南方財(cái)經(jīng)全媒體記者鄭康喜 實(shí)習(xí)生張宇萍 東莞報(bào)道

(相關(guān)資料圖)

近期，廣東省公布2023年廣東工業(yè)旅游培育資源庫入庫名單，東莞3家企業(yè)入選。

截至目前，東莞已有包括太糧米業(yè)、黃金特色小鎮(zhèn)等在內(nèi)十多家企業(yè)入庫，并培育出“稻作智造之旅”、“鳒魚洲與太平手袋廠工業(yè)舊址之旅”等廣東省工業(yè)旅游精品線路。

被稱為“世界工廠”的東莞，具有極為良好的工業(yè)旅游基礎(chǔ)。近年來，東莞依托制造業(yè)優(yōu)勢(shì)，在工業(yè)旅游方面做了大量探索。除諸多企業(yè)通過工業(yè)旅游實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)外，政府也在全面打造東莞工業(yè)旅游城市品牌，加快文化旅游與工業(yè)制造融合發(fā)展，打造具有東莞制造業(yè)特色的工業(yè)旅游體系。

作為近年來文旅融合的新業(yè)態(tài)，工業(yè)旅游背后體現(xiàn)著旅游產(chǎn)業(yè)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)的融合程度。對(duì)東莞而言，工業(yè)旅游在推動(dòng)實(shí)現(xiàn)二三產(chǎn)跨界融合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)以及塑造城市新形象等方面，均具有重要意義。東莞將如何以文旅新業(yè)態(tài)為抓手，探路城市IP塑造的新的路徑和模式？

新業(yè)態(tài)激發(fā)文旅新增長(zhǎng)

工業(yè)旅游是工業(yè)文化與旅游的融合，可使得傳統(tǒng)工業(yè)遺產(chǎn)煥發(fā)新生命力。目前，全球工業(yè)旅游開發(fā)主要包括兩種，一是對(duì)工業(yè)遺產(chǎn)的開發(fā)，包括利用工業(yè)遺址打造主題公園、博物館、文創(chuàng)園區(qū)、精品酒店和旅游度假區(qū)等，重拾城市活力。二是發(fā)展現(xiàn)代工業(yè)旅游，通過對(duì)現(xiàn)運(yùn)行的工廠進(jìn)行旅游化改造，打造博物館、展覽館、可參觀的生產(chǎn)線等，實(shí)現(xiàn)品牌宣傳。

作為制造大市，東莞近年來的工業(yè)旅游發(fā)展方興未艾。在工業(yè)遺產(chǎn)開發(fā)方面，目前已經(jīng)開發(fā)出鳒魚洲與太平手袋廠工業(yè)舊址兩個(gè)工業(yè)旅游地。在發(fā)展現(xiàn)代旅游方面，東莞的工業(yè)旅游也突破了簡(jiǎn)單的工廠觀光層面，轉(zhuǎn)向體驗(yàn)旅游，諸如永益食品工廠和華美月餅夢(mèng)工廠的產(chǎn)品體驗(yàn)制作。

鳒魚洲文創(chuàng)園正是東莞推動(dòng)以工業(yè)旅游深化文旅融合的樣本。

鳒魚洲是東莞作為全國(guó)農(nóng)村工業(yè)化先驅(qū)和模范的重要物證，是這座城市的“記憶車間”。近年來，鳒魚洲轉(zhuǎn)身成為了一個(gè)集產(chǎn)業(yè)、文化、旅游、商業(yè)于一體的多元業(yè)態(tài)凝聚地。

除活化利用工業(yè)遺存，鳒魚洲文創(chuàng)園還引入時(shí)尚藝術(shù)、文創(chuàng)潮玩、夜經(jīng)濟(jì)等核心業(yè)態(tài)，目前正聚力打造工業(yè)旅游直播電商示范基地。未來，新媒體和工業(yè)設(shè)計(jì)兩個(gè)板塊，將成為鳒魚洲聚焦的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

（圖為鳒魚洲文創(chuàng)園。受訪者供圖）

近兩年來，在旅游消費(fèi)升級(jí)、制造業(yè)向服務(wù)業(yè)延伸的大背景下，發(fā)展工業(yè)旅游成為諸多工業(yè)城市推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要舉措。作為全球制造重鎮(zhèn)，東莞也在大力布局這一新的文旅融合業(yè)態(tài)。

今年年初，東莞提出將持續(xù)推進(jìn)國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)，評(píng)選一批市級(jí)工業(yè)旅游示范點(diǎn)，新增一批省級(jí)工業(yè)旅游精品線路，開始打造文旅新業(yè)態(tài)，大力推動(dòng)文旅融合發(fā)展。

南方財(cái)經(jīng)全媒體記者梳理發(fā)現(xiàn)，東莞工業(yè)旅游實(shí)際上起步較早。2018年，東莞提出，要致力于將東莞打造成“特色多元旅游目的地”。自2019年開始，東莞工業(yè)旅游體驗(yàn)項(xiàng)目不斷深化升級(jí)，越來越多的企業(yè)加入其中，在滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的體驗(yàn)需求同時(shí)，全面打造東莞工業(yè)旅游城市品牌，工業(yè)旅游也逐漸成為東莞文旅產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

在東莞最早啟動(dòng)規(guī)?；I(yè)旅游項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)厚街，開創(chuàng)了旅行社和企業(yè)聯(lián)合發(fā)展模式，不僅率先推動(dòng)其優(yōu)勢(shì)工業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展，還成立工業(yè)旅游聯(lián)盟，致力于向外界多維度、全方位展示厚街特色產(chǎn)業(yè)、歷史人文和自然生態(tài)。

