本報記者 謝若琳

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“遠超預期！”某北方大區(qū)院線經(jīng)理如此形容今年端午檔。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023年端午檔（6月22日至6月24日）大盤（全國）總票房達9.1億元，超過2019年端午檔7.85億元，僅次于2018年的9.12億元，成為中國影史票房第二高的端午檔。

在記者采訪過程中，不止一位影城經(jīng)理表達出欣喜之情。北京市豐臺區(qū)一位影城經(jīng)理告訴記者：“根據(jù)新片的預售情況，此前我們判斷端午檔總票房收入約為5億元，沒想到檔期第一日就斬獲超3億元，帶來了驚喜?！?/p>

《消失的她》領跑

阿里影業(yè)成最大贏家

今年二季度以來，電影市場表現(xiàn)較為低迷，主要表現(xiàn)在好萊塢進口大片票房不及預期，《小美人魚》《銀河護衛(wèi)隊3》《蜘蛛俠：縱橫宇宙》《速度與激情10》等知名IP電影均表現(xiàn)平平，《變形金剛：超能勇士崛起》上映13日才勉強邁過5億元門檻。

“好萊塢大片票房不振，導致整個電影市場低迷，因此我們對端午檔預期不高，期望對標的是2019年（即7.85億元）。但意外的是，《消失的她》成為票房黑馬，與《我愛你！》和《八角籠中》一起拉動了端午觀影熱度?！鄙鲜霰狈酱髤^(qū)院線經(jīng)理表示：“中國觀眾對好萊塢IP續(xù)集電影已經(jīng)出現(xiàn)疲倦的心態(tài)，而本土電影推陳出新，不斷給觀眾帶來驚喜?！?/p>

綜合來看，端午檔期票房排名前五的電影是《消失的她》《我愛你！》《變形金剛：超能勇士崛起》《八角籠中》和《閃電俠》，上述電影檔期票房收入分別為5.74億元、1.06億元、8186.04萬元、6642.57萬元和3589.73萬元。

從類型分類來看，端午檔期間上映11部新片，覆蓋了多種類型，其中《消失的她》屬于懸疑犯罪電影，《我愛你！》屬于愛情電影，《八角籠中》屬于劇情電影。在上述北方大區(qū)院線經(jīng)理看來，這三部新片各有特色，《消失的她》在題材選擇上帶有極強的話題度，從創(chuàng)作到宣發(fā)，整個鏈條都非常出色。

值得一提的是，《八角籠中》原定于7月6日上映，但宣發(fā)團隊大膽地選擇在端午節(jié)期間提前點映，在熱度發(fā)酵的同時，也搶到了票房收入，為日后正式上映奠定了口碑基礎。上述北方大區(qū)院線經(jīng)理認為，該片很好地搶奪了先機，點映或?qū)⒊掷m(xù)到7月初。

火熱的電影市場背后，不少影視行業(yè)上市公司將獲益。燈塔數(shù)據(jù)顯示，《消失的她》出品方為北京壹同傳奇影視文化有限公司、阿里影業(yè)旗下的淘票票影視，發(fā)行方為淘票票影視和阿里影業(yè)；《我愛你！》的出品方有7家，包括橫店影視、上海電影、中國電影、淘票票影視、貓眼娛樂旗下貓眼微影等，發(fā)行方亦有中國電影的身影；《八角籠中》出品、發(fā)行方包括貓眼微影。

多重因素疊加

暑期檔爆發(fā)在即

“端午檔向來被視作暑期檔的‘急先鋒’，也是暑期檔的第一個觀影小高潮。今年的端午檔，表現(xiàn)出電影強勁的生命力和市場潛力。在端午檔提振下，暑期檔電影市場有望再度爆發(fā)。”聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿對《證券日報》記者表示。

與此同時，近段時間，電影行業(yè)利好不斷釋放，也將支撐暑期檔電影市場。一方面，各地電影消費券等活動不斷，比如6月1日至10月8日，貴州省委宣傳部（省電影局）通過“云上貴州多彩寶”App繼續(xù)推出2023年貴州省“光影生活·多彩貴州”電影促消費惠民活動，觀影福利升級。

另一方面，專項資金暫免征收，助力電影行業(yè)復蘇。5月21日，財政部和國家電影局發(fā)布《關于階段性免征國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金政策的公告》，自2023年5月1日至2023年10月31日免征國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金。

西部證券研報表示，電影發(fā)展專項資金征收標準為票房收入的5%，免征期間片方和影院方均將受益，按分賬比例增加一定的收入。較2020年免征政策而言（湖北免征2020年全年；除湖北外，全國免征期為2020年1月份至8月份），本次免征政策內(nèi)電影院實際經(jīng)營時間更長，同時覆蓋五一、暑期和國慶三大檔期，對行業(yè)支持意義更強，預計免征期內(nèi)大中小體量電影均將積極定檔，有助于激發(fā)影市活力。

燈塔數(shù)據(jù)顯示，7月份至8月份，將有超36部電影上映，其中《超能一家人》（燈塔想看人數(shù)72.5萬）、《封神第一部》（燈塔想看人數(shù)43.13萬）、《碟中諜7:致命清算（上）》（燈塔想看人數(shù)10.25萬）均已定檔。

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