薇婭要回來(lái)了。

“剛看到消息，薇婭手下的助播和模特都復(fù)出直播了。傳言本人也會(huì)在3月份復(fù)出？當(dāng)時(shí)她的賬號(hào)被封網(wǎng)上就有兩方觀點(diǎn)，一個(gè)是堅(jiān)決支持，一個(gè)是覺得積極補(bǔ)繳稅款了應(yīng)該再給個(gè)機(jī)會(huì)。如果她復(fù)出了，是不是意味著雪梨他們也能復(fù)出？直播行業(yè)又有好戲可以看了。”

“薇婭直播復(fù)出了嗎？不過主播全是以前的模特和助播，直播間人數(shù)蹭蹭的漲，薇婭是當(dāng)幕后大老板了嗎還刷到一個(gè)姐妹說她改垂簾聽政，不拋頭露面了”

2月13日下午，有網(wǎng)友發(fā)帖爆料，稱看到消息，傳曾經(jīng)的淘寶第一女主播薇婭將在3月復(fù)出。

另外據(jù)某科技媒體獨(dú)立信源表示，薇婭正在謀求復(fù)出，或最晚于今年3月在淘寶重新開播。且一名業(yè)內(nèi)人士透露薇婭的店鋪會(huì)在淘寶恢復(fù)上線，未來(lái)仍舊以直播的形式展開工作，賬號(hào)名稱和粉絲不會(huì)改變。

另外，在2月12日也有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)薇婭旗下的老團(tuán)隊(duì)(包括之前的模特及助播)已經(jīng)重新開啟了直播，且直播間熱度不低。

對(duì)于薇婭的再次復(fù)出，網(wǎng)友呈現(xiàn)兩極化。有網(wǎng)友表示，該罰的也罰了，被批判了這么多次，應(yīng)該給個(gè)機(jī)會(huì)，讓薇婭復(fù)出。

對(duì)此，更有網(wǎng)友持反對(duì)意見，薇婭要是能夠復(fù)出，那么其他偷稅漏稅的是不是都可以復(fù)出工作了。

《商學(xué)院》記者就此向薇婭方面求證，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。淘寶方面則表示，淘寶直播方面的人員表示，薇婭復(fù)播不太可能。目前淘寶直播沒有收到薇婭團(tuán)隊(duì)的任何申請(qǐng)，淘寶直播會(huì)遵循監(jiān)管部門要求和相關(guān)規(guī)定推進(jìn)直播市場(chǎng)的建設(shè)和發(fā)展。

薇婭助播開播，釋放什么信號(hào)？

逃稅事件發(fā)生還不到3個(gè)月，為什么薇婭復(fù)出的消息會(huì)大面積傳開？

“其實(shí)早在年前杭州直播界的人士就這么說了。”杭州濱江某MCN機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)部總經(jīng)理分析，這或與點(diǎn)淘(淘寶直播App)內(nèi)一個(gè)名叫‘蜜蜂驚喜社’賬號(hào)最近開始直播有關(guān)?！伴_播的主播都是原來(lái)出現(xiàn)在薇婭直播間的助播，不少業(yè)內(nèi)從業(yè)人員覺得，這是薇婭將要復(fù)出的信號(hào)?！?/p>

該團(tuán)隊(duì)在開播時(shí)自我介紹稱：“不管你們認(rèn)不認(rèn)識(shí)我們，我們是一個(gè)全新的直播間。”

“蜜蜂驚喜社”不僅名稱撞臉“薇婭驚喜社”，有薇婭粉絲發(fā)現(xiàn)，上播主播還都是薇婭直播間的助播和模特，就連選品也是“曾經(jīng)的配方，曾經(jīng)的味道”。雖然直播全程沒提“薇婭”，但粉絲的“你們回來(lái)了”刷屏。

不過報(bào)道指出，盡管行業(yè)內(nèi)不少人都聽聞了薇婭復(fù)出的消息，但政策方面目前并無(wú)新的變動(dòng)。一名接近浙江稅務(wù)機(jī)關(guān)的業(yè)內(nèi)人士告訴36氪：“第四波對(duì)于主播和機(jī)構(gòu)的懲處仍未結(jié)束，針對(duì)逃稅主播的處罰，目前也并沒有松動(dòng)的跡象?！?/p>

作為曾經(jīng)的淘寶直播一姐，未發(fā)生逃稅丑聞前，薇婭的帶貨能力一直被業(yè)界所肯定。薇婭此前能在直播行業(yè)迅速站穩(wěn)腳跟，并在2016年出道后，在短短不到4年的時(shí)間取得外界矚目的成績(jī)，其實(shí)背后也與其所在的謙尋公司有關(guān)。

2019年9月，謙尋(杭州)文化傳媒有限公司在杭州成立，其法定代表人正是薇婭的老公董海峰。中國(guó)前十的MCN，杭州占了6家，謙尋更是其中無(wú)可爭(zhēng)議的頭牌。

此外，在主播矩陣方面，除卻薇婭，矩陣中還包括林依輪、戚薇、海清、李靜、李響等明星，滕雨佳、師洋美妝教主、阿希哥VCRUAN等微博紅人，以及時(shí)尚類KOL深夜徐老師等。這些主播可以提出需求，經(jīng)反饋傳導(dǎo)到到運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，謙尋根據(jù)直播以往的數(shù)據(jù)就品牌、場(chǎng)次、貨品等給出具體建議，主播再在基地提供的貨盤上進(jìn)行匹配選擇。主播也有一定的自主匹配、挑選貨品與品牌的權(quán)限。

