近日，三只松鼠獲得中央廣播電視總臺“CCTV·匠心堅果領先品牌”稱號，并將在CCTV-1綜合頻道、CCTV-2財經(jīng)頻道、CCTV-3綜藝頻道、CCTV-4中文國際頻道等共10個頻道做全年品牌展播。

三只松鼠此次獲得中央廣播電視總臺授予的稱號，反映了國家級媒體平臺對三只松鼠品牌知名度及影響力的充分肯定，也是其堅果領先地位的再一次證明。當前，講好中國品牌故事是每一個中國品牌義不容辭的使命，獲得央視認可的三只松鼠能給到哪些參考？

走進新時代，中國品牌迎來機遇

這么多年來，中國發(fā)展的快速步伐，讓世界見證了中國力量。

從中國制造到中國創(chuàng)造，再到高質量發(fā)展，不少企業(yè)完成了從產(chǎn)品向品牌的華麗轉身。華為、格力、比亞迪......一大批中國本土品牌在世界舞臺展示中國實力。

在歷史的長河中，很長一段時間里，中國人對零食鮮有品牌的認知。直到20世紀末一些國外品牌入華，才讓人們意識到品牌零食的存在。而隨著人們生活水平的提高，消費者對于美好生活的追求也落在了品牌的選擇上。

這意味著在競爭日趨激烈的零食行業(yè)中，迫切需要中國品牌的出現(xiàn)和占位。如今，中國特色主義進入新時代，中國品牌面臨著前所未有的巨大機遇。

良好的營商環(huán)境、利好的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)政策、人民群眾豐富的需求，給予中國本土零食品牌極大的成長空間。它們的誕生與發(fā)展，逐漸打破了原先由國外品牌建立起的品牌壁壘。

值得關注的是，在國民零食消費中，中國人對堅果的“偏愛”呈上升趨勢。在健康中國的戰(zhàn)略指導下，消費者的健康意識與日俱增，補充多元營養(yǎng)成為共識，因而具有豐富營養(yǎng)的堅果成為不少消費者的零食“C位”選擇。

在2018年的第二個“中國品牌日”，人民日報新媒體在50萬網(wǎng)友投票基礎上，綜合京東大數(shù)據(jù)，并經(jīng)專家委員會終評，評選產(chǎn)生最受公眾歡迎的中國品牌榜。三只松鼠赫然在列，還獲得“成功地安利消費者養(yǎng)成了吃堅果的好習慣，極有潛力成為‘下一個國貨領頭羊’”的評價。

時隔4年，三只松鼠獲得“CCTV·匠心堅果領先品牌”稱號，又一次得到了國家級媒體的認可。央視作為國家級主流媒體，是我國覆蓋最廣泛、最具影響力的傳播平臺，也一直是中國頂級企業(yè)品牌傳播的首選。“CCTV匠心品牌”是央視的重點項目之一，入選的品牌皆為各行各業(yè)具有突出貢獻的企業(yè)。

一顆堅果堅守十載，三只松鼠鑄就匠心品牌

三只松鼠的堅果路，得從十年前說起。2012年，三只松鼠創(chuàng)始人章燎原從前東家安徽詹氏食品，創(chuàng)立了三只松鼠。彼時，中國的互聯(lián)網(wǎng)電商剛剛萌芽不久，章燎原看到了機遇，選擇從線上切入包裝堅果市場。

2012年雙十一大促期間，剛成立5個多月的三只松鼠日銷售766萬，刷新了天貓食品行業(yè)單店日銷售額最高紀錄，一舉獲得食品電商銷售第一名。自此便一發(fā)不可收拾，2019年三只松鼠不僅銷售額突破百億，還成功上市，獲譽“國民零食第一股”。2016-2020年，三只松鼠連續(xù)五年全國堅果銷量第一并遙遙領先（引自商務部流通產(chǎn)業(yè)促進中心《新消費時代休閑食品消費趨勢研究》）。

十年來，三只松鼠的成長有目共睹，而不變的是對堅果的堅守。

從源頭的原料挑選，到送到消費者手中的物流運輸，三只松鼠對堅果的品質把控落在每一個細節(jié)之處。如在生產(chǎn)前端，三只松鼠對生料管理運行了分級規(guī)則和管控要求，目前已在臨安3家供應商開展實行；在直發(fā)監(jiān)督上，持續(xù)開展飛行檢查和實施產(chǎn)品監(jiān)管；在檢測監(jiān)管上，在堅果供應商伙伴端開展共享實驗室模式，已在17家供應商穩(wěn)定運行。

精進的科研實力支撐著品牌不斷創(chuàng)新。一直以來，三只松鼠不斷推動產(chǎn)學研深度融合。據(jù)了解，三只松鼠每年邀請江南大學、中國農業(yè)大學等近十所高校知名教授專家進行技術指導，并展開深度合作，以技術專利帶動行業(yè)發(fā)展。如去年三只松鼠公布一項與江南大學合作的堅果霉菌快速檢測技術專利，直指行業(yè)共性難題，推動行業(yè)發(fā)展。

