今日午后，#DR1.5萬鉆戒成本僅4000# 消息沖上微博熱搜第一。

“男士一生僅能定制一枚?！盌R鉆戒曾靠著這個廣告詞，吸引了無數(shù)年輕人購買。在“1.5萬鉆戒成本僅4000”消息被曝出后，有網(wǎng)友直呼“暴利，這是在交智商稅”；也有網(wǎng)友表示，“一生一次，心甘情愿為愛情買單。”

(資料圖片僅供參考)

圖片來源：新浪微博

1.5萬鉆戒被曝成本僅4000元

據(jù)媒體報道，在同克拉、相似顏色和凈度下，DR鉆戒要比競品售價高出數(shù)千元。

根據(jù)DR在招股書中公布的產(chǎn)品價格對比，以0.5克拉重的簡單款鉆戒為例，相似顏色和凈度下，競品售價為18068-27838元，而DR的售價則為25449-32889元，比競品售價高出數(shù)千元。比如，其2021年上半年銷量最高的FOREVER系列簡奢款，成本僅為4000元左右，售價卻高達1.5萬元，毛利率超過72%。

圖片來源：2021年的招股書中披露

數(shù)據(jù)顯示，2018年-2021上半年，DR的毛利率分別為69.82%、70.21%、69.37%和70.00%，高于同行業(yè)可比公司水平。2022年上半年，DR整體毛利率70.63%，較上年同期增長0.63%。

對比之下，周大福2022財年經(jīng)調(diào)整后毛利率為23.4%，比2021財年下降了4.8%；周大生今年上半年毛利率約22.16%，同比減少18.3個百分點，幾乎腰斬。

在解釋毛利率為何如此之高時，DR稱，公司“一生只送一人”的購買規(guī)則很好地契合了婚戀人群對于愛情專一性的追求，進而與競品形成了有效區(qū)隔，賦予了公司產(chǎn)品一定的溢價空間。

從官方標(biāo)注看，DR是一個浪漫求婚鉆戒品牌，隸屬迪阿股份有限公司 。以“男士一生僅能定制一枚”的獨特定制模式詮釋“一生·唯一·真愛”的品牌理念。DR旨為每位戀人提供至臻完美的鉆石戒指，以年輕、時尚、輕奢的品牌風(fēng)格，引領(lǐng)真愛潮流。

“一生只能定制一枚”記錄被曝800元就能消除

2021年5月，DR被曝出在社交平臺偽造了幾十起虛假求婚案例，編造出令人感動、以“我”為第一人稱的故事文案，誘導(dǎo)消費者信以為真，達到營銷目的。

2021年10月，DR還陷入了多位流量藝人被冒用身份信息購買戒指的丑聞，更是有網(wǎng)友爆料，500塊就能消除DR購買記錄。最終，DR關(guān)閉了真愛驗證查詢系統(tǒng)。

在黑貓投訴上，也有不少用戶反饋，購買DR后無法解綁對生活造成影響。其中一位用戶表示，前幾年購買了一枚DR求婚戒指，跟前妻在一起的時候是希望過一輩子的，也領(lǐng)了結(jié)婚證，但事后發(fā)現(xiàn)并沒有那么美好，因此和平離婚。現(xiàn)在希望給新的另一半一枚求婚戒指，但是客服說有記錄不能購買，即使已經(jīng)和前妻離婚，也不可以刪除和重新登記購買。他認為這屬于明顯的霸王條款。

不過，DR所說的不能修改與刪除，也存在著漏洞。據(jù)媒體報道，淘寶上的一家店鋪聲稱800元就可以消除DR訂單和購買記錄，如果加急的話需要1600元。

對于DR所說的不能修改與刪除，該店鋪老板直言“官方說能的話，戒指還怎么賣呀?！彼Q，可以通過技術(shù)手段刪除訂單，一天即可消除記錄，再通過申訴解綁身份信息，兩個多月后即可再次購買。但對于所說的“技術(shù)手段”具體是什么方式，他只是稱為商業(yè)機密，并未透露。

DR鉆戒關(guān)聯(lián)公司被執(zhí)行超48萬

天眼查App顯示，DR鉆戒關(guān)聯(lián)企業(yè)為迪阿股份有限公司，該公司成立于2010年4月，注冊資本約4億人民幣，法定代表人為張國濤，該公司由迪阿投資(珠海)有限公司、共青城溫迪貳號投資管理合伙企業(yè)(有限合伙)等公司共同持股。

風(fēng)險信息顯示，該公司近日新增一條被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的48萬余元，執(zhí)行法院為鄭州市金水區(qū)人民法院。

該公司對外投資37家企業(yè)，均為存續(xù)、開業(yè)狀態(tài)，包括上海玳瑞鉆石有限公司、卡伯歐麗(深圳)珠寶有限公司等，投資領(lǐng)域涉及商業(yè)管理、鉆石珠寶等。此外，該公司擁有640家分支機構(gòu)，其中600余家為存續(xù)、開業(yè)狀態(tài)。

（文章來源：中國基金報）

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