受冬奧會帶動,春節(jié)期間,各地冰雪消費(fèi)迅速升溫,滑雪場館人氣爆棚,和冰雪相關(guān)的旅游產(chǎn)品也出現(xiàn)熱銷,冬奧同款商品遭秒搶。據(jù)了解,谷愛凌奪冠,電商平臺同品牌的雪具銷售額激增,與6日相比增長超過7倍。最受歡迎的商品是谷愛凌比賽同款滑雪板。
冬奧帶火冰雪游
“雪上過年”成新風(fēng)尚
盡管氣溫已低至零下十?dāng)z氏度,且受到防疫限流的影響,北京延慶的一家雪場的人氣依然爆棚。
在雪道上,不僅有技藝嫻熟的“成年雪友”,也有剛剛接觸滑雪的少年“小白”, 雪場教練告訴記者,過去一對一的私教, 兩小時費(fèi)用為520元,平均一天只能教授三到四名學(xué)生。
現(xiàn)在為了應(yīng)對大量初級人群的加入,雪場設(shè)置了全關(guān)卡教學(xué)模式,把教培費(fèi)用包含在雪票里,同時把雪場劃分成不同的教學(xué)區(qū)域,根據(jù)不同等級分配相應(yīng)的教練,既可以降低滑雪培訓(xùn)門檻,也可以讓更多人體驗(yàn)到冰雪運(yùn)動的快樂。
雪場負(fù)責(zé)人告訴記者,在冬奧帶動下,春節(jié)期間這里的日均客流較往年同期有將近一倍的增長,其中7-13歲的青少年占比超過三分之一,親子游、家庭游也帶動了周邊餐飲住宿的升溫。
北京八達(dá)嶺雪場負(fù)責(zé)人姚裕:我們更多客群是親子客群和初級小白客群,所以餐廳也傾向于親子用餐、小孩用餐。春節(jié)期間,整個餐廳的接待人數(shù)能夠達(dá)到一千人次左右。我們推出了非遺過大年吃住滑的活動,加上雪票、雪具租售以及吃住,人均500元左右。
多個旅游平臺數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間滑雪主題酒店預(yù)訂量同比增長54%,冰雪、滑雪景區(qū)門票訂單同比增長近40%。吉林長白山、黑龍江亞布力、浙江湖州等滑雪勝地的訂單快速增長,廣州、重慶、成都等地的室內(nèi)滑雪場也成為熱門目的地。攀冰、冰壺、雪上極限運(yùn)動等新型細(xì)分業(yè)態(tài)受到更多年輕人關(guān)注。
冰雪裝備熱銷
冬奧會實(shí)力“帶貨”
除了冰雪運(yùn)動受到熱捧外,冰雪裝備的銷售也表現(xiàn)亮眼,一些和冬奧相關(guān)的商品一度斷貨。
在北京朝陽區(qū)藍(lán)色港灣的一家冰雪運(yùn)動裝備店內(nèi),前來選購雪具的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。店長告訴記者,春節(jié)期間店內(nèi)整體銷量上漲了百分之十五。其中,受冬奧賽事以及相關(guān)社交平臺帶動,單板的初級玩家以及進(jìn)店咨詢的顧客明顯增多。
某冰雪運(yùn)動裝備店店長劉廣明:春節(jié)銷量非常好,目前可能是單板賣得好一些,受年輕人追捧更多一些。
北京八達(dá)嶺雪場雪具租售人員:單板出租在上午十點(diǎn)左右就基本沒板了。
除了運(yùn)動裝備,“冬奧”同款商品也遭到秒搶。某平臺數(shù)據(jù)顯示,2月4日晚,隨著北京冬奧會開幕,超過一百萬的網(wǎng)友涌入電商平臺,和冬奧吉祥物相關(guān)的許多周邊產(chǎn)品,比如奧運(yùn)徽章、手辦擺件等幾乎“秒沒”。不少網(wǎng)友開啟了邊看直播邊買同款模式商品的節(jié)奏,其中冬奧會開幕式的中國隊(duì)羽絨服、冬奧國旗款外套、谷愛凌衛(wèi)衣等格外受消費(fèi)者青睞。
2月8日上午,谷愛凌奪冠,電商平臺同品牌的雪具銷售額激增,與6日相比增長超過7倍。最受歡迎的商品是谷愛凌比賽同款滑雪板。而在整個春節(jié)期間,線上滑雪裝備銷售同比增長超180%,冰上運(yùn)動品類同比增長超300%。
清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉:冰雪消費(fèi)的趨勢很好,我們雖然以體驗(yàn)型為主,但是3.46億人次這樣的一個大基數(shù),使冰雪消費(fèi)規(guī)模過去這些年也有一個很大的提升。
(文章來源:央視財(cái)經(jīng))
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