下足了功夫,冷艷極簡、多彩國潮、經(jīng)典復(fù)古與工業(yè)美學等等,都是設(shè)計美學覺醒的產(chǎn)物,點點滴滴匯聚成時代發(fā)展的潮流。

從節(jié)奏上看,這股潮流可以分為兩個階段。

第一個階段是傳統(tǒng)品牌擁抱內(nèi)容營銷,年輕一代的審美倒逼傳統(tǒng)營銷開始美學進化;第二個階段由新消費品牌和傳統(tǒng)老國貨為主導(dǎo),內(nèi)容的價值由“營銷”為主轉(zhuǎn)向“設(shè)計”為主,由單一的外觀設(shè)計轉(zhuǎn)向更豐富的層面,比如產(chǎn)品層面的設(shè)計、消費環(huán)節(jié)的體驗設(shè)計等。

以美學為主的設(shè)計潮流注入商業(yè)世界,解鎖了人們對于美的想象力,對消費體驗的全新認識,功能型產(chǎn)品逐漸升級為體驗型產(chǎn)品,商業(yè)的未來展現(xiàn)出全新可能。

在這樣一個大背景下,設(shè)計承擔起推動商業(yè)前進的責任,設(shè)計產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的理念于是被提出,唯有如此,才能激發(fā)設(shè)計釋放更多潛能,并將設(shè)計力量引入各行各業(yè)。但具體要怎么做目前還沒有成熟范本,但已有許多探索,今年的U設(shè)計周,我們便可以看到許多關(guān)于這方面的探索。

以人為本,設(shè)計的未來不僅是“設(shè)計行業(yè)”的未來

8月12日,2022U設(shè)計周揭開帷幕?；顒赢斕?阿里巴巴集團CTO程立(魯肅)作開幕致辭,并感嘆:從十年前的UCAN設(shè)計專業(yè)論壇,到去年的阿里巴巴設(shè)計周,再到今年的U設(shè)計周,設(shè)計的美和設(shè)計價值都在不斷升級。

程立在開幕演講中提到:在數(shù)字化的大潮帶來的挑戰(zhàn)與機會中,設(shè)計的進化在提速,在變得越來越深刻。為設(shè)計產(chǎn)業(yè)搭建U設(shè)計周這個平臺,是阿里巴巴期望為此做出的努力,希望伙伴們與阿里巴巴一起共同探索下一代互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、技術(shù)與設(shè)計倫理等議題。

程立認為科技需要開放普惠、“以人為本”,為大眾創(chuàng)造發(fā)展機會,共享發(fā)展價值,只有“開放共享”,才能共同塑造未來。這一觀點與設(shè)計的內(nèi)在價值可以說高度一致。設(shè)計歸根結(jié)底是為“人”服務(wù)。這種內(nèi)在價值的高度一致,正是U設(shè)計周十年進化至今的關(guān)鍵所在。

從AlibabaDesign內(nèi)部的“碳酸飲料會”到現(xiàn)在的U設(shè)計周,影響越來越大,也越來越開放,由阿里巴巴搭建的平臺正在成為全行業(yè)的舞臺,從一個純粹的探討設(shè)計的論壇,變成了一個匯聚行業(yè)各方,撮合更多合作的大舞臺。

在這個過程中,U設(shè)計周的主角屬于所有的設(shè)計師們、產(chǎn)業(yè)伙伴們,這正是“U”的意含所在,世界和舞臺都是“U”的。

設(shè)計“不止于設(shè)計”,世界因“設(shè)計”而精彩

上文中倪叔一直在強調(diào),設(shè)計事關(guān)各行各業(yè),關(guān)于你我每一個人,這意味著設(shè)計不止于設(shè)計。U設(shè)計周上,阿里巴巴集團副總裁、阿里巴巴設(shè)計委員會負責人楊光(青云)便以“始于設(shè)計,不止于設(shè)計”為題,發(fā)表了主旨演講,詮釋了什么叫“不止于設(shè)計”。

楊光的詮釋沒有長篇大論,三個短句說明白一切:不止于專業(yè)設(shè)計、不止于阿里的設(shè)計、不止于當下的設(shè)計。

因為設(shè)計“不止于設(shè)計”,所以U設(shè)計周也不止于設(shè)計,劃分出三大核心版塊:Ucan設(shè)計論壇、Usee潮流設(shè)計藝術(shù)展、Uwin設(shè)計產(chǎn)業(yè)加速器。這三大版塊涵蓋設(shè)計、作品和產(chǎn)業(yè)發(fā)展,

