今年寒潮一波又一波，各式羽絨服也屢屢熱賣。但曾經(jīng)憑借“韓潮”而在中國風靡的韓國衣戀集團旗下品牌的一批羽絨服卻因為成本價和定價差別太離譜而被罰以次充好，爆上了熱搜第一！

近日，根據(jù)天眼查信息顯示，韓國衣戀集團在中國的注冊公司衣念(上海)時裝貿(mào)易有限公司因以次充好被罰。該批次羽絨服成本價為75元/件，專柜標價卻高達1598元/件，吊牌溢價竟高達20倍。對此，北京市西城區(qū)市場監(jiān)督管理局對其處以罰款14382元。

對此，網(wǎng)友也是開啟了嘲諷模式。“真坑啊”、“只要足夠窮，你就是鐮刀永遠割不到的韭菜”等等。

走向衰敗的韓裝頂流，大規(guī)模關(guān)店變賣資產(chǎn)

衣戀的衣服應(yīng)該還是很多80、90后“青春的回憶”了。

根據(jù)官網(wǎng)信息顯示，韓國衣戀集團(THE E·LAND GROUP)創(chuàng)始于1980年，最初以女裝事業(yè)起步，目前已發(fā)展為韓國第一大時尚零售集團，旗下的品牌涵蓋了ELAND、SPAO、Prich、Roem、Plory、Paw in Paw等40多個，這些品牌中的絕大部分都屬于中高端檔位，動輒就上千元。旗下更有品牌(Prich)曾宣傳其產(chǎn)品為“9億少女的夢”。

曾經(jīng)更有網(wǎng)友在微博發(fā)帖稱，“衣戀是我小時候求而不得的夢中情衣”。其標志性的大紅色牛角扣羊毛大衣(標價上千元)，曾經(jīng)是很多80、90后學生黨高攀不起的“夢中情衣”。

公開信息顯示，衣戀集團從上世紀90年代中期進入中國后，并以ELAND等品牌快速擴張，巔峰時期，ELAND在中國主要城市開有8000多家門店。其旗下SPAO、SCOFIELD、TEENIE WEENIE等更是承包各大商場C位。

但這個擁有40年歷史的跨國時尚巨頭，卻在近年經(jīng)歷著至暗時刻。市場分析稱，由于韓流退潮、品牌老化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型遲緩以及新晉品牌的競爭蠶食市場份額，衣戀開始走下坡路“幾乎是必然”。

2017年，衣戀集團將旗下品牌Teenie Weenie出售給中國的維格娜絲時裝有限公司(后來的錦泓集團)，這被看做是其走向下坡路開始賣品牌的標志。交易價約50億元人民幣。但2019年，衣戀還因為買賣合同糾紛將錦泓集團告上法庭，認為對方錢沒有到位，對于實際交付比例存在爭議。

2019年5月，特步國際通過其全資附屬公司與衣戀集團簽訂股份收購協(xié)議，以現(xiàn)金作價2.6億美元(約17.5億元)取得了衣戀旗下的K-Swiss(蓋世威)，Palladium(帕拉丁)及Supra等品牌。

到了2020年，在疫情的沖擊下，衣戀集團銷售額首次出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑，這也是該集團自成立以來首次出現(xiàn)大比例的業(yè)績下滑。與此同時，衣戀集團還啟動了全球關(guān)店措施，2020年上半年陸續(xù)關(guān)閉了韓國大邱、仁川等地的多家門店，甚至還出售了20多家門店停車場的十年期經(jīng)營權(quán)，以此籌集到約合人民幣7億元的流動資金。

而在中國市場，SPAO同樣在2017年經(jīng)歷大規(guī)模關(guān)店，沈陽、北京、重慶、武漢、成都、青島的部分店鋪相繼關(guān)閉，大連唯一門店也宣告關(guān)閉。2020年4月25日，SPAO更是正式關(guān)閉了其位于廣州富力海珠城的華南唯一門店。

在2020年公布的當年亞洲品牌五百強排行榜中，衣戀排名494，較2019年繼續(xù)下滑，險些跌出榜單。而在2021年的相關(guān)榜單中，早已難覓衣戀蹤影。

旗下品牌產(chǎn)品曾多次被罰

事實上，衣念上海公司旗下品牌產(chǎn)品曾多次被罰。根據(jù)天眼查信息統(tǒng)計，衣念上海公司近兩年累計被處罰款總金額為24.6萬元。

根據(jù)天眼查信息顯示，2021年初，衣戀公司旗下品牌SPAO一款女士羊毛大衣實際面料和里料成分均為100%聚酯纖維，并不含羊毛，屬于虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，上海市市場監(jiān)督管理局當時對其處以了20萬元的罰款。

同年2月、3月和4月，衣念上海公司又多次被罰，處罰原因涉及在商品中摻雜、摻假、以假充真、以次充好，以不合格商品冒充合格商品；對商品性能、功能、產(chǎn)地等表示不準確、不清楚等。

細數(shù)下來，去年基本每個月該公司都會因各種問題被處罰。

而根據(jù)基金報記者查詢，在消費者投訴平臺黑貓平臺，針對衣戀的投訴也有超過百條，內(nèi)容以發(fā)貨不及時和不退保價的差價為主。

國產(chǎn)羽絨服品牌成功“逆襲”

近年來，基金報記者觀察發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)消費者越來越偏愛的，不是諸如“加拿大鵝(Canada Goose)”和“盟可睞(Moncler)”等國外品牌，而更多的是國產(chǎn)品牌。

根據(jù)上觀新聞?wù){(diào)查報告顯示，中國國產(chǎn)羽絨服有深厚的歷史基礎(chǔ)，成熟的制衣技術(shù)，便宜的原材料與人工成本，但就是沒有議價權(quán)，這幾乎是中國服裝行業(yè)長期以來的通病。

但國產(chǎn)品牌近年來在亦在努力尋求轉(zhuǎn)型，并且有一定成效顯現(xiàn)。根據(jù)中國羽絨工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，2015至2019 年期間，國內(nèi)羽絨服的銷售均價以 7.9%的年復(fù)合增長率增長，并在 2019 年達到 596 元人民幣。可以預(yù)測到，未來的幾年將會是國內(nèi)羽絨服市場擴張的高速成長期。

去年年末，寒潮來襲，市場就有消息稱，以波司登為首的羽絨服生產(chǎn)企業(yè)，訂單異?；鸨糠之a(chǎn)品銷量大增300%。

根據(jù)智研咨詢研究報告指出，2021年中國羽絨服行業(yè)市場規(guī)模約1562億元，同比增長12.8%。

可以見得，羽絨服行業(yè)定價的天花板已經(jīng)被打開，國產(chǎn)品牌如果能繼續(xù)抓住市場需求，實現(xiàn)高端化品牌升級，那么國產(chǎn)品牌的輝煌指日可待。

（文章來源：中國基金報）

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