目前，工業(yè)旅游讓厚街很多企業(yè)走出了一條“產(chǎn)業(yè)+旅游”的文旅融合之路。其中，如太糧米飯?zhí)街^、永益食品等企業(yè)均已成市級(jí)工業(yè)旅游示范點(diǎn)。如今，這些示范點(diǎn)還拓展成為研學(xué)基地，僅去年便吸引了2萬多學(xué)生前來研學(xué)。今年前5月，厚街僅工業(yè)旅游接待游客數(shù)就達(dá)35萬人次。伴隨工業(yè)旅游升溫，也推動(dòng)著厚街制造業(yè)實(shí)現(xiàn)制造端向服務(wù)端延伸。

但細(xì)觀東莞工業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀可發(fā)現(xiàn)，目前除厚街、莞城、萬江等區(qū)域外，其他鎮(zhèn)街發(fā)展仍舊較慢，存在著對(duì)工業(yè)旅游資源和工業(yè)文化、促進(jìn)二者融合挖掘和推動(dòng)不充分的問題。另一方面，“可看、可玩、可學(xué)、可購、可品、可閑”的復(fù)合工業(yè)旅游運(yùn)營(yíng)生態(tài)還未形成。

借助工業(yè)旅游打造城市IP新記憶

文化是一座城市的靈魂，是城市得以延續(xù)和發(fā)展的根基。不同城市有不同文化，東莞這座“世界工廠”，無疑四處都透露著工業(yè)文化的魅力。

而工業(yè)旅游之所以成為各地文旅融合的新趨勢(shì)，其自身攜帶的文化基因是核心。它并非簡(jiǎn)單的“工業(yè)+旅游”，而是兩種文化的交融。

南方財(cái)經(jīng)全媒體記者采訪發(fā)現(xiàn)，目前東莞諸多發(fā)展工業(yè)旅游的企業(yè)，已朝著挖掘文化的方向邁進(jìn)。如東莞工業(yè)旅游示范點(diǎn)之一的唯美陶瓷博物館，一直堅(jiān)持以文化創(chuàng)新和文化營(yíng)銷提升品牌影響力，將科技、藝術(shù)、工業(yè)結(jié)合起來，使陶瓷藝術(shù)化、大眾化，已入選第四批國(guó)家三級(jí)博物館名單。

此外，在中國(guó)“床墊第一股”慕思工廠，今年還成立了慕思睡眠博物館。接下來，慕思將以睡眠博物館為起點(diǎn)，對(duì)外展示展現(xiàn)東莞家具制造業(yè)的藝術(shù)之美、文化之美。

當(dāng)前，中國(guó)各大城市文化、城市形象的傳播，已經(jīng)進(jìn)入IP時(shí)代。城市IP是一座城市能夠向外界傳遞自己個(gè)性特征的符號(hào)。通過塑造、傳播、延伸以及創(chuàng)意化運(yùn)營(yíng)城市IP，不僅能重塑城市品牌形象，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還能為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行賦能。

在暨南大學(xué)教授胡剛看來，東莞應(yīng)該利用好自身獨(dú)特的工業(yè)文化屬性，提煉出城市獨(dú)有個(gè)性進(jìn)行差異化打造，塑造起城市文化IP。

誠(chéng)然，東莞具備發(fā)展工業(yè)旅游的諸多優(yōu)勢(shì)，而在如何通過發(fā)展工業(yè)旅游，打造城市新IP上，東莞仍需繼續(xù)探索。

胡剛表示，東莞發(fā)展工業(yè)旅游優(yōu)勢(shì)非常明顯。未來，東莞應(yīng)繼續(xù)強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)，借鑒上海等頭部城市模式，在理念、產(chǎn)業(yè)配套上下功夫，將城市文化、工業(yè)制造、消費(fèi)娛樂有機(jī)聯(lián)動(dòng)起來，使其從小眾商旅擴(kuò)大為大眾選擇，并加大對(duì)高新技術(shù)企業(yè)開展工業(yè)旅游的支持力度，放大科技創(chuàng)新領(lǐng)域的工業(yè)旅游效應(yīng)。

與此同時(shí)，他建議，東莞應(yīng)在政策上進(jìn)一步明晰，真正將工業(yè)旅游朝著城市更新和城市形象IP的方向邁進(jìn)。

為助力東莞市推進(jìn)文化強(qiáng)市建設(shè)，鳒魚洲文創(chuàng)園目前也在重點(diǎn)打造工業(yè)遺存、世界工廠、濱海碼頭、時(shí)代復(fù)興等一系列文化主題故事線，迎合城市IP塑造，注入文化血液，朝著東莞文化生活新地標(biāo)的方向推進(jìn)升級(jí)。

專家認(rèn)為，從加工貿(mào)易時(shí)代到國(guó)際制造業(yè)名城，再到“科技創(chuàng)新+先進(jìn)制造”的“雙萬”城市，東莞積累了不勝枚舉的工業(yè)旅游資源。近年來，其工業(yè)旅游項(xiàng)目也在不斷深化升級(jí)，在滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的體驗(yàn)需求同時(shí)，全面打造東莞工業(yè)旅游城市品牌。

在專家看來，未來東莞如何把自身工業(yè)文化中最具代表性、最有獨(dú)特性的一面挖掘展示出來，讓工業(yè)文化綻放出個(gè)性光芒，從而避免與其他城市同質(zhì)化，增強(qiáng)市民文化認(rèn)同感，塑造出獨(dú)特的旅游形象品牌，推動(dòng)工業(yè)旅游行穩(wěn)致遠(yuǎn)，是東莞未來發(fā)展工業(yè)旅游，并由此擦亮城市文化底色的必由之路。

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