在今年的U設(shè)計周上,Ucan設(shè)計論壇采取了雙論壇方式,分成了設(shè)計專業(yè)論壇和設(shè)計商業(yè)論壇,內(nèi)容跨行業(yè)、跨平臺、跨時空和跨代際,詮釋“不止于設(shè)計”的理念的同時,探討設(shè)計在商業(yè)創(chuàng)新方面的價值,探討設(shè)計產(chǎn)業(yè)的鏈接。

Usee潮流藝術(shù)設(shè)計展,云集了潮流藝術(shù)、潮玩、時尚生活、科技生態(tài)等四大板塊,為觀眾帶來了一場視覺盛宴。

Uwin設(shè)計產(chǎn)業(yè)加速器是為設(shè)計產(chǎn)業(yè)化專門開辟出來的版塊,Uwin設(shè)計產(chǎn)業(yè)加速器不是一個事件活動,而是一個持續(xù)開展、持續(xù)優(yōu)化的產(chǎn)業(yè)振興模式,8月14日U設(shè)計周上的活動僅僅是Uwin的正式啟動日,也是Uwin自己的首場路演,更多進展還在后面。U設(shè)計周之后,還有一場持續(xù)整整90天特訓(xùn)營,來自創(chuàng)投機構(gòu)、行業(yè)智庫、傳媒機構(gòu)、內(nèi)容機構(gòu)、產(chǎn)業(yè)帶工廠、零售商、專業(yè)服務(wù)機構(gòu)的100+產(chǎn)業(yè)伙伴和多個專業(yè)領(lǐng)域的20+大咖導(dǎo)師,將精選20個來自消費、企業(yè)服務(wù)、科技、設(shè)計藝術(shù)四大賽道的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新項目。

設(shè)計“不止于設(shè)計”,世界因“設(shè)計”而精彩,這些是理念也是對設(shè)計的期許,但具體到產(chǎn)業(yè)本身言還要貼地而行,要關(guān)注當下。對于一個產(chǎn)業(yè)而言,最重要的便是當下,再具體一點是當下產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)業(yè)者,他們是星星之火,Uwin設(shè)計產(chǎn)業(yè)加速希望這些星星之火可以燎原。

什么叫“不止于當下的設(shè)計”?這便是。

設(shè)計的未來不僅是“設(shè)計行業(yè)”的未來,更是各行各業(yè)的未來,商業(yè)需要設(shè)計,文化需要設(shè)計,推動設(shè)計力量需要各行各業(yè)一起參與,因此Ucan設(shè)計論壇邀請來了各行各業(yè)的大咖,比如本間貴史、馬巖松、吳彥祖等嘉賓,分享自己在建筑、科技、設(shè)計方面的經(jīng)驗與心得。

設(shè)計源自于人對美的理解,最終落實到作品上,一個優(yōu)秀的作品勝過千言萬語,基于此,阿里巴巴U設(shè)計周舉辦了Usee潮流藝術(shù)設(shè)計展,云集了各行各業(yè)的優(yōu)秀作品,有藝術(shù)、有潮玩,有時尚品牌,還有生活方式。

在活動現(xiàn)場,到處都是極富設(shè)計感的場景,比如KiWi汽車、露營場景等,在具體的場景里“產(chǎn)品”展現(xiàn)出獨特的魅力?；仡欉^去十年的品牌營銷,我們可以清晰看見,設(shè)計正在改變營銷,主題化、策展化日漸成為品牌營銷的主流,純粹的商品宣偉正在讓位場景宣傳。

透過這一切,我們可以清晰的看到“數(shù)字化大潮”正在襲來,改變各行各業(yè)的同時,也在悄然改變整個商業(yè)鏈路中的各個環(huán)節(jié)。

另外:U設(shè)計周聯(lián)袂亞洲領(lǐng)先國際設(shè)計盛會“設(shè)計上海”,于現(xiàn)場呈現(xiàn)特別聯(lián)合策劃空間——“設(shè)計上海精選”,攜手37個國內(nèi)前沿的品牌,為大眾帶來更多新穎的“空間美學”和生活方式靈感;同時舉行“阿里設(shè)計&設(shè)計上海聯(lián)合首談對話”,阿里巴巴設(shè)計事業(yè)部副總經(jīng)理高峰、U設(shè)計周主理人&阿里巴巴大淘系設(shè)計總監(jiān)羅天、U設(shè)計周展覽負責人陳棟對話“設(shè)計上海”聯(lián)合創(chuàng)始人譚卓女士,共同展望中國設(shè)計的未來,從而建立更多生態(tài)合作和數(shù)字化建設(shè),推動中國本土設(shè)計力量的發(fā)展。

