“天天樂道，津津有味。”

根據(jù)中國移動梧桐大數(shù)據(jù)測算，今年“五一”假期，河北省游客接待量同比增長超一成。省外客源占比超三成，北京市、天津市、山東省穩(wěn)居前三，北京游客占比超一成，為省外最大客源地。社交媒體平臺，不少人用“兩天一夜”的關(guān)鍵詞搜索著京津冀三地深度游攻略。從某個城市出發(fā)，花費兩三小時到達周邊景點的出游方式已成為他們在周末的一項選擇。

此前，文化和旅游部公布第四批國家級旅游休閑街區(qū)名單，北京、河北各有兩地入選：北京市東城區(qū)王府井商業(yè)街區(qū)、北京市石景山區(qū)模式口歷史文化街區(qū)、河北省石家莊市新華區(qū)灣里廟步行街、河北省保定市蓮池區(qū)西大街。

通過傳統(tǒng)街區(qū)帶動文旅消費的舉措，收效明顯。假期期間，北京全市游客接待量排名前十的景區(qū)(地區(qū))多包括王府井、南鑼鼓巷、前門大街等。一段時間以來，北京等地歷史文化街區(qū)和旅游景區(qū)打造的融合傳統(tǒng)文化與潮流時尚的消費場景廣受歡迎。

2025年是京津冀協(xié)同發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略的第十一年，文旅發(fā)展在快車道行駛：優(yōu)惠政策和配套設(shè)施的完善激發(fā)游客消費欲望，“微旅游”需求顯著。

京津冀文旅以城市名片主打“文化+消費”概念。王府井商業(yè)街區(qū)和被譽為“直隸第一街”的西大街是城市發(fā)展的見證，模式口歷史文化街區(qū)和灣里廟步行街致力于搭建集多重消費空間。于當(dāng)?shù)叵碛兄鹊木包c能引導(dǎo)外省游客在“文化打卡”基礎(chǔ)上實現(xiàn)二次消費。本地游客方面，商業(yè)街區(qū)引入了東來順、槐茂醬園等認可度高的老字號店鋪，提升光顧率。

作為擁有厚重歷史的城市，京津冀文旅擅長通過IP資源打造旅游圈。以河北正定為例，這座有著1600多年建城史的古城所承載的文化內(nèi)涵成為其拉動消費的抓手。在87版《紅樓夢》拍攝取景地榮國府，游客可根據(jù)劇中人物形象進行妝造設(shè)計，體驗“黛玉葬花”“寶黛初會”等沉浸式演出。正定也以古建和非遺為切入口，舉辦了多場文旅體育活動。

完善交通設(shè)施、推出惠民政策，京津冀提升旅游體驗。目前，京津冀主要城市1至1.5小時交通圈基本形成，半日可實現(xiàn)通勤。有游客也總結(jié)出了三地“2小時”“4小時”自駕圈。

讓消費者實現(xiàn)“快”旅“慢”游，這是京津冀地區(qū)在交通領(lǐng)域互通發(fā)展后的成果。今年該區(qū)域交通一體化將持續(xù)推進，開通天津至環(huán)球影城首條旅游省際班線……

消費惠民方面，文旅部門面向三地游客推出消費券、票價優(yōu)惠等措施。此前，京津冀旅游一卡通累計發(fā)行600余萬張。北京工會會員專享版京津冀文化旅游卡方面，工會會員100元購卡可全年暢游京津冀100余家優(yōu)質(zhì)景區(qū)。

如文旅部部長孫業(yè)禮所言，要加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快把文化和旅游行業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)方面的短板和弱項補齊。旅游產(chǎn)業(yè)的核心是體驗經(jīng)濟，在提升“同城效應(yīng)”的同時，京津冀文旅圈正讓三地游客將“互相串門”作為日常選擇。

配套體系升級后，京津冀地區(qū)“微旅游”呈快速上升趨勢。中國旅游研究院統(tǒng)計調(diào)查所所長何瓊峰解讀《2024周末休閑旅游指數(shù)報告》時表示，周末休閑游旅客更多以親近家庭、社交減壓等療愈型出游為目的。

何瓊峰談到，京津冀周末休閑游需求領(lǐng)先指數(shù)處在全國前列。中國旅游研究院監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，京津冀三地客流內(nèi)循環(huán)占比已超過55.32%。

在“輕戶外”理念加持下，用節(jié)約時間成本的方式領(lǐng)略到更多種類的美景已經(jīng)成為短途出行的一項前提。從北京以長城、故宮為代表的古都風(fēng)情，到天津的洋樓文化，再到河北能滿足北方人對大海的向往，在短途旅行嘗試中，京津冀互補型文旅資源滿足了游客“有山有水有城市”的出行需求。

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