“歷經(jīng)多年牛熊市”、“風(fēng)格均衡”、“注重安全邊際”……翻看各家基金公司的最新發(fā)文,上述關(guān)鍵詞成為產(chǎn)品宣傳的共同特點(diǎn)。
正在進(jìn)行的一位名將的權(quán)益類基金發(fā)行,本來是大渠道坐陣,但記者得到的最新銷售消息是:“申購得不太理想,公司可能會跟投5000萬?!迸c此同時,新產(chǎn)品募集幾個億的情況越來越多見,募集失敗的案例也漸次增多。
雖然具體打法有所不同,但在市場行情震蕩之際,“固收+”、FOF、寬基產(chǎn)品等成為不少基金公司的主要發(fā)力點(diǎn),投資風(fēng)格均衡的主動權(quán)益基金也獲得青睞。
在業(yè)內(nèi)人士看來,這些產(chǎn)品既適合當(dāng)下市場的行情,也順應(yīng)市場的需求?!半m然我們也在推主動權(quán)益產(chǎn)品,但最近這段時間第三方平臺對固收+這類產(chǎn)品的關(guān)注度更高?!币患夜蓟鹑耸扛嬖V記者,今年以來,第三方代銷機(jī)構(gòu)對“固收+”產(chǎn)品的相關(guān)調(diào)研有所增加。
而在“好發(fā)不好做,好做不好發(fā)”的魔咒之下,不少基金公司將新老產(chǎn)品兩手抓,既按照原有的發(fā)行計(jì)劃推出新產(chǎn)品,同時也加大績優(yōu)老基金的持續(xù)營銷。
實(shí)際營銷的效果如何?財(cái)聯(lián)社記者通過向多位市場人士了解到,基金發(fā)行市場未見明顯回暖,預(yù)計(jì)將在三月份出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī);老產(chǎn)品持營效果則因產(chǎn)品而異,第三方代銷平臺對固收產(chǎn)品關(guān)注度較高,近日正加大相關(guān)調(diào)研。
基金公司營銷關(guān)鍵詞:“穩(wěn)健”
打開華夏基金官方訂閱號的最新推文,是關(guān)于一只老“固收+”基金的推薦,股債靈活配置、力求降低波動成為這只基金被推薦原因。東方紅資管也在近期宣傳旗下正在發(fā)行的“固收+”基金,該公司將這類基金定義為“慢熱型”基金,能實(shí)現(xiàn)波動不高收益不低。
在市場震蕩之時,固收或“固收+”基金是不少基金公司的宣傳熱點(diǎn)之一?!叭绻麑?shí)在受不了這冷冽的市場寒風(fēng),不妨找?guī)滋帨嘏母蹫硶簳r??恳幌??!币源藶殚_端,中加基金推薦了自家王牌純債基金和“固收+”產(chǎn)品。
而在剛剛過去的元宵節(jié),不少基金公司還將“固收+”產(chǎn)品比喻成元宵或湯圓,由多類食材(多類別資產(chǎn))形成“團(tuán)團(tuán)圓圓”。
“有這么一個指數(shù),綜合考慮最公認(rèn)的4個基本面指標(biāo)進(jìn)行指數(shù)編制……”在嘉實(shí)基金的最新發(fā)文中,嘉實(shí)基本面50ETF成為該公司推薦產(chǎn)品,“風(fēng)格不漂移”、“比較純粹的大盤價值股”成為這一基金的關(guān)鍵詞。公開資料顯示,這是一只在2019年成立的寬基指數(shù)產(chǎn)品。
無獨(dú)有偶,富榮基金官微的最新內(nèi)容也是圍繞寬基產(chǎn)品。針對旗下的滬深300指增基金,該公司提及,整體持倉風(fēng)格偏大盤藍(lán)籌成為該產(chǎn)品的特色,公開資料顯示,這一產(chǎn)品成立于2018年。
除了寬基產(chǎn)品以外,F(xiàn)OF產(chǎn)品也成為基金公司近期的推薦之一。興全基金以最受該公司自家人歡迎的基金TOP榜單為切入點(diǎn),指出旗下多只FOF產(chǎn)品收獲了自家大量持有人,體現(xiàn)出了員工對FOF投資理念的認(rèn)可。這些產(chǎn)品多數(shù)是成立一年以上的老基金。
整體來看,與去年相比,多數(shù)基金公司今年以來的營銷工作更加傾向于穩(wěn)健、均衡的產(chǎn)品,無論新老。
既發(fā)力新產(chǎn)品發(fā)行,也不忘老產(chǎn)品持營
“我們目前主推新產(chǎn)品,但老產(chǎn)品的持營也沒敢落下。”一家公募基金人士告訴記者,在基金發(fā)行市場整體遇冷的情況下,公司旗下新產(chǎn)品的發(fā)行情況也不甚理想。
另一家華北地區(qū)的公募基金人士則表示,雖然公司目前有正在發(fā)行的權(quán)益基金,但是后續(xù)營銷精力還是會放在主要的產(chǎn)品持營、FOF產(chǎn)品、固收產(chǎn)品等。
該公募基金人士表示,公司可能會等到下一季度再考慮是否在權(quán)益產(chǎn)品發(fā)行上發(fā)力。
“其實(shí)一般基金公司每年都有自己的發(fā)行計(jì)劃,很難根據(jù)市場行情節(jié)奏調(diào)整。”華南地區(qū)一家公募基金市場總監(jiān)坦言,各家基金公司產(chǎn)品都有新產(chǎn)品儲備,但市場行情的切換使得發(fā)行結(jié)果天壤之別,即便是明星基金經(jīng)理,在今年的募集規(guī)模也不盡如人意,有的產(chǎn)品募集規(guī)模甚至沒達(dá)到公司內(nèi)部目標(biāo)的一半。
在基金發(fā)行市場整體低迷的情況下,老產(chǎn)品的持營效果又如何?
