7天時間，全平臺粉絲量暴漲近3000萬！劉畊宏火了，火得極快，快到出人意料。

近日，劉畊宏憑借健身操直播，收獲了一大堆追隨者“劉畊宏女孩”。

七天造就“現(xiàn)象級主播”

憑借自創(chuàng)的《本草綱目》版毽子操，50歲的劉畊宏從明星藝人變身抖音“現(xiàn)象級”主播。他不僅在微博熱搜、微信朋友圈里刷屏，而且——

2天漲粉超1000萬，從“過氣明星”到新晉頂流，劉畊宏只用了7天。截至23日上午，劉畊宏的抖音粉絲已經(jīng)突破4000萬大關(guān)。

而僅僅是20多天前的4月1日，他的粉絲量還只有331萬。

其實他的直播道路屬實有些“坎坷”，直播間因為系統(tǒng)誤判被封了好幾回，被封原因奇怪又好笑，但也因此上了好幾次熱搜“出圈” ：

一次是因為他不小心露出了腋毛，被系統(tǒng)警告不雅觀，直播間被封；

一次是因為健身衣過于展現(xiàn)身材，多次被平臺誤判違規(guī)，以致于他和妻子不得不穿上羽絨服跳操，畫面十分“魔性”。

還有一次是網(wǎng)友詢問他周杰倫身體，劉畊宏說了一句“祝杰倫身體健康”，平臺判定他的直播間為醫(yī)療健康，再次被封。

各種“烏龍”成為了網(wǎng)友們的快樂源泉。

根據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，劉畊宏直播健身近30天，觀看人數(shù)已超過1億，單場直播觀看量最高達4476.7萬，創(chuàng)抖音2022年直播最新記錄；直播同時也帶動了短視頻的增長，劉畊宏近30天抖音短視頻播放量為4.2億。

據(jù)中國企業(yè)家雜志報道，從劉畊宏工作人員處得知，4月10日，劉畊宏直播結(jié)束后，收獲了26萬音浪，4月19日，則收獲了240萬音浪。按照音浪與人民幣1:10的兌換比例，短短10天內(nèi)，劉畊宏的直播收入從2.6萬元暴漲至24萬元，接近10倍增長。

“自從火了之后，劉畊宏的商務(wù)合作報價一天一個數(shù)。”4月20日，有頭部廣告公司商務(wù)人士張弛(化名)向時代周報記者透露，現(xiàn)在有品牌想要在劉畊宏的一個60秒短視頻中露出，價格是50萬元。“這還是談過價的數(shù)。”

商業(yè)版圖解密

值得注意的是，在企查查搜索“劉畊宏”，有四家相關(guān)公司，除了中國臺灣企業(yè)諾亞方舟傳播有限公司投資人為劉畊宏外，其余三家公司的法定代表人都是范品唯，也跟劉畊宏有聯(lián)系。

其中一家直接用劉畊宏名字命名的“劉畊宏(寧波)體育文化有限公司”，成立于2017年05月，法定代表人范品唯，注冊資本為555.55萬元人民幣。

劉畊宏體育文化又投資了上海迦能健身俱樂部有限公司；

范品唯作為法定代表人，還有一家建基(寧波)體育文化有限公司，劉畊宏就曾是其歷史股東。

據(jù)悉，迦能健身的公司官博為“KHTRAININGSTUDIO”。在2019年10月23號的一條微博中，其艾特了劉畊宏，并稱劉畊宏為總教練。

而微博資料顯示任職于KH Training Studio的博主@范品唯唯唯，在其微博中也多此提到劉耕宏。

企查查顯示，劉畊宏體育文化的此前法定代表人就是何旖莎，直到2020年8月變更為范品唯。

公開資料顯示，何旖莎是聯(lián)盛新能源的董事長和實控人。

圖 / 企查查

第一波“劉畊宏男孩女孩”受傷了

23日，“ 杭州女孩跟劉畊宏跳操腳受傷”登上微博熱搜。

據(jù)都市快報報道，跟著劉畊宏跳操瘦了4斤的女孩汪汪卻成了第一波“受傷者”。幾天前晚上，正跳得歡脫的汪汪一不小心扭了一下，隨即摔到地板上，五分鐘后腳腫得像個饅頭。前一分鐘還陶醉在“劉畊宏女孩”的快感中，后一分鐘就癱了。熱敷、紅花油......嘗試了各種方法均無效，不得已就醫(yī)。

