21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 左茂軒 成都報(bào)道

(相關(guān)資料圖)

8月25日，極狐汽車考拉在2023成都車展上官宣正式開啟預(yù)售，共推出4款車型，預(yù)售價(jià)13.38萬元至17.18萬元。

隨著新能源汽車市場競爭日益加劇，極狐汽車希望以差異化參與市場競爭?；趫鼍盎燔囆吕砟睿瑯O狐汽車考拉定位為“全球首款智能親子車”。

針對(duì)親子用車的定位，考拉也基于實(shí)際場景來提升產(chǎn)品的競爭力，其中最突出的三點(diǎn)是健康、安全和科技感。

針對(duì)兒童對(duì)出行健康環(huán)境方面更高的需求，考拉在車內(nèi)環(huán)境健康下足了功夫。

據(jù)了解，考拉應(yīng)用了系列中國科學(xué)院的“黑科技”，在多處內(nèi)飾材料中添加除醛晶體和吸附降解材料，可以把車內(nèi)的醛和苯等有害物質(zhì)化解成水和無害物質(zhì)。

官方資料顯示，關(guān)于考拉座艙的空間環(huán)境潔凈度，相應(yīng)實(shí)驗(yàn)結(jié)果顯示，針對(duì)11項(xiàng)揮發(fā)物的檢測中，考拉有6項(xiàng)未檢出，其他檢測結(jié)果也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于標(biāo)準(zhǔn)限值，達(dá)到甚至超過了40萬至60萬級(jí)別諸多豪華車的健康水準(zhǔn)。

關(guān)于兒童出行方面，考拉追求了更多細(xì)節(jié)的完善。

考拉聯(lián)合好孩子共同設(shè)計(jì)兒童安全座椅，采用每小時(shí)80千米作為安全防護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，較歐美設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)提高了60%，結(jié)構(gòu)強(qiáng)度提高了156%。

同時(shí)，針對(duì)寶寶的身高特點(diǎn)，考拉加長了兒童頭部位置的側(cè)氣簾長度，體積擴(kuò)大12%達(dá)到37L，能在意外發(fā)生時(shí)盡最大可能保護(hù)孩子肩頸部。

另外，考拉延續(xù)了極狐品牌高強(qiáng)度高剛度車身設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，在AB柱和門檻等部位大量采用1.5GPa熱成型鋼材，車身扭轉(zhuǎn)剛度達(dá)到37400Nm/deg?？祭€用熱成型鋼，為動(dòng)力電池圍出了一個(gè)安全空間，在C-NCAP新車評(píng)價(jià)的所有碰撞測試中，動(dòng)力電池均未受到擠壓，保障了意外時(shí)的高壓電安全空間。

此外，考拉擁有650mm最大開度的光影感應(yīng)側(cè)滑門，可以方便孩子和媽媽們上車。空間方面，考拉還有超過市面主流MPV車型的第二排空間，配備一鍵式躺倒的沙灘躺椅，并帶有4檔溫度可調(diào)節(jié)冷暖箱的魔方茶幾等便利性配置。

北汽新能源是國內(nèi)大型國企最早成立的獨(dú)立新能源汽車公司，也是A股新能源整車第一股。不過，隨著補(bǔ)貼大幅退坡、市場競爭環(huán)境變化，北汽新能源這幾年面臨著較大的市場增長考驗(yàn)。

北汽新能源早在2017年就發(fā)布了高端品牌極狐，并在2021年正式將產(chǎn)品推向市場，推動(dòng)產(chǎn)品和品牌向上。為了打造高端品牌，極狐廣泛開展合作，在制造上牽手了麥格納提升品質(zhì)與品控，在智能駕駛方面與華為深度合作。

但是，需要指出的是，無論是特斯拉、蔚來、理想等擅長造勢的新品牌，還是近幾年陸續(xù)出現(xiàn)的極氪、嵐圖、阿維塔、智己、騰勢等“創(chuàng)二代”，加上轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)豪華車企，高端新能源賽道已經(jīng)異常擁擠。

通過考拉，極狐品牌的競爭新思路是聚焦場景。

從用戶場景出發(fā)，將場景思維帶入體驗(yàn)評(píng)價(jià)體系，聯(lián)合種子用戶共同對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行場景探尋，驗(yàn)證用戶核心利益點(diǎn)。另外，銳化產(chǎn)品標(biāo)簽，培育用戶口碑和內(nèi)容種草，形成消費(fèi)者可感知的品牌形象。

標(biāo)簽：