【大河報(bào)·大河財(cái)立方】8月30日，知乎（NYSE:ZH，HK:02390）發(fā)布2022年第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。

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第二季度公司營(yíng)收達(dá)到8.36億元（人民幣，下同），同比增長(zhǎng)31%。收入結(jié)構(gòu)上，付費(fèi)會(huì)員收入增長(zhǎng)75.1%，在總收入中的占比達(dá)32.4%，首次超越廣告躍升至第一位，成為推動(dòng)知乎收入增長(zhǎng)的動(dòng)力。

付費(fèi)會(huì)員收入推動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)

盡管受到互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)整體承壓的影響，知乎的商業(yè)內(nèi)容解決方案、廣告兩項(xiàng)B端業(yè)務(wù)表現(xiàn)依舊穩(wěn)健。

其中，商業(yè)內(nèi)容解決方案收入達(dá)到2.4億元，同比增長(zhǎng)15.9%，廣告收入達(dá)到2.3億元，二者在公司總收入的占比為57.2%。

同時(shí)，付費(fèi)會(huì)員、職業(yè)培訓(xùn)、電商等C端收入，延續(xù)了高速增長(zhǎng)，目前多項(xiàng)業(yè)務(wù)在總收入中占比升至37.9%。

其中第二季度付費(fèi)會(huì)員收入同比大增75.1%至2.71億元，成為知乎第一大收入來(lái)源;職業(yè)教育收入則繼續(xù)放量，達(dá)到4612.7萬(wàn)元，同比600.5%;電商以及出版等其他業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入4067萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)91.9%，但占比只有約5%，依然需要培育。

在業(yè)績(jī)電話會(huì)上，知乎創(chuàng)始人周源表示：“知乎付費(fèi)會(huì)員數(shù)以及付費(fèi)會(huì)員滲透率已經(jīng)連續(xù)兩年持續(xù)增長(zhǎng)，且目前仍未看到增長(zhǎng)放緩的趨勢(shì)。”截至今年7月，知乎月付費(fèi)會(huì)員數(shù)更是突破1000萬(wàn)。

在周源看來(lái)，用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求不斷擴(kuò)大的背景下，付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)還有廣闊的成長(zhǎng)空間，他認(rèn)為，知乎付費(fèi)會(huì)員的滲透率有望提升至20%甚至更高，而目前公司付費(fèi)會(huì)員滲透率約為8%。

用戶獲取端的投入將持續(xù)增加

不過(guò)，在營(yíng)收增長(zhǎng)之下，知乎第二季度依然出現(xiàn)了4.9億元凈虧損，同比增加53.1%。

第二季度知乎收入成本從去年同期的2.618億元增加到4.364億元。增加的主要原因是內(nèi)容相關(guān)成本的增加、員工成本、云服務(wù)、帶寬成本等。

在研發(fā)支出方面，今年第二季度較去年同期增長(zhǎng)83.3%至2.2億元，財(cái)報(bào)顯示，這筆錢主要用于聘請(qǐng)更多研發(fā)人員。本季度知乎在銷售和營(yíng)銷層面的支出為5.3億元，同比增加20.5%，主要用于吸引新用戶和知乎品牌推廣。

同時(shí)，第二季度知乎金融工具公允價(jià)值變動(dòng)為虧損1.012億元，去年同期為盈利1060萬(wàn)元。

但虧損持續(xù)增加并未影響知乎決定繼續(xù)加大投入。電話業(yè)績(jī)會(huì)上，周源表示，知乎在用戶獲取端的投入還將持續(xù)。

“但接下來(lái)知乎會(huì)更緊密地關(guān)注用戶增長(zhǎng)投入和變現(xiàn)節(jié)奏的匹配，而不是單純追求短期的規(guī)模。”他說(shuō)，“我們將繼續(xù)致力于不斷提升我們的商業(yè)化能力，并在長(zhǎng)期內(nèi)推動(dòng)股東價(jià)值。”

標(biāo)簽： 收入增長(zhǎng)