上述市場總監(jiān)表示,近期機(jī)構(gòu)資金對公司老產(chǎn)品增持跡象明顯,不過,個人客戶的申購贖回整體變化不大。
“最近我們內(nèi)部也交流了一下,績優(yōu)老產(chǎn)品還是凈申購居多?!币灿谢鹑耸勘硎?,獲凈申購的產(chǎn)品整體更偏向全市場均衡型。
也有公募基金人士表示,通過持營,公司近期規(guī)模增幅較明顯,主要集中在ETF、FOF產(chǎn)品等、貨基等。
數(shù)據(jù)顯示,本月以來有195只基金宣布暫停大額申購,主要是債基、混合債基、貨基等,截至目前,仍有149只基金在限購。
渠道代銷:關(guān)注“固收+”、定投
出于業(yè)務(wù)模式、收入來源的差異,銀行券商等傳統(tǒng)代銷機(jī)構(gòu)往往更重視基金首發(fā),而第三方代銷平臺則更重視持營。
近日,記者與多家渠道溝通了解到,目前新基金發(fā)行市場仍未見明顯回暖跡象,整體發(fā)行難度仍較大?!艾F(xiàn)在市場行情不好,有些客戶看到行情不好就想贖回,我們也只能好好安撫他們,多做投教工作?!币患毅y行理財(cái)經(jīng)理坦言。
也有券商客戶經(jīng)理表示,雖然公司整體有階段性主推的公募產(chǎn)品,但也不敢輕易向客戶推薦?!坝行┊a(chǎn)品營銷力度太大了,再推效果也不太好。就好像去超市,你看到大力推銷的產(chǎn)品,反而會擔(dān)心它是不是買不出去?!?/p>
前述基金公司市場總監(jiān)則表示,最近部分券商渠道對產(chǎn)品定投的發(fā)力也比較顯著?!半m然券商對績優(yōu)產(chǎn)品重視度較高,但因?yàn)樾星榍袚Q太快了,他們也會關(guān)注績優(yōu)的老產(chǎn)品,希望通過定投的方式增加券商和客戶之間的黏性?!?/p>
從持營的角度來看,固收產(chǎn)品、均衡型權(quán)益產(chǎn)品等正逐漸受到第三方代銷機(jī)構(gòu)的關(guān)注。
“整體來看,持營效果基本上集中在均衡型產(chǎn)品,賽道型產(chǎn)品持營效果并不好,主要是前期虧損的投資者在補(bǔ)倉?!币患胰A南地區(qū)公募基金人士則表示,由于第三方代銷平臺的客戶前期在賽道型產(chǎn)品虧損較多,因此這些平臺也希望通過定投或“固收+”產(chǎn)品投資的引導(dǎo),帶給客戶長期較好的投資體驗(yàn)。
“今年以來,還挺多第三方代銷平臺跟我們調(diào)研‘固收+’的,整體來看,他們對行業(yè)內(nèi)固收團(tuán)隊(duì)的調(diào)研也有所增加?!痹摴蓟鹑耸勘硎尽?/p>
記者觀察到,目前支付寶金選榜單顯示,5只債基登上“周銷量TOP”榜,排名第一的是天弘永利債券B,最近一周超10萬人購買;其次是招商鑫福中短債債券C,近一周超8萬人購買。
針對近期榜單調(diào)整,螞蟻財(cái)富曾回應(yīng)稱,螞蟻財(cái)富金選榜單里的“周銷售排行”,是以周為維度的投資者申購客觀數(shù)據(jù),最近隨著市場波動,投資者開始較多配置穩(wěn)健的固收及固收+產(chǎn)品。
跌到基金經(jīng)理不敢建倉?多只ETF和主動權(quán)益產(chǎn)品遲遲不敢入場
(文章來源:財(cái)聯(lián)社)
標(biāo)簽: 權(quán)益類基金 安全邊際
10月30日,美年大健康產(chǎn)業(yè)控股股份有限公司(以下簡稱美年健康,SZ,002044)發(fā)布2022年第三季度業(yè)績報告顯示,公司第三季度營業(yè)收入28 29億
10月30日,拉卡拉(300773 SZ)公布2022第三季度業(yè)績報告。在疫情反復(fù)、線下市場持續(xù)承壓的背景下,公司前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入43 55億元,歸屬
100萬逆回購一天賺多少錢100萬逆回購一天賺多少錢?這是不固定的,因?yàn)閲鴤婊刭彽睦⑹杖胧歉鶕?jù)當(dāng)時國債逆回購的利率來決定的,而國債逆
