“年前幾天銷售特別火爆，很多禮盒裝一上架就賣完了?！?/p>

春節(jié)假期，記者走訪上海國(guó)金中心、浦東第一八佰伴、美羅城等多個(gè)商圈，蘭蔻、Sisley、雅詩(shī)蘭黛、佰草集等國(guó)內(nèi)外中高端美妝品牌的導(dǎo)購(gòu)不約而同地給出了上述回答。

線上數(shù)據(jù)也印證了導(dǎo)購(gòu)們的說(shuō)法。京東數(shù)據(jù)顯示，包含植村秀潔顏油、赫蓮娜綠寶瓶、蘭蔻雪花霜、阿瑪尼香水、YSL口紅等單品在內(nèi)的歐萊雅小美盒虎年限定禮盒年貨節(jié)開(kāi)始一周后成交金額環(huán)比增長(zhǎng)414%。

不僅如此，在“男顏經(jīng)濟(jì)”崛起的當(dāng)下，越來(lái)越多男性選擇當(dāng)個(gè)“精致Boy”?？焓帜曦浌?jié)期間，男士面部護(hù)膚產(chǎn)品同比增長(zhǎng)301%。

大牌護(hù)膚品年前熱賣

2月3日，上海浦東第一八佰伴商場(chǎng)，蘭蔻、Sisley、雅詩(shī)蘭黛等柜臺(tái)的顧客絡(luò)繹不絕。

“放假這幾天相對(duì)是淡季，年前幾天人特別多，很多顧客基于送禮需求都是成套購(gòu)買。”Sisley店員對(duì)記者表示。

在相隔不遠(yuǎn)的國(guó)金中心，蘭蔻店員稱，國(guó)金中心客流量一直都很旺盛，春節(jié)前后差別不大。

與線下相比，線上的熱度更高。天貓、京東、抖音等電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，以護(hù)膚品為主的美妝年貨備受年輕人青睞。抖音電商近日發(fā)布的年貨節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，國(guó)產(chǎn)美妝品牌銷量同比增長(zhǎng)212%。

京東與百度地圖聯(lián)手上線的“年貨春運(yùn)熱力地圖”顯示，多個(gè)護(hù)膚及彩妝品牌躋身多地最受歡迎年貨TOP5。其中，理膚泉多效保濕面膜、海藍(lán)之謎修護(hù)精粹液、資生堂CPB/肌膚之鑰、圣羅蘭自由之水香水、雅詩(shī)蘭黛小棕瓶、花西子彩妝套裝分別是北京、上海、浙江、河南、湖北、湖南消費(fèi)者的最愛(ài)。

業(yè)內(nèi)人士指出，長(zhǎng)期佩戴口罩令部分消費(fèi)者皮膚產(chǎn)生新的問(wèn)題，護(hù)膚品的市場(chǎng)需求持續(xù)攀升，特別是高端護(hù)膚品。尼爾森報(bào)告認(rèn)為，“口罩經(jīng)濟(jì)”下，防曬、敏感肌和防痘祛痘概念成為護(hù)膚品行業(yè)新焦點(diǎn)。

從“粗糙男”變身“精致Boy”

“現(xiàn)在來(lái)咨詢護(hù)膚產(chǎn)品的男士越來(lái)越多了，主要訴求集中在去油、控痘和抗過(guò)敏?！泵懒_城佰草集門(mén)店的店員向記者表示。

里斯咨詢?cè)诮诎l(fā)布的《Z世代心智變化驅(qū)動(dòng)下的新品機(jī)會(huì)》中披露，男士護(hù)膚品過(guò)去4年復(fù)合增速達(dá)18.9%，遠(yuǎn)高于全品類的11.2%。2020年，“00后”男性彩妝消費(fèi)增速已遠(yuǎn)超“00后”女性，其中男性購(gòu)買粉底液的增速是女性的2倍，眼線的增速是女性的4倍。

已有嗅覺(jué)靈敏的企業(yè)率先行動(dòng)。國(guó)產(chǎn)美妝品牌完美日記2021年7月攜手中國(guó)體操隊(duì)重磅推出男士系列產(chǎn)品，首發(fā)產(chǎn)品包含彩妝及保濕護(hù)膚兩大類別，正式進(jìn)軍男性彩妝及護(hù)膚品市場(chǎng)。

上海家化、貝泰妮業(yè)績(jī)超預(yù)期

全球美妝巨頭雅詩(shī)蘭黛日前發(fā)布了2022財(cái)年Q2財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)(2021年10月1日-12月31日)，公司營(yíng)業(yè)收入為55.39億美元，同比上漲14.14%，凈利潤(rùn)達(dá)10.9億美元，同比增長(zhǎng)24%。

取得如此優(yōu)異的成績(jī)，離不開(kāi)中國(guó)消費(fèi)者的大力支持。雅詩(shī)蘭黛表示，中國(guó)大陸凈銷售額增長(zhǎng)主要得益于雅詩(shī)蘭黛、海藍(lán)之謎和祖瑪瓏等品牌或系列產(chǎn)品的持續(xù)成功。此前，天貓快消事業(yè)部發(fā)布消息稱，雅詩(shī)蘭黛斬獲2021天貓雙十一美妝TOP1。

雖然中國(guó)本土目前還缺乏與歐美日韓品牌相抗衡的美妝巨頭，但部分聚焦中草藥護(hù)膚和敏感肌護(hù)理的產(chǎn)品近年來(lái)取得快速發(fā)展。

上海家化日前發(fā)布的2021年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，2021年Q4預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約2.35億元，同比增加約99%。上海家化表示，公司堅(jiān)持差異化的品牌發(fā)展策略，護(hù)膚品類作為公司定位的高毛利快速發(fā)展品類，取得快速增長(zhǎng)。

擁有敏感肌品牌薇諾娜的貝泰妮日前發(fā)布的2021年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)2021年Q4單季度凈利4.6億元-5.3億元，同比增長(zhǎng)42%-63%。據(jù)悉，主品牌薇諾娜基于強(qiáng)產(chǎn)品力疊加多樣化營(yíng)銷模式，成功打造多款破億熱銷單品，排名2021年雙十一期間天貓美妝護(hù)膚類目第6。

（文章來(lái)源：上海證券報(bào)）

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