康復(fù)醫(yī)學(xué)科吳希杭醫(yī)師經(jīng)過檢查和評估，診斷為“踝關(guān)節(jié)扭傷”，進一步經(jīng)過磁共振檢查確定“距腓前韌帶拉傷”。

還有網(wǎng)友曬出成為“劉畊宏女孩”第三天的走姿，一拐一拐的她們表示出現(xiàn)“下樓恐懼癥”。

另據(jù)長江日報報道，近日，武漢市第四醫(yī)院接連收治多名跳操受傷的患者。

25歲的小唐平時學(xué)業(yè)繁重，經(jīng)常久坐，飽受腰痛困擾。最近，聽說身邊不少人都跟著直播跳起了“健身操”，小唐也加入了跳操大軍。沒想到連續(xù)跳了一個多星期，4月20日晚，小唐開始感覺腰腿疼痛麻木和會陰區(qū)疼痛，“本以為休息下就會好，沒想到第二天疼痛越發(fā)嚴(yán)重”。21日上午，小唐來到武漢市第四醫(yī)院疼痛科門診，接診的李喜霞醫(yī)生詳細詢問病史并為其進行相關(guān)檢查，發(fā)現(xiàn)小唐原本存在腰椎L4-5椎間盤突出，這段時間持續(xù)跳操，牽拉到腰部，再次誘發(fā)了疾病。

無獨有偶，32歲的江女士產(chǎn)后身材恢復(fù)不理想，最近每晚跟著直播跳健身操。對于很少運動的江女士來說，這套動作的難度和體力都難以跟上，但為了盡早恢復(fù)身材，她一直咬牙堅持。21日晚，江女士跳操過程中突然腿部抽筋，疼痛難忍，只得到醫(yī)院就診。該院康復(fù)針灸科陳鋼主任接診發(fā)現(xiàn)，江女士患上急性肌筋膜炎、軟組織損傷。經(jīng)過熱敷、直流電治療、手法推拿等治療，患者情況才有所好轉(zhuǎn)。

事實上，相關(guān)話題已多次沖上熱搜。

醫(yī)生提醒：哪些人不適合跳“毽子操”？

據(jù)南方都市報報道，廣州醫(yī)科大學(xué)附屬中醫(yī)醫(yī)院骨傷科施敏副主任中醫(yī)師表示，這種健身操表面上看動作相對簡單、易學(xué)易會，但實際上對全身的協(xié)調(diào)平衡能力、四肢的靈活性以及心肺耐力要求比較高。

“視頻中的明星實際上都是健身專業(yè)人士，他們的身體素質(zhì)比較好。如果鍛煉時間偏長，當(dāng)身體出現(xiàn)疲勞時，運動受傷的風(fēng)險就會明顯加大。所以，對于沒有健身經(jīng)驗的普通人士來說，還是要根據(jù)自己身體的實際情況，循序漸進，不要盲目跟練?！?/p>

那么哪些人不適合跳“毽子操”？他表示，一般來說，這種長時間跳躍的健身操，對下肢關(guān)節(jié)特別是膝關(guān)節(jié)、踝關(guān)節(jié)負擔(dān)較重，容易導(dǎo)致關(guān)節(jié)扭傷。所以大體重人士、高齡、有心肺基礎(chǔ)疾病的人士，不宜盲目跟隨。如果確實很感興趣，可以適當(dāng)降低運動強度及運動時長。

“已有膝關(guān)節(jié)損傷的人群不太適合做膝蓋旋轉(zhuǎn)擠壓、過大角度的蹲起動作，如關(guān)節(jié)炎、半月板損傷、軟骨損傷、韌帶損傷等?！蹦戏结t(yī)科大學(xué)第三附屬醫(yī)院運動醫(yī)學(xué)科副主任曾春補充。

