說(shuō)起跨界營(yíng)銷(xiāo)，十年前的品牌完全不是今天的樣子。那時(shí)候時(shí)間很慢，對(duì)一個(gè)品牌的印象可以持續(xù)好多年，當(dāng)時(shí)的跨界玩法大約等同于兩個(gè)品牌互相握手然后對(duì)著鏡頭“比個(gè)yeah”。即使這樣，那種撲面而來(lái)的新鮮感就已足以讓人驚艷許久。然而到了今天，跨界玩法早已變得天翻地覆，一次優(yōu)秀的跨界營(yíng)銷(xiāo)堪稱(chēng)“基因級(jí)別”的文化交融......

聯(lián)手經(jīng)典動(dòng)畫(huà)IP，落地長(zhǎng)沙超級(jí)文和友，廣汽三菱日前已憑借一場(chǎng)“童年回憶殺”，成功在長(zhǎng)沙本地掀起了一波懷舊潮流風(fēng)暴。9月19日-20日，廣汽三菱聚焦“探趣無(wú)界”主題，以潮玩SPACE和文創(chuàng)IP公益發(fā)布會(huì)，在廣州超級(jí)文和友再次引爆熱點(diǎn)話(huà)題。

致敬“老廣州”，廣汽三菱玩出新花樣

“給你一個(gè)大空間，裝下廣州霓虹”！

當(dāng)廣州超級(jí)文和友以上世紀(jì)80年代的市井煙火氣“致敬”老廣州，廣汽三菱也以獨(dú)特的場(chǎng)景語(yǔ)言回應(yīng)這股潮流。圍繞“探趣無(wú)界”主題，結(jié)合自身產(chǎn)品特點(diǎn)，廣汽三菱在廣州超級(jí)文和友現(xiàn)場(chǎng)以四個(gè)不同的主題空間，打造出集現(xiàn)代潮流與復(fù)古時(shí)尚于一身的深度沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景。

在歐藍(lán)德上市四周年之際，廣汽三菱借此跨界合作海馬體，發(fā)起“幸福照相館”品牌活動(dòng)。致敬“幸福生活的儀式感”，廣汽三菱在廣州超級(jí)文和友以“幸福照相館”和“歐藍(lán)德四周年幸?？臻g“兩大區(qū)域，通過(guò)親子、幸福心愿、時(shí)光長(zhǎng)廊、復(fù)古照相館等元素體現(xiàn)“幸福、陪伴、生活儀式感”的意義。

打破次元壁，“勁炫葫蘆兄弟空間”以經(jīng)典動(dòng)畫(huà)激情碰撞汽車(chē)工藝，帶領(lǐng)廣州的“靚仔靚女”們穿越回童年。面對(duì)充滿(mǎn)回憶的場(chǎng)景，現(xiàn)場(chǎng)的一位“大朋友”不由得脫口而出一句：“‘爺爺，快還我爺爺’。這個(gè)場(chǎng)景真的絕了，一下子回到童年的感覺(jué)”。 而向來(lái)標(biāo)榜“年輕態(tài)度”的奕歌，則以紅黑色彩碰撞出一個(gè)充滿(mǎn)高級(jí)質(zhì)感的炫酷空間。

除了四大空間，現(xiàn)場(chǎng)AI智能作畫(huà)、以及富有動(dòng)感的快閃表演等動(dòng)態(tài)互動(dòng)，也讓現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾玩得更“嗨”。 城市霓虹碰撞市井煙火、復(fù)古時(shí)尚碰撞潮流個(gè)性、動(dòng)與靜結(jié)合的互動(dòng)體驗(yàn)，在廣州超級(jí)文和友融合上演。

在以年輕人為主要消費(fèi)群體的當(dāng)下，看準(zhǔn)他們“愛(ài)曬朋友圈”的網(wǎng)紅屬性、以及追求潮流、個(gè)性的特點(diǎn)，廣汽三菱順勢(shì)而為，以潮會(huì)友，用一場(chǎng)跨界合作的潮玩SPACE成功“對(duì)話(huà)”年輕消費(fèi)者。

但，這只是第一步。

廣汽三菱你慢點(diǎn)，種草太多拔不完

在廣州超級(jí)文和友，除了潮玩體驗(yàn)空間的一系列氛圍布置，隨處可見(jiàn)的還有廣汽三菱的文創(chuàng)元素。很顯然，這是廣汽三菱溝通年輕用戶(hù)的第二步。基于對(duì)不同用戶(hù)的理解和洞察，廣汽三菱以原創(chuàng)圖騰、經(jīng)典動(dòng)畫(huà)等元素，加上別具一格的“造物”創(chuàng)意，衍生出了四大文創(chuàng)IP。