雖然薇婭目前還未復(fù)出，不過從這個(gè)名叫“蜜蜂驚喜社”的賬號(hào)上可以發(fā)現(xiàn)，其帶貨實(shí)力還是不容小覷。

通過觀察直播回放發(fā)現(xiàn)，在該賬號(hào)直播的幾個(gè)小時(shí)中，上架了50多個(gè)單品，包含美妝護(hù)膚、生活百貨、休閑零食，服裝穿搭四大類，價(jià)格從1毛錢到幾百元不等，上架的單品幾乎秒空。很多商品的實(shí)用性還是很強(qiáng)的，主播也非常專業(yè)，不是一味地賣貨，還時(shí)不時(shí)和大家聊聊天。這個(gè)團(tuán)隊(duì)的選品能力和銷售經(jīng)驗(yàn)實(shí)在不像是新團(tuán)隊(duì)，更像是一線團(tuán)隊(duì)。背后或多或少有些薇婭的影子。因此也有專業(yè)人士表示，薇婭干脆退居幕后，安心培養(yǎng)人才算了。

根據(jù)謙尋公司一些工作人員發(fā)的朋友圈判斷，薇婭于去年12月停播后，其直播團(tuán)隊(duì)也并未解散或者裁員，在放假一周后就恢復(fù)了工作，目前暫時(shí)服務(wù)于其他主播。而與之相對(duì)的是，橙柿互動(dòng)記者了解到，目前，雪梨直播團(tuán)隊(duì)人員已經(jīng)解散，并被同在濱江的某大型MCN機(jī)構(gòu)“接盤”。

下一個(gè)羅永浩？

不過，有一位行業(yè)人士透露，薇婭此次復(fù)出并非是本人復(fù)出，而是將要仿羅永浩做垂類直播。

何為垂類電商？就像蘇寧易購(gòu)、國(guó)美電器等一樣，會(huì)用統(tǒng)一的直播間品牌。薇婭會(huì)建立薇婭直播間之食品飲料、薇婭直播間之美妝護(hù)膚、薇婭直播間之日用百貨等等。

該人士還透露這樣做的好處：1。收入多樣化，抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)。2。把薇婭的品牌換成渠道品牌。

去年，羅永浩背后的“交個(gè)朋友”就開始做垂類電商。

2021年7月，羅永浩在接受搜狐科技采訪時(shí)說，直播電商的下一個(gè)階段一定會(huì)出現(xiàn)一批垂直類目的大主播，“所以我們也在積極培養(yǎng)這方面的人才”。當(dāng)時(shí)，交個(gè)朋友CEO黃賀稱，“羅老師個(gè)人直播在我們公司的總銷售GMV占比目前已經(jīng)降到了40%”。

截至12月18日，交個(gè)朋友共開了9個(gè)垂直號(hào)，比如交個(gè)朋友之酒水食品、交個(gè)朋友之運(yùn)動(dòng)戶外等。其中由朱蕭木主理的交個(gè)朋友之酒水食品多次沖上酒水品類帶貨榜第一。

垂類直播被許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是繼頭部達(dá)人、品牌直播之后的直播3.0形態(tài)，越來(lái)越為更多平臺(tái)所接受。抖音扶持了官方直播號(hào)“抖音商城官方直播間”，主賣美妝、個(gè)護(hù)家清、食品飲料等。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，“抖音商城官方直播間”排在美妝類帶貨榜月榜的第55名。在個(gè)護(hù)家清領(lǐng)域，京東旗下的京東超市排在月榜的第20名。

此前曾因涉嫌逃稅被追繳13.41億元

2021年12月20日，薇婭因?yàn)橥堤佣惐还俜酵▓?bào)，據(jù)報(bào)道稱薇婭因涉嫌逃稅處以13.41億元的罰款。

浙江省杭州市稅務(wù)局稽查局表示，2019 年至 2020 年期間，黃薇通過隱匿其從直播平臺(tái)取得的傭金收入虛假申報(bào)偷逃稅款；通過設(shè)立上海蔚賀企業(yè)管理咨詢中心、上海獨(dú)蘇企業(yè)管理咨詢合伙企業(yè)等多家個(gè)人獨(dú)資企業(yè)、合伙企業(yè)虛構(gòu)業(yè)務(wù)，將其個(gè)人從事直播帶貨取得的傭金、坑位費(fèi)等勞務(wù)報(bào)酬所得轉(zhuǎn)換為企業(yè)經(jīng)營(yíng)所得進(jìn)行虛假申報(bào)偷逃稅款；從事其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)取得收入，未依法申報(bào)納稅。

薇婭當(dāng)時(shí)發(fā)布致歉信稱，完全接受稅務(wù)部門依法作出的處罰決定，并將積極籌措資金在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成補(bǔ)繳稅款、滯納金和罰款。

此外，一張薇婭事業(yè)部信息通知群截圖也在網(wǎng)絡(luò)上流傳，薇婭經(jīng)紀(jì)人王斯(古默)發(fā)言表示，“接下來(lái)請(qǐng)大家先行回家休息，在此期間工資照發(fā)”，經(jīng)證實(shí)，此圖片消息屬實(shí)。

薇婭所在的謙尋文化從2019年開始陸續(xù)成立了謙禧(IP運(yùn)營(yíng))、謙娛(泛文娛)、謙播(直播培訓(xùn))、謙品(供應(yīng)鏈)等多家子公司，業(yè)務(wù)范圍覆蓋營(yíng)銷、供應(yīng)鏈到直播的各個(gè)環(huán)節(jié)。但據(jù)謙尋內(nèi)部員工透露，薇婭的收入仍舊謙尋的整體收入中占比極高，薇婭出事前，謙尋員工已經(jīng)超過1000人，其中200多人主要服務(wù)于薇婭本人。

（文章來(lái)源：商學(xué)院）

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