9月8日晚間，視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩發(fā)布了二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。

(資料圖)

喜憂參半，或許是這份財(cái)報(bào)帶給市場最直觀的感受：一方面用戶數(shù)量持續(xù)增長體現(xiàn)強(qiáng)大社區(qū)活力，但另一方面擴(kuò)張帶來的虧損卻仍在擴(kuò)大，降本增效成果仍不顯著。

如今，市場風(fēng)格切換的背景之下，留給B站破解盈虧平衡魔咒的時(shí)間不算太多了。

用戶規(guī)模破3億

北京時(shí)間9月8日晚間，嗶哩嗶哩公布了截至2022年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。

財(cái)報(bào)顯示，B站二季度營收達(dá)49.10億元人民幣，同比增長9%；凈虧損20.10億元，上年同期凈虧損11.21億元，同比擴(kuò)大79.3%。經(jīng)調(diào)整凈虧損19.68億元，上年同期13.25億元，同比增長48.52%。

財(cái)報(bào)中最引人注目的是用戶規(guī)模。財(cái)報(bào)披露，第二季度，B站月均活躍用戶數(shù)(MAU)達(dá)3.06億，首次超過3億，同比增長29%，日均活躍用戶數(shù)達(dá)8350萬。

在付費(fèi)方面，月均付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)2750萬，付費(fèi)率達(dá)9%。二季度用戶日均使用時(shí)長達(dá)89分鐘，社區(qū)整體流量同比增長48%。截至第二季度末，“大會(huì)員”數(shù)量達(dá)到2100萬，同比增長19%。

近兩年來，B站用戶規(guī)模一直保持每季度約30%的快速增長，整個(gè)平臺(tái)的調(diào)性也從早年的“二次元”亞文化圈，朝著多元青年社區(qū)邁進(jìn)。

在月活保持持續(xù)增長的同時(shí)，B站在內(nèi)容生產(chǎn)上仍在持續(xù)投入。

數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，B站月均活躍UP主數(shù)量達(dá)360萬，同比增長50%，但相比一季度有所減少。月均投稿量達(dá)到1320萬，同比增長56%。

“B站對(duì)于大部分UP主(視頻創(chuàng)作者)還是非常友好的?！币晃粡氖乱曨l自媒體的創(chuàng)業(yè)者告訴記者，目前眾多視頻平臺(tái)對(duì)比下來，B站分配給視頻創(chuàng)作者的酬勞最為可觀，“這也使得同一個(gè)賬號(hào)，盡管B站粉絲數(shù)量不如其他平臺(tái)，但是比其他平臺(tái)值錢?！?/p>

財(cái)報(bào)中，B站對(duì)2022年第三季度收入進(jìn)行了展望，預(yù)計(jì)將達(dá)到56億元至58億元人民幣。

降本增效成果待驗(yàn)

去年以來，受多重因素的影響，整體市場風(fēng)格發(fā)生切換，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛開啟了“降本增效”的行動(dòng)，B站也并不例外。

“以前市場主要還是在看成長，看用戶增速，因此可以容忍用戶增長下的虧損，但是現(xiàn)在市場更關(guān)注公司盈利情況了?！币晃粯I(yè)內(nèi)分析師表示，在此背景下，盡快實(shí)現(xiàn)盈虧平衡成為了眾多新興互聯(lián)網(wǎng)公司的第一目標(biāo)。

在此次財(cái)報(bào)上，B站便公布了自己最新“降本增效”的成績單。財(cái)報(bào)顯示，本季度市場及銷售費(fèi)用同比下降16%，季度服務(wù)器和帶寬單位成本同比降低37%。不過與此同時(shí)，B站營業(yè)成本同比增加19%——而這恰恰是B站成本的大頭。

盈虧平衡的魔咒依然難以破解。

優(yōu)良社區(qū)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的背后離不開高昂的投入。財(cái)報(bào)顯示，二季度，營業(yè)成本增至41.7億元，其中主要由于收入分成成本和內(nèi)容成本的增加，收入分成成本達(dá)到20.68億元，同比增長18%。

“盡管不采購動(dòng)輒上億的熱門IP劇，但是給眾多創(chuàng)作者們的分成依然是不小的開支，因?yàn)楝F(xiàn)在創(chuàng)作者肯定是多個(gè)平臺(tái)運(yùn)營，開出的條件不夠好，創(chuàng)作者可能就會(huì)離開。”前述分析師認(rèn)為。

營收增速放緩是B站當(dāng)前不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。

財(cái)報(bào)顯示，B站的營收主要包括三大方面：一個(gè)是傳統(tǒng)的游戲業(yè)務(wù)，另一個(gè)是近年來成長最迅猛、占比最大的廣告業(yè)務(wù)，此外還有一定的電商業(yè)務(wù)。

然而當(dāng)前的現(xiàn)狀便是，廣告和增值服務(wù)業(yè)務(wù)，增速不及第一季度，而游戲和電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)平平，其中游戲業(yè)務(wù)收入甚至同比下降15%。B站解釋稱，主要是由于2022年上半年B站缺少獨(dú)家發(fā)行的新游戲。

在隨后的電話會(huì)中，B站董事長兼CEO陳睿表示，上半年他在公司內(nèi)部強(qiáng)調(diào)“聚焦”，也就是“做更少的事，更重要的事，非核心的事能不做就不做?！倍^的核心工作便是視頻和增長。

陳睿指出：“隨著宏觀環(huán)境的改善，我們將繼續(xù)執(zhí)行健康增長的戰(zhàn)略，在加速商業(yè)化的同時(shí)，持續(xù)控制成本，提升毛利率，收窄虧損?！?/p>

顯然，B站正在進(jìn)一步轉(zhuǎn)換賽道，由激進(jìn)的擴(kuò)張，開始逐步轉(zhuǎn)向提質(zhì)增效，以應(yīng)對(duì)未來諸多的不確定性。

（文章來源：上海證券報(bào)）

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