理財(cái)能不能致富理財(cái)可以在一定程度上幫助我們致富,但光靠理財(cái)致富還是比較困難的,當(dāng)然很多的投資理財(cái)者也是可以靠理財(cái)來實(shí)現(xiàn)致富的。理財(cái)
理財(cái)靠譜嗎理財(cái)可以很好的對自己的資金進(jìn)行管理,是靠譜的,但是我們不能盲目地進(jìn)行投資理財(cái),那樣就可能會造成很大的虧損。我們需要根據(jù)自
10月30日,美年大健康產(chǎn)業(yè)控股股份有限公司(以下簡稱美年健康,SZ,002044)發(fā)布2022年第三季度業(yè)績報告顯示,公司第三季度營業(yè)收入28 29億
10月30日,拉卡拉(300773 SZ)公布2022第三季度業(yè)績報告。在疫情反復(fù)、線下市場持續(xù)承壓的背景下,公司前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入43 55億元,歸屬
100萬逆回購一天賺多少錢100萬逆回購一天賺多少錢?這是不固定的,因?yàn)閲鴤婊刭彽睦⑹杖胧歉鶕?jù)當(dāng)時國債逆回購的利率來決定的,而國債逆
理財(cái)能不能致富理財(cái)可以在一定程度上幫助我們致富,但光靠理財(cái)致富還是比較困難的,當(dāng)然很多的投資理財(cái)者也是可以靠理財(cái)來實(shí)現(xiàn)致富的。理財(cái)
理財(cái)靠譜嗎理財(cái)可以很好的對自己的資金進(jìn)行管理,是靠譜的,但是我們不能盲目地進(jìn)行投資理財(cái),那樣就可能會造成很大的虧損。我們需要根據(jù)自
繼公募基金、券商資管宣布自購后,量化私募宏錫基金17日晚也宣布自購5000萬元。 宏錫基金在公告中表示,堅(jiān)定看好中國期貨及衍生品市場的長
16日晚間,工、農(nóng)、中、建、交五大國有銀行均發(fā)布公告,表示加強(qiáng)對實(shí)體經(jīng)濟(jì)的支持力度,同時披露了前三季度信貸投放情況。17日,郵儲銀行發(fā)
10月14日晚,證監(jiān)會對《回購規(guī)則》《董監(jiān)高持股變動規(guī)則》的部分條款進(jìn)行修訂,滬深交易所也同步修訂相關(guān)規(guī)則。根據(jù)新規(guī),將回購實(shí)施條件放
近日,北交所科潤智控率先披露三季報業(yè)績預(yù)告,預(yù)計(jì)凈利同比增長130 61%-159 96%。科潤智控業(yè)績大增科潤智控經(jīng)營范圍包括輸配電設(shè)備、智能
銀行理財(cái)公司調(diào)研馬不停蹄。數(shù)據(jù)顯示,今年三季度,共有22家銀行理財(cái)公司參與上市公司調(diào)研,合計(jì)調(diào)研近千次,高于今年第一、二季度。9月就
旗袍,中國和世界華人女性的傳統(tǒng)服裝,被譽(yù)為中國國粹和女性國服。雖然其定義和產(chǎn)生的時間至今還存有諸多爭議,但它仍然是中國悠久服飾文化
7月21日,北京市政府發(fā)布《北京市電影局關(guān)于在疫情防控常態(tài)化條件下有序推進(jìn)電影院恢復(fù)開放的通知》,宣布全市低風(fēng)險地區(qū)影院,可于7月24日
?武漢7·16渡江節(jié)組委會14日發(fā)布公告,由于長江武漢關(guān)水位超警戒水位,按照規(guī)定取消2020年第46屆武漢7·16渡江節(jié)。受近期持續(xù)強(qiáng)降雨影響,
過去一段時間,國家級非遺項(xiàng)目灰塑傳承人邵成村,多次在陳家祠等工作現(xiàn)場,向身邊那些帶著好奇目光的人們講解灰塑的種種技術(shù)細(xì)節(jié):草根灰、
7月13日,位于璧山區(qū)南門唐城夜市街區(qū)的璧山冷酒夜市開街。這是璧山區(qū)打造夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)載體、培育夜間經(jīng)濟(jì)活動品牌的舉措之一。璧山市民一