“觀(guān)星”系列，以歐藍(lán)德車(chē)型為主導(dǎo)，象征探索、陪伴，以親子、玩具、家庭出游用品為主，滿(mǎn)足都市家庭親子陪伴及戶(hù)外探索的需要。

“葫蘆娃”系列，以勁炫為主導(dǎo)車(chē)型，以運(yùn)動(dòng)、潮品、數(shù)碼用品為主，展現(xiàn)炫酷、年輕、趣味、個(gè)性的產(chǎn)品主張，滿(mǎn)足潮流、個(gè)性年輕用戶(hù)的需要。

“山貓”系列，以帕杰羅為主導(dǎo)車(chē)型，象征越野、品質(zhì)，文創(chuàng)設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)越野、速度、挑戰(zhàn)、探險(xiǎn)的產(chǎn)品調(diào)性，滿(mǎn)足熱愛(ài)越野、追求品質(zhì)的用戶(hù)需要。

而“M-SPACE”系列，適用于全系車(chē)型，象征生活、分享，以城市家居生活、日常使用場(chǎng)景為主，強(qiáng)調(diào)都市白領(lǐng)對(duì)于使用品質(zhì)的信賴(lài)，滿(mǎn)足熱愛(ài)生活和分享的用戶(hù)需要。

想要吸引年輕用戶(hù)，就要明白他們的需求所在。而圍繞用戶(hù)四大類(lèi)生活場(chǎng)景需要進(jìn)行布局的四大文創(chuàng)IP，體現(xiàn)出了廣汽三菱對(duì)標(biāo)榜個(gè)性的年輕用戶(hù)的洞察和思考。通過(guò)文創(chuàng)載體，廣汽三菱也為品牌注入全新活力，讓品牌變得更直觀(guān)可感，更打動(dòng)人心。

有能力去改變，有責(zé)任去堅(jiān)守

一直走在公益道路上的廣汽三菱

一個(gè)品牌的溫度，往往可以決定一個(gè)品牌的高度。如果說(shuō)，一系列的營(yíng)銷(xiāo)和文創(chuàng)IP能為品牌賦能，那么堅(jiān)守公益初心則體現(xiàn)了廣汽三菱的溫度與高度。

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，廣汽三菱聯(lián)合公益機(jī)構(gòu)共同為自閉癥兒童的畫(huà)作舉辦了一場(chǎng)公益畫(huà)展，并對(duì)展出作品和文創(chuàng)周邊進(jìn)行義賣(mài)，將相關(guān)收益用于公益用途。同時(shí)，廣汽三菱還攜手品牌摯友，向相關(guān)公益機(jī)構(gòu)進(jìn)行愛(ài)心捐贈(zèng)。

從“愛(ài)不缺席”返鄉(xiāng)公益、“尋找美麗鄉(xiāng)鎮(zhèn)”助農(nóng)公益、“伴你成長(zhǎng)”公益課堂等一系列公益活動(dòng)，廣汽三菱在近8年的成長(zhǎng)中，一直積極履行社會(huì)職責(zé)，不斷踐行公益回饋社會(huì)，用車(chē)輪把愛(ài)與正能量傳遞到更多的地方。

堅(jiān)守初心，以變應(yīng)變。在當(dāng)下的環(huán)境中，唯有“求變”才能應(yīng)對(duì)復(fù)雜變化的市場(chǎng)。無(wú)論是此次在廣州超級(jí)文和友打造網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，推出文創(chuàng)IP，還是聯(lián)合經(jīng)典動(dòng)畫(huà)IP，以及此前開(kāi)展的歐藍(lán)德觀(guān)星之旅和“發(fā)現(xiàn) 未歷之境”西藏試駕活動(dòng)，可以看出，自2020年下半年以來(lái)，廣汽三菱正在聚焦自身優(yōu)勢(shì)，不斷推陳出新，以“樂(lè)趣無(wú)邊界，探索不設(shè)限”的全新品牌主張，通過(guò)系列革新性營(yíng)銷(xiāo)舉措駛上營(yíng)銷(xiāo)反擊“快車(chē)道”。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

標(biāo)簽：