“這文案有點不妥吧!”陪伴90后一代長大的零食品牌衛(wèi)龍攤上事了。因辣條外包裝上寫著“約嗎”等字眼涉嫌低俗營銷、打色情擦邊球而被市場輿論所指摘。昨日一早,衛(wèi)龍為此道了歉,稱將停止有爭議文案包裝的生產(chǎn)。
吃貨的能量到底有多大?衛(wèi)龍作為“90后小時候的零食”,近些年來規(guī)模日益壯大,已于去年通過港交所聆訊,估值超600億,勢要沖刺“辣條第一股”。
衛(wèi)龍凌晨致歉
3月30日凌晨,衛(wèi)龍官方微博上發(fā)布的一份致歉聲明把網(wǎng)友們炸醒了。
衛(wèi)龍稱,近日,有網(wǎng)友就公司產(chǎn)品的包裝提出相關(guān)的意見和建議,產(chǎn)品包裝的版面文案內(nèi)容引起部分網(wǎng)友的爭議,在此我們深表歉意,公司非常重視廣大網(wǎng)友和消費者的意見,決定停止有爭議文案包裝的生產(chǎn),同時進行版面文案及設(shè)計的優(yōu)化。
至此,衛(wèi)龍涉嫌低俗營銷事件在社交平臺引起巨大反響,熱度直線上沖。原來,此前有網(wǎng)友反映,衛(wèi)龍辣條外包裝印著“約嗎”“賊大”“強硬”等字眼為低俗營銷,打色情擦邊球。涉事產(chǎn)品是衛(wèi)龍大辣棒和衛(wèi)龍小辣棒,這兩類都是衛(wèi)龍的拳頭產(chǎn)品,頗受市場歡迎,衛(wèi)龍官方旗艦店顯示,大辣棒月銷5000+,小辣棒月銷1w+。
上述事件引發(fā)網(wǎng)友熱議,有網(wǎng)友表示,“這幾個詞確實放一起挺怪的,我會不舒服”“這文案的確有點不妥”“不猥瑣不能賣貨了?”但也有網(wǎng)友表示,“有點草木皆兵了吧”“這包裝都多少年了”“辣條里沒臟東西就行”。
據(jù)媒體報道,漯河市監(jiān)局廣告監(jiān)管科稍早時候回應(yīng)稱,已經(jīng)介入調(diào)查。
衛(wèi)龍闖關(guān)港交所
雖然一包辣條售價并不高,但在廣大吃貨的支持下,衛(wèi)龍已經(jīng)在進軍“辣條第一股”的路上了。
去年11月,衛(wèi)龍第二次闖關(guān),成功通過了港交所聆訊。招股書顯示,在2021年5月衛(wèi)龍首次沖擊IPO之前,公司宣布完成了Pre-IPO輪融資。中信產(chǎn)業(yè)基金(CPE源峰)、高瓴、騰訊、云鋒基金、紅杉資本中國基金、Duckling Fund L.P。、厚生投資、海松資本等投資者共認購衛(wèi)龍1.22億股,已經(jīng)支付對價金額5.49億美元。上述投資者的5.49億美元,換來了衛(wèi)龍5.86%的股權(quán)。據(jù)此計算,衛(wèi)龍的估值已達到93.69億美元(約600億元人民幣)。有報道稱,此輪融資后衛(wèi)龍估值超過洽洽、三只松鼠、良品鋪子三者的市值總和。
一根小小的辣條,撐起了衛(wèi)龍600億市值,獲利最豐的就是公司的創(chuàng)始人。衛(wèi)龍大部分股權(quán)掌握在創(chuàng)始人劉衛(wèi)平、劉福平兄弟手中,二者持股比例達到92.17%。在2021年10月27日出爐的《胡潤百富榜》中,劉衛(wèi)平、劉福平兄弟以280億身家首次上榜,排在了榜單第223位,躍居為河南省第二富豪,河南漯河市首富。
賣辣條半年賺了3.58億元
賣辣條究竟有多賺錢?
本報記者看到衛(wèi)龍招股書顯示,2018年到2020年,衛(wèi)龍分別實現(xiàn)營收27.52億元、33.85億元、41.20億元,三年間年復(fù)合增長率達到22.4%,遠超中國休閑食品行業(yè)同期4.1%的年復(fù)合增長率。同期凈利潤則分別達到了4.76億元、6.58億元、8.19億元,同期凈利潤率分別為17.3%、19.4%和19.9%,遠超三只松鼠、良品鋪子同期不到5%的凈利率。
不過值得注意的是,2021年上半年衛(wèi)龍業(yè)績出現(xiàn)了下滑。更新版招股書顯示,2021年上半年,衛(wèi)龍實現(xiàn)收入23.03億元,較2020年同期的18.87億元增長22.06%;凈利潤為3.58億元,較2020年同期的3.67億元減少2.5%;凈利率也由2020年6月30日止6個月的19.4%降至截至2021年6月30日止6個月的15.5%。
雖然業(yè)績下滑了,但衛(wèi)龍2021年上半年仍賺了3.58億元,賺錢能力可想而知了。在業(yè)內(nèi)人士看來,通過了港交所聆訊意味著衛(wèi)龍成為“辣條第一股”只剩下時間問題,雖然上半年凈利潤下降使得上市后的衛(wèi)龍盈利能力有一絲不確定性。(記者 王靜)
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