數(shù)字化大潮中的“設(shè)計”,設(shè)計的“數(shù)字化大潮”

過去我們談設(shè)計談的都是數(shù)字化大潮中的“設(shè)計”,但這背后明眼人已經(jīng)看出,設(shè)計的“數(shù)字化大潮”正在襲卷一切。

在這一浪潮中設(shè)計師是核心。

8月12日,阿里巴巴設(shè)計委員會負責人楊光提出:設(shè)計數(shù)字化必須面向產(chǎn)業(yè),貫穿“營銷、渠道、物流、生產(chǎn)、研發(fā),用戶、履約、零售”各環(huán)節(jié)的消費品企業(yè)價值鏈。楊光認為,設(shè)計能力數(shù)字化并不完全等同于智能設(shè)計。設(shè)計永遠離不開設(shè)計師。

去年9月開始,阿里巴巴設(shè)計公開課免費對外開放,來自16個事業(yè)部43名講師,分享了48門課程,呈現(xiàn)了930分鐘課時的精彩內(nèi)容,共計32萬次的學習觀看。楊光現(xiàn)場呼吁更多的平臺和企業(yè),通過這樣開放共享的方式,把設(shè)計經(jīng)驗和行業(yè)知識分享給更多的受眾。

在U設(shè)計周上,楊光宣布阿里巴巴普惠體再次升級,在原有175個語種的基礎(chǔ)上新增繁體、日文和韓文,進一步支持海外市場的拓展與文化的交流,進一步帶動行業(yè)眾多免費字體的陸續(xù)開放,希望以此帶動行業(yè)眾多免費字體陸續(xù)開放,如阿里健康發(fā)布首款帶有盲文的“健康體”。

另外,在今年的U設(shè)計周上,阿里巴巴設(shè)計還與浙江大學聯(lián)合發(fā)布了《產(chǎn)業(yè)數(shù)智化設(shè)計》白皮書,初步梳理了設(shè)計數(shù)字化的三種類型:設(shè)計資產(chǎn)數(shù)字化、設(shè)計活動數(shù)字化、設(shè)計能力數(shù)字化。

這是希望在宏觀層面為設(shè)計產(chǎn)業(yè)化探索一個方向。

大會演講中,楊光提出數(shù)字化平臺四個關(guān)鍵因素:能夠?qū)⒃O(shè)計能力形成方法,將不同設(shè)計能力進行精準匹配,多種設(shè)計能力的協(xié)同以及設(shè)計師能夠在平臺變現(xiàn)、獲取更多的設(shè)計價值。通過平臺的開放機制和多邊市場的拉動力,真正推動設(shè)計能力的數(shù)字化。

往深處看,設(shè)計是潮流的催化劑、生活的靈感源,更是社會的助推器。

設(shè)計背后,中國力量正在崛起。

如果你經(jīng)常逛商場,想必已經(jīng)發(fā)現(xiàn),越來越多的商場空間正在場景化,融入了很多以前只能在博物館、主題展上才能看到的元素,這便是典型的商業(yè)與藝術(shù)的融合,設(shè)計是其中的紐帶。元宇宙、NFT、智慧城市、智能出行等,則是設(shè)計與科技融合的最新趨勢。

在這些最新趨勢中,螞蟻鏈UNI碼非常值得一提。U設(shè)計周的多個藝術(shù)、潮玩和時尚廠牌已經(jīng)在借助螞蟻鏈UNI碼,進行ip商業(yè)化、版權(quán)運營以及平臺的消費連接。

對趨勢的關(guān)注是設(shè)計的靈魂,為此:U設(shè)計周X天貓小黑盒的合作,邀請知名設(shè)計師周宸宸擔任趨勢洞察官,帶來新藝術(shù)大方向的新品消費前瞻,除了推出大衛(wèi)猿音響作為限定首發(fā)單品,還將推出兩種生活美學趨勢洞察。

深入分析設(shè)計背后的種種趨勢與潮流,我們可以看到:設(shè)計與商業(yè),與不同行業(yè)及產(chǎn)業(yè),甚至與你我每一個人的生活,都正在發(fā)生越來越緊密的連接,這種連接甚至比以往任何時候都更緊密……設(shè)計及設(shè)計產(chǎn)業(yè)數(shù)字化,正在改變著現(xiàn)實世界,甚至還影響著未來的走向。

設(shè)計的力量,源自于美學,但如今已經(jīng)不止于美學;當設(shè)計遇見數(shù)字化,將會帶來更多可能,也會激發(fā)更大影響力。面對未來,我們需要秉持開放的心態(tài),一切都是始于設(shè)計,卻又不止于設(shè)計。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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