伴隨著日韓文化、非主流文化的流行，2011年美瞳在國(guó)內(nèi)的需求嶄露頭角。直至2015年，阿里集團(tuán)獲得醫(yī)療器械銷售資質(zhì)，美瞳正式進(jìn)入電商平臺(tái)，一大批美瞳品牌涌入市場(chǎng)。近年來，新消費(fèi)、新國(guó)貨成為資本追捧的寵兒，國(guó)內(nèi)美瞳賽道品牌也迎來更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。但由于美瞳屬于第三類醫(yī)療器械，導(dǎo)致行業(yè)壁壘較高，同時(shí)許多美瞳品牌為了提升市場(chǎng)占有率，通過低價(jià)戰(zhàn)略來獲客，雖然提高了拉新率卻導(dǎo)致產(chǎn)品客單價(jià)相對(duì)較低，進(jìn)而無法讓消費(fèi)者形成對(duì)品牌的認(rèn)知。

當(dāng)眾多新消費(fèi)品牌在成長(zhǎng)周期中沉浮時(shí)，高端彩色隱形眼鏡代表品牌CoFANCY可糖，憑借對(duì)市場(chǎng)及用戶的優(yōu)秀洞察力，從“產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)”與“創(chuàng)意品牌營(yíng)銷”的雙重手段迅速占領(lǐng)用戶心智，在各大電商平臺(tái)持續(xù)創(chuàng)下銷售佳績(jī)。在今年的雙11電商大戰(zhàn)中，CoFANCY可糖在天貓平臺(tái)上的復(fù)購(gòu)率高達(dá)46%，其高于行業(yè)平均水平47%的客單價(jià)更是亮眼，這組數(shù)據(jù)無疑是品牌影響力及產(chǎn)品硬實(shí)力的最好證明。

顏值與實(shí)力并存，可糖營(yíng)銷出圈不斷

在顏值經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，CoFANCY可糖推出了“燕麥小奶片”透明隱形眼鏡，將包裝設(shè)計(jì)成燕麥奶盒的形狀，將小奶片打造成營(yíng)養(yǎng)早餐便當(dāng)，把煎蛋腮紅、吐司面包粉撲等“食”用工具裝入套盒，讓沒嘗試過隱形眼鏡的用戶也擁有體驗(yàn)的欲望。產(chǎn)品薄軟、含水量高、中心厚度大約只有0.08mm等特點(diǎn)，讓“燕麥小奶片”一經(jīng)推出就頗受歡迎，上線兩周狂銷3萬(wàn)多盒。 在“顏值即是王道”的時(shí)代，CoFANCY可糖通過嘗試改變產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)來吸引年輕消費(fèi)者，讓“燕麥小奶片”成功圈粉一大批品類新客。

在美瞳這個(gè)“小而美”的賽道中，流量的加持只能帶來短時(shí)間內(nèi)的增速，而構(gòu)筑品牌差異壁壘，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度才是關(guān)鍵。“CAN系列”可糖罐頭美瞳是CoFANCY可糖的重要品牌識(shí)別產(chǎn)品之一，該系列打破傳統(tǒng)紙盒包裝，采用輕巧密封的金屬罐頭包裝，以不設(shè)限和無性別理念、呈現(xiàn)原生自然瞳色，就像每個(gè)人衣柜里的那款經(jīng)典的白T恤一樣，永遠(yuǎn)百搭且順眼。將意想不到的金屬罐頭與美瞳鏈接，CoFANCY可糖成功將“罐頭”打造成了重要的品牌標(biāo)識(shí)。

產(chǎn)品過硬營(yíng)銷添彩，是品牌及產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力

CoFANCY可糖推出的「巧克力系列」季節(jié)款美瞳，以巧克力甜品為創(chuàng)意靈感，結(jié)合秋冬流行的氛圍感，讓用戶感受猶如絲滑巧克力般柔軟舒適的佩戴體驗(yàn)，甚至包裝上也散發(fā)著巧克力的香氣。雙12期間還推出了同系列冬日限定新品白巧克力，產(chǎn)品設(shè)計(jì)上模擬半融化的白巧克力，內(nèi)圈呈現(xiàn)出奶油般的光澤，滿滿的“擬物感”設(shè)計(jì)受到年輕消費(fèi)者的喜愛。

雙十二期間，CoFANCY可糖向經(jīng)典電影《查理和巧克力工廠》致敬，將電影中象征「幸運(yùn)」的關(guān)鍵元素「金券」放在了用戶購(gòu)買的日拋產(chǎn)品中。讓用戶在拆箱時(shí)意外獲得一張「金券」，通過打造超出預(yù)期的體驗(yàn)感來獲得用戶情感共鳴。高顏值的產(chǎn)品和互相匹配的品牌調(diào)性，趣味性及實(shí)用性兼顧的營(yíng)銷創(chuàng)意，成就「巧克力金獎(jiǎng)券」這一營(yíng)銷的又一次成功。

品牌創(chuàng)意營(yíng)銷獲行業(yè)認(rèn)可，罐頭標(biāo)識(shí)強(qiáng)化品牌力

優(yōu)秀的創(chuàng)意營(yíng)銷和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，將為品牌奠定成長(zhǎng)的基礎(chǔ)。回顧2021年，CoFANCY可糖憑借優(yōu)秀的品牌營(yíng)銷創(chuàng)意榮獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)，其中包括新浪潮《美妝TOP20》、TBI《年度人氣品牌》、GMTIC&iDigital《年度新銳品牌價(jià)值獎(jiǎng)》等在內(nèi)的五個(gè)品牌類獎(jiǎng)項(xiàng)。

CoFANCY可糖品牌TVC《光影的秘密》也成功榮獲TOPdigital廣告創(chuàng)新營(yíng)銷銀獎(jiǎng)、全球金獅獎(jiǎng)醫(yī)療保健類廣告大片兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。這部TVC講述了CoFANCY可糖高光PRO系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)靈感——將達(dá)芬奇提出的明暗對(duì)比的手法融入進(jìn)美瞳的設(shè)計(jì)中，打造「高光3D立體美瞳」，提亮眼白亮度，從而達(dá)到減齡的效果。

作為CoFANCY可糖重要品牌標(biāo)識(shí)之一，可糖“CAN系列”罐頭美瞳是眾多美瞳產(chǎn)品中最具特色的系列之一，憑借著出眾的外觀設(shè)計(jì)創(chuàng)意和獨(dú)特的產(chǎn)品理念，成功榮獲2021年度德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)頒發(fā)的《CGD當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)》獎(jiǎng)項(xiàng)。

“產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)”與“創(chuàng)意品牌營(yíng)銷”雙向發(fā)力，CoFANCY可糖以好玩的營(yíng)銷創(chuàng)意表達(dá)年輕的品牌態(tài)度，讓每一個(gè)富有創(chuàng)意的營(yíng)銷動(dòng)作為產(chǎn)品賦能，快速沉淀大量的用戶口碑。作為美瞳界的“營(yíng)銷萬(wàn)花筒”，CoFANCY可糖將新消費(fèi)領(lǐng)域的下一階段產(chǎn)生怎樣的突破，值得我們期待。

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