目前，三只松鼠申請專利391件，其中授權專利118件（發(fā)明專利18件），共主導或參與制修訂以堅果為主的5個國家標準、5個行業(yè)標準、5個團體標準。

去年，三只松鼠提出了“聚焦堅果”的戰(zhàn)略，并開始布局線下分銷，用更全面的銷售網(wǎng)絡為消費者提供更便利的消費體驗。截至目前，三只松鼠已完成全國300+品牌授權經(jīng)銷商的開發(fā)合作，首批合作的商貿公司年生意規(guī)模達到1億元的占比高達80%；分銷專供產(chǎn)品已成功進駐2020年百強連鎖商超系統(tǒng)中的90%以上，覆蓋商超門店數(shù)30000+。

也正是因為這份堅守，三只松鼠逐漸成為消費者心目中堅果領先品牌。三只松鼠天貓旗艦店粉絲近5000萬，位列天貓平臺第一。

在虎年年貨節(jié)期間，三只松鼠表現(xiàn)搶眼。1月9日至1月15日，三只松鼠在天貓年貨節(jié)斬獲2.34億銷售額，位居休閑零食類目第一；在京東超級品牌日當天，三只松鼠銷售破億，超越雙11當天，登頂食品類目第一。在新電商抖音渠道，1月份年貨節(jié)期間三只松品牌自播每天8個直播間同時開播，1月1日至1月16日累計支付GMV3.4億，支付GMV雙月環(huán)比增長724%，穩(wěn)居抖音食品行業(yè)第一。

人民網(wǎng)曾發(fā)表一篇名為《中國品牌，貴在‘中國匠心’》的評論。其中寫道，“發(fā)展品牌經(jīng)濟，不是速度問題，而是需要一份精益求精、追求完美、不斷進取的工作態(tài)度，更要在踏實、堅定、傳承與創(chuàng)新過程中，讓匠心成為引領品牌建設的‘新時尚’。”

三只松鼠對堅果的十載堅守，在一點一滴中鑄就其成為國民匠心品牌。

鋪設長青基石，社會責任在路上

如今，品牌想要長遠，必須擁抱更大的格局。品牌能夠做的不僅僅是帶給消費者優(yōu)質的產(chǎn)品和體驗，還需要推動全產(chǎn)業(yè)的進步，以及承擔更多社會責任。

長久時間以來，進口堅果都把持著原料話語權。作為堅果領先品牌，這些年三只松鼠一直在扶持國內堅果種植產(chǎn)業(yè)，將先進的技術和設備帶入農場，利用大數(shù)據(jù)資源將消費者對堅果的意見和偏好內容帶到基地，鏈接消費者端和農戶端，且每年投入1-3億資金采購原料。在三只松鼠的助力下，云南已經(jīng)成為世界夏威夷果的最大產(chǎn)地，五年內安徽有望成為全球最大的碧根果生產(chǎn)基地。

作為土生土長的國產(chǎn)企業(yè)，三只松鼠在企業(yè)發(fā)展的同時，也為鄉(xiāng)村振興和共同富裕添一把力。

2020年11月，三只松鼠旗下公益助農新品牌“幫一把”正式上線，該品牌以互聯(lián)網(wǎng)+品牌的形式，為更多農戶和地區(qū)建立更長遠、更有效的幫扶舉措，帶動農民脫貧致富，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。

一年來，百余噸灰棗從距離蕪湖四千三百多公里的新疆通過三只松鼠公司銷售給全國各地的消費者，所有利潤原路回饋當?shù)亟逃然A事業(yè)建設。剛剛過去的2021年12月29日，“幫一把”再次上新一款產(chǎn)品——新疆阿克蘇的新二紙皮核桃，持續(xù)踐行義舉。與此同時，三只松鼠正與安徽省內部分地區(qū)進行對接，如將與寧國等地積極探索山核桃產(chǎn)業(yè)“大托管”模式，導入現(xiàn)代林業(yè)技術和服務，振興寧國山核桃品牌，讓皖美農品打開更加廣闊的市場，以產(chǎn)業(yè)聯(lián)合帶動農民致富鄉(xiāng)村振興。

我們看到，不論是數(shù)千公里之外的遙遠邊疆，還是省內的欠發(fā)達地區(qū)，三只松鼠堅定為鄉(xiāng)村振興和共同富裕貢獻力量。

積極履行社會責任，是三只松鼠詮釋匠心的另一種方式。從三只松鼠身上，我們看到這家曾被新華社譽為新時代“改革名片”的品牌，在用實際行動反哺社會，為行業(yè)、為社會樹立民族品牌的新典范，打造中國堅果創(chuàng)新發(fā)展標桿。

此次三只松鼠榮獲“CCTV·匠心堅果領先品牌”稱號，讓我們見證了中國品牌的力量，讀懂了中國品牌的匠心。

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