體育消費(fèi)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠郑瑢?duì)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和提高人們的生活質(zhì)量具有重要意義。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)存與體育相關(guān)的企業(yè)1100萬(wàn)余家，其中，2023年上半年新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)211.5萬(wàn)余家，與2022年同期相比增加81.3%。

(相關(guān)資料圖)

政策給力，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展駛?cè)搿翱燔?chē)道”

體育健身和體育消費(fèi)潛力加快釋放，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模邁上新臺(tái)階。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來(lái)看，2021年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）為3.1175萬(wàn)億元，增加值為1.2245萬(wàn)億元。與2020年相比，體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出增長(zhǎng)13.9%，增加值增長(zhǎng)14.1%。

近日，國(guó)家體育總局辦公廳印發(fā)《<關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的工作方案>的通知》，《方案》提出16條舉措，進(jìn)一步恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)，充分發(fā)揮體育在擴(kuò)大內(nèi)需、助力構(gòu)建新發(fā)展格局上的重要作用。

“十四五”期間，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元，增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2%，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過(guò)2.8萬(wàn)億元，從業(yè)人員超過(guò)800萬(wàn)人，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%。

宏觀政策空間廣闊，未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮?，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將駛?cè)搿翱燔?chē)道”。

人均GDP突破1.2萬(wàn)美元，戶外運(yùn)動(dòng)需求升級(jí)

體育用品是體育消費(fèi)的核心環(huán)節(jié)之一，2021年體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)總規(guī)模為1.3572萬(wàn)億元，增加值為3433億元，相比2020年增長(zhǎng)9.2%，在重回增長(zhǎng)路徑的同時(shí)，創(chuàng)造體育用品行業(yè)增加值新高。

2022年中國(guó)場(chǎng)館服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值約為1.4萬(wàn)億元，占體育產(chǎn)業(yè)的41.2%。相比2020年，該行業(yè)增加值同比增長(zhǎng)16.7%。

體育消費(fèi)作為一種對(duì)人本身的“投資”型消費(fèi)，正獲得越來(lái)越多的消費(fèi)者青睞，推動(dòng)體育消費(fèi)發(fā)展，對(duì)城市發(fā)展、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、國(guó)民健康和民族振興均有裨益。

根據(jù)國(guó)家體育總局的數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)健身休閑業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值為1.3萬(wàn)億元，占體育產(chǎn)業(yè)的38.2%。預(yù)計(jì)2023年該行業(yè)增加值將達(dá)到1.6萬(wàn)億元，占體育產(chǎn)業(yè)的40%。

隨著2021年我國(guó)人均GDP已突破1.2萬(wàn)美元，將帶來(lái)大眾運(yùn)動(dòng)戶外需求細(xì)化升級(jí)，相對(duì)小眾高端的滑雪、潛水、沖浪、攀巖等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目熱度增速顯著。天貓&科爾尼運(yùn)動(dòng)戶外發(fā)布報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)規(guī)模將接近6000億元。

我國(guó)參與體育鍛煉的已超過(guò)5億人，女性用戶增長(zhǎng)較快

成都大運(yùn)會(huì)成功舉辦、中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的回歸、杭州亞運(yùn)會(huì)接踵而至，大型賽事的舉辦進(jìn)一步點(diǎn)燃了大眾參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情，同時(shí)也會(huì)刺激體育消費(fèi)市場(chǎng)的活力的提升。

根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)參與體育鍛煉的人數(shù)已超過(guò)5億人，這一數(shù)字顯示出越來(lái)越多的人正在將運(yùn)動(dòng)作為一種生活方式。與此同時(shí)，全國(guó)體育場(chǎng)地?cái)?shù)量也在不斷增加，2023年上半年總數(shù)達(dá)到了450.9萬(wàn)個(gè)，同比去年增長(zhǎng)約6.7%。線上運(yùn)動(dòng)健身訂單量也在快速增長(zhǎng)，同比去年增長(zhǎng)了120%。

來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)體育培訓(xùn)與教育行業(yè)總產(chǎn)出247.6億元，2020年總產(chǎn)出數(shù)值猛增至2023億元，平均年增長(zhǎng)率達(dá)52.2%。

京東《2022年女性消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，女性在游泳、冰上運(yùn)動(dòng)、滑雪運(yùn)動(dòng)等方面購(gòu)買(mǎi)的商品件數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，其中增長(zhǎng)最快的商品品類(lèi)包括飛力士棒、握力器、拉力帶等，此外女性用戶對(duì)于增肌粉等運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品的偏好顯著高于男性。

健身產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)”發(fā)布數(shù)據(jù)稱，2022年其女性會(huì)員占比達(dá)到54%，女性用戶平均每周鍛煉三四次，平均時(shí)間為一小時(shí)，此外女性私教用戶占比為男性用戶的五倍之多。（頂端新聞·河南商報(bào)首席記者 吳軍）

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