新華社北京3月24日電 題：努力打造互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管“利劍”——解讀互聯(lián)網(wǎng)廣告管理新規(guī)

新華社記者趙文君

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市場(chǎng)監(jiān)管總局近日修訂發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，將于2023年5月1日起施行。針對(duì)群眾反映集中的互聯(lián)網(wǎng)廣告問(wèn)題，辦法提出諸多針對(duì)性措施，進(jìn)一步細(xì)化互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體責(zé)任，明確行為規(guī)范，強(qiáng)化監(jiān)管措施，對(duì)維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)秩序，助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

著力解決當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管執(zhí)法中的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題

為適應(yīng)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)發(fā)展新特點(diǎn)、新趨勢(shì)、新要求，市場(chǎng)監(jiān)管總局經(jīng)過(guò)廣泛調(diào)研、反復(fù)論證并充分征求意見(jiàn)，對(duì)2016年制定的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》全面修訂完善，新發(fā)布的辦法優(yōu)化細(xì)化了互聯(lián)網(wǎng)廣告行為規(guī)范，有利于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管執(zhí)法、促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)健康發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，已經(jīng)融入生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)，在引導(dǎo)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等方面發(fā)揮著重要作用?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告在廣告形式、經(jīng)營(yíng)模式、投放方式等方面不斷發(fā)展變化，其多樣性、多元性、廣泛性的特征更趨明顯，在傳統(tǒng)電商大發(fā)展背景下形成的監(jiān)管思路和監(jiān)管方式需要作出新的調(diào)整。同時(shí)，參與互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)的主體日益多元，迫切需要進(jìn)一步細(xì)化各類廣告活動(dòng)參與主體法律責(zé)任，明確行為規(guī)范，以更好維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)秩序。辦法堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，突出可操作性，進(jìn)一步明確和細(xì)化了互聯(lián)網(wǎng)廣告行為規(guī)范，著力解決當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管執(zhí)法中迫切需要解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

針對(duì)群眾反映集中的互聯(lián)網(wǎng)廣告問(wèn)題采取針對(duì)性措施

針對(duì)人民群眾反映集中的互聯(lián)網(wǎng)廣告問(wèn)題，辦法進(jìn)一步完善制度規(guī)定，努力打造互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管“利劍”。

一是針對(duì)彈出廣告“過(guò)多過(guò)濫”問(wèn)題，進(jìn)一步對(duì)“一鍵關(guān)閉”情形進(jìn)行了細(xì)化，增設(shè)了廣告發(fā)布者的法律責(zé)任，強(qiáng)化對(duì)違法行為的懲戒力度。二是針對(duì)群眾反映集中的智能家電、導(dǎo)航設(shè)備、智能交通工具等屢屢彈出廣告，影響消費(fèi)體驗(yàn)甚至交通安全的問(wèn)題，明確作出相應(yīng)規(guī)制，積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。三是針對(duì)利用網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的情形，明確規(guī)定網(wǎng)絡(luò)直播構(gòu)成商業(yè)廣告的，相應(yīng)廣告活動(dòng)參與主體應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者及廣告代言人的責(zé)任和義務(wù)。四是針對(duì)知名藝人、娛樂(lè)明星、網(wǎng)絡(luò)紅人等虛假違法代言問(wèn)題，進(jìn)一步細(xì)化了監(jiān)管措施，新增了對(duì)廣告代言人管轄的規(guī)定，為有效規(guī)范廣告代言活動(dòng)夯實(shí)了基礎(chǔ)。五是針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)投放、“千人千面”的問(wèn)題，規(guī)定利用算法推薦等方式發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的，應(yīng)當(dāng)將其算法推薦服務(wù)相關(guān)規(guī)則、廣告投放記錄等記入廣告檔案，為規(guī)范此類廣告行為提供依據(jù)。

進(jìn)一步優(yōu)化細(xì)化廣告經(jīng)營(yíng)主體責(zé)任規(guī)定

廣告經(jīng)營(yíng)主體是互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)的主要參與者，規(guī)范廣告經(jīng)營(yíng)主體在內(nèi)的各類廣告參與主體行為是規(guī)范市場(chǎng)秩序的重要基礎(chǔ)。辦法在前期廣泛調(diào)研、充分聽(tīng)取各方意見(jiàn)、反復(fù)論證的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步優(yōu)化細(xì)化廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)者和發(fā)布者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者的責(zé)任規(guī)定。

一是細(xì)化了廣告主責(zé)任。依據(jù)廣告法有關(guān)規(guī)定，進(jìn)一步明確和細(xì)化了廣告主責(zé)任，對(duì)自行發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告情形下的廣告主責(zé)任作出專門(mén)規(guī)定。二是調(diào)整了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者的規(guī)定。辦法依據(jù)廣告法規(guī)定和監(jiān)管實(shí)踐，將發(fā)布行為作為廣告發(fā)布者認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，不再將是否能夠核對(duì)廣告內(nèi)容、決定廣告發(fā)布作為判定條件，確?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者定義與廣播、電視等傳統(tǒng)廣告媒體相一致。三是進(jìn)一步細(xì)化了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者責(zé)任。辦法明確互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者提供信息服務(wù)的，要履行記錄并保存相關(guān)信息、主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和刪除違法廣告、建立投訴受理機(jī)制、配合開(kāi)展廣告監(jiān)測(cè)和互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)調(diào)查、協(xié)助開(kāi)展日常監(jiān)管等互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者義務(wù)。同時(shí)，辦法還明確了平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者從事互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布等業(yè)務(wù)的，還要依法承擔(dān)廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者的義務(wù)和責(zé)任。

辦法進(jìn)一步明確了廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)者和發(fā)布者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者的責(zé)任；積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，對(duì)人民群眾反映集中的彈出廣告、開(kāi)屏廣告、利用智能設(shè)備發(fā)布廣告等行為作出規(guī)范；細(xì)化了“軟文廣告”、含有鏈接的互聯(lián)網(wǎng)廣告、競(jìng)價(jià)排名廣告、算法推薦方式發(fā)布廣告、利用互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布廣告、變相發(fā)布須經(jīng)審查的廣告等重點(diǎn)領(lǐng)域的廣告監(jiān)管規(guī)則；新增了廣告代言人的管轄規(guī)定，為加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管執(zhí)法提供了重要制度保障，也為互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)規(guī)范有序發(fā)展賦予了新動(dòng)能。

辦法是規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)的重要準(zhǔn)繩，也是營(yíng)造良好互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)環(huán)境的制度保障。下一步，市場(chǎng)監(jiān)管總局將加強(qiáng)對(duì)各地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，做好對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)及相關(guān)廣告經(jīng)營(yíng)主體的行政指導(dǎo)，有效提升互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管能力和行業(yè)發(fā)展水平，增強(qiáng)各類廣告經(jīng)營(yíng)主體依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)意識(shí)，以高效能監(jiān)管促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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