知識類直播偷襲直播帶貨

事實上，劉畊宏最早在2018年開始和妻子搭檔在淘寶直播帶貨，去年底轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音電商，賣過奶粉、膳食包、玩具。

2021年12月，劉畊宏簽約MCN機構(gòu)無憂傳媒，成立于2016年的無憂傳媒號稱國內(nèi)十大MCN之一，此前一直活躍于抖音和微博等平臺。

最初劉畊宏嘗試在抖音直播帶貨，但飛瓜數(shù)據(jù)顯示，從去年12月19日到今年2月17日，劉畊宏夫婦一共做了9場直播帶貨，帶貨銷售額僅為723.6萬元，遠低于賈乃亮等其他明星的數(shù)據(jù)，粉絲數(shù)也在135萬徘徊。

今年2月18日，劉畊宏最終放棄帶貨，開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播健身。巨量星圖數(shù)據(jù)顯示，過去一個月，劉畊宏發(fā)布短視頻作品20個，平均點贊45.4萬，平均評論3.3萬，平均轉(zhuǎn)發(fā)5.7萬。就在4月1日劉畊宏的粉絲量還只有331萬；4月14日，粉絲翻番達到725.4萬。4月21日，這一數(shù)字迅速井噴至3189.1萬，4月22日突破3600萬。從4月14日到4月22日，7天漲粉2921萬，相當(dāng)于每天平均漲粉400多萬。

盡管沒有直播帶貨，但劉畊宏的快速走紅也提高了其商業(yè)價值。巨量星圖平臺顯示，劉畊宏目前在內(nèi)容傳播達人(也就是達人制作商業(yè)視頻內(nèi)容并推廣傳播)的報價是15萬元(視頻為21到60秒)，視頻的預(yù)期播放量為1023萬。在健身領(lǐng)域，劉畊宏的報價可謂是最高級別。

泛知識直播賽道突然崛起

“劉畊宏的轉(zhuǎn)型，與無憂傳媒正在嘗試直播帶貨之外的知識直播賽道的策略不不無關(guān)系?！庇袠I(yè)內(nèi)人士向南都記者透露，無憂傳媒創(chuàng)始人、CEO雷彬藝近期在朋友圈表示，抖音上的健身、戶外、知識類直播越來越多，無憂傳媒在今年新成立了知識服務(wù)類事業(yè)部。

據(jù)悉，知識直播作為一個新興品類，在整個直播行業(yè)的占比并不高，但增速非常快。除嗶哩嗶哩外，快手、抖音也在這一賽道快速布局尋找新增量，一些此前沒趕上直播帶貨熱潮的平臺如百度、搜狐等，也開始紛紛切入，試圖分一杯羹。

《2021抖音泛知識內(nèi)容數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年抖音上的泛知識內(nèi)容增長迅猛，播放量年同比增長達74%，成最受用戶歡迎的內(nèi)容之一。泛知識內(nèi)容播放量已占平臺總播放量的20%。

另一個知識類內(nèi)容增長迅速的平臺是B站。在B站2021百大UP主盛典上，B站副董事長兼COO李旎介紹，2021年泛知識內(nèi)容在B站總播放量占比達到了45%，有1.9億用戶在B站觀看泛知識類視頻，相當(dāng)于中國在校大學(xué)生數(shù)量的5倍。

李旎認(rèn)為，過去所有的知識都是記錄在書本上的，而未來，所有知識都能通過視頻再次傳播，而且傳遞知識的效率更高。

有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，相比于小紅書、B站等年輕女性較為集中的平臺，減脂塑形類健身內(nèi)容并非抖音的長板賽道，劉畊宏的爆火或許能為抖音在該賽道上帶來新突破。此外，除了抖音平臺，各平臺健身類知識直播或許也會隨著“劉畊宏現(xiàn)象”有一次大的漲粉及進階的機會。

（文章來源：21世紀(jì)經(jīng)濟報道）

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