貴州茅臺官方微信今日表示，籌備半年的茅臺數(shù)字營銷平臺“i茅臺”APP將于3月31日正式上線，目前，消費(fèi)者已經(jīng)可以在手機(jī)應(yīng)用商場下載“i茅臺”。

此前下跌多日的茅臺酒價(jià)也終于迎來上漲，漲幅最大的是十五年年份酒，較前一日上漲140元，22年飛天散瓶較前一日上漲70元。

股價(jià)方面，貴州茅臺開盤走低，一度大跌超5%，股價(jià)逼近1600元/股。隨后，隨著指數(shù)轉(zhuǎn)暖，貴州茅臺跌幅有所收窄。截至收盤，貴州茅臺跌1.73%，報(bào)1660.8元/股。

“i茅臺”APP即將上線

今日，據(jù)貴州茅臺官方微信消息，歷經(jīng)半年時(shí)間籌備，由茅臺酒股份公司傾力打造的數(shù)字營銷“i茅臺”APP將于3月31日正式上線啟動(dòng)試運(yùn)行。

證券時(shí)報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，目前消費(fèi)者可在主流手機(jī)應(yīng)用商城搜索“i茅臺”進(jìn)行下載。在試運(yùn)行階段，消費(fèi)者每天可在“i茅臺”預(yù)約申購最新發(fā)布的4款產(chǎn)品：53 度 500ml 貴州茅臺酒(壬寅虎年) 、 53 度 500ml 茅臺 1935、53 度 375ml*2(壬寅虎年)、53 度 500ml 貴州茅臺酒(珍品)。

不過，“i茅臺”目前并不直接500ml的飛天茅臺酒，“i茅臺”將整合接入12 家第三方電商平臺，為消費(fèi)者提供購買飛天茅臺酒的搶購信息。

據(jù)悉，“i茅臺”支持消費(fèi)者在線注冊、實(shí)名認(rèn)證、線上線下支付、取消退款、門店提貨等。消費(fèi)者通過實(shí)名認(rèn)證后即可下單購買，申購成功的消費(fèi)者需要攜帶本人身份證到指定的社會(huì)渠道商及茅臺自營公司提貨。

此外，證券時(shí)報(bào)記者注意到，企查查APP顯示，中國貴州茅臺酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司已于近日申請“i茅臺”相關(guān)商標(biāo)，核準(zhǔn)注冊在全品類45項(xiàng)上，商標(biāo)狀態(tài)為“注冊申請中”。

“i茅臺”APP 確認(rèn)上線茅臺酒價(jià)上漲

此前，茅臺酒價(jià)經(jīng)歷了全線下跌，據(jù)“茅粉社團(tuán)”統(tǒng)計(jì)，3月27日，22年飛天散瓶報(bào)價(jià)2530元，比前一日下跌20元，21年飛天原箱報(bào)價(jià)2800元，比前一日下跌50元。22年原箱價(jià)格已經(jīng)跌到今年最低，為2750元。除飛天外，前幾日茅臺其他系列產(chǎn)品也在大跌。

有分析人士認(rèn)為，茅臺酒價(jià)格殺跌主要是兩個(gè)原因：一是近期一線城市疫情暴發(fā)，消費(fèi)預(yù)期減弱；二是茅臺新電商平臺即將上線，可能沖擊經(jīng)銷商的利益。

“i茅臺”APP上線時(shí)間確認(rèn)后，今日茅臺酒價(jià)有迎來久違的暴漲。漲幅最大的是十五年年份酒，3月28日報(bào)價(jià)6350元，較前一日上漲140元，精品原箱上漲70元。22年飛天散瓶、飛天原箱、21年飛天散瓶、飛天原箱價(jià)格均迎來不同幅度的大漲，其中，22年飛天散瓶較前一日上漲70元。

白酒板塊下挫

茅臺股價(jià)一度跌超5%

今日，白酒板塊整體下挫，截至收盤，山西汾酒跌超6%，舍得酒業(yè)、古井貢酒、瀘州老窖跌幅均超4%，五糧液跌3.81%。

貴州茅臺開盤亦走低，一度大跌超5%，股價(jià)逼近1600元/股。隨后，隨著指數(shù)轉(zhuǎn)暖，貴州茅臺跌幅有所收窄。截至收盤，貴州茅臺跌1.73%，報(bào)1660.8元/股。

華創(chuàng)證券指出，白酒板塊一季度回款指標(biāo)優(yōu)秀，渠道表現(xiàn)健康，業(yè)績支撐性較強(qiáng)，盡管市場短期焦點(diǎn)在于茅臺批價(jià)回落對需求景氣度和渠道信心影響，但龍頭標(biāo)的中長線價(jià)值空間已經(jīng)顯現(xiàn)，茅臺報(bào)表加速、確定性稀缺、產(chǎn)品線更加豐富，且與資本市場的互信提升，為確定性首選。

東亞前海表示，2022年起白酒板塊PE持續(xù)走低，主要系疫情反復(fù)、地緣政治因素及消費(fèi)稅預(yù)期的影響，估值回調(diào)源于其行業(yè)屬性與流動(dòng)性相關(guān)度增大且新階段白酒估值體系重構(gòu)，易受全球避險(xiǎn)情緒因素?cái)_動(dòng)造成資金面波動(dòng)。長期來看，白酒行業(yè)基本面無憂。高端名酒韌性足，左側(cè)布局，關(guān)注次高端成長性帶來的彈性空間。次高端酒企業(yè)績2021年實(shí)現(xiàn)高增速，市場預(yù)期2022年二季度或增速承壓，然而更長視角來看，疫情終將企穩(wěn)，消費(fèi)場景回補(bǔ)及消費(fèi)升級加持，次高端擴(kuò)容增速延續(xù)下具備較大彈性空間。

（文章來源：證券時(shí